Πτυχίο στην Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ

Δομή και περιεχόμενο

Σκοπός του προγράμματος σπουδών είναι να βοηθήσει τους σπουδαστές να αναπτύξουν ένα σύνολο γνώσεων και δεξιοτήτων με ένα καινοτόμο στρατηγικό τρόπο σκέψης, ενώ παράλληλα να αποκτήσουν μια πρακτική τεχνογνωσία στην Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ, ικανή να εφαρμοστεί στις τοπικές, αλλά και στις διεθνείς επιχειρήσεις.

Η Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ, θεωρείται σήμερα ως κορυφαίος τρόπος για τις εταιρείες να προωθούν και να προσθέτουν αξία στην εμπειρία που προσφέρουν στους πελάτες τους. Το Πρόγραμμα, θα συμβάλει στη συγκέντρωση της επικοινωνιακής στρατηγικής και της εφευρετικότητας σε μια εφαρμοσμένη επικοινωνιακή προσέγγιση, ενώ παράλληλα θα εκπαιδεύσει τους συμμετέχοντες στην έρευνα του κοινού, των καταναλωτών και στην καθιέρωση στρατηγικών επικοινωνίας βασισμένων στις επιθυμίες, ανάγκες, προσδοκίες και αντιλήψεις του επιδιωκόμενου κοινού.

Κατεύθυνση «Διαφήμιση, Δημόσιες Σχέσεις και Επικοινωνία Εντυπώσεων»

Η κατεύθυνση Διαφήμισης, Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας Εντυπώσεων, επικεντρώνεται στην ανάπτυξη ενός σύγχρονου ολοκληρωμένου σχεδίου στρατηγικής επικοινωνίας μάρκετινγκ. Στοχεύει: α) στην προετοιμασία των φοιτητών/τριών για ανεύρεση εργασίας στη Διαφήμιση, στο Μάρκετινγκ και στις Δημόσιες Σχέσεις και θα τους επιτρέψει να αναπτύξουν τις κατάλληλες επαγγελματικές και τεχνικές δεξιότητες στις ανάλογες θέσεις. Οι απόφοιτοι του Τμήματος μπορούν να εργοδοτηθούν σε εταιρείες και οργανισμούς όπως: Διαφημιστικά Γραφεία, Τμήμα Μάρκετινγκ, Εταιρείες Άμεσου Μάρκετινγκ, Εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας (Ραδιόφωνο, Τηλεόραση, Εφημερίδες, Διαδίκτυο), β) οι απόφοιτοι του Τμήματος να λαμβάνουν όλα τα απαραίτητα εφόδια για να συνεχίσουν την επιστημονική τους κατάρτιση σε μεταπτυχιακά προγράμματα της Κύπρου ή του εξωτερικού και να ακολουθήσουν ερευνητική πορεία.

Για την επίτευξη των στόχων του Τμήματος, η κατεύθυνση θα επιδιώκει συστηματικά: (α) την παροχή ανταγωνιστικής εκπαίδευσης που θα επιτρέπει στους πτυχιούχους να διακρίνονται στην επαγγελματική τους ενασχόληση, (β) την αριστεία στην έρευνα σε επιμέρους γνωστικές περιοχές του Μάρκετινγκ και της Διαφήμισης, (γ) τη δημιουργία πολλαπλών σχέσεων με οργανισμούς, ερευνητικά ιδρύματα και  την επιχειρηματική κοινότητα.

Η δομή του προπτυχιακού προγράμματος σπουδών σε αυτή την κατεύθυνση έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει τη γνώση των αρχών της Διαφήμισης, του Σχεδιασμού και Επιλογής των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας, της Ανάπτυξης Διαφημιστικών Εκστρατειών,  την εξοικείωση με τις αρχές του Μάρκετινγκ όπως εφαρμόζονται στο παραδοσιακό, αλλά και στο διαδικτυακό περιβάλλον και την εισαγωγή στο περιεχόμενο των Δημοσίων Σχέσεων. Όλοι οι φοιτητές/τριες υποχρεούνται να παρακολουθήσουν μαθήματα Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ, Καταναλωτικής Συμπεριφοράς και Μεθόδων Έρευνας (ποσοτική και ποιοτική ανάλυση) και Δημοσίων Σχέσεων.

Η κατεύθυνση «Διαφήμιση, Δημόσιες Σχέσεις και Επικοινωνία Εντυπώσεων» επιδιώκει την αριστεία στην εκπαίδευση και στην έρευνα, ενώ παράλληλα ενθαρρύνει την κριτική σκέψη των φοιτητών/τριών και καλλιεργεί την υπευθυνότητα όλων των συμμετεχόντων προς την εκπαιδευτική διαδικασία. Ολοκληρώνοντας την παρουσίαση των στόχων της κατεύθυνσης, τονίζεται η συνεχής προσπάθεια παρότρυνσης των σπουδαστών/τριών να αναπτύξουν υψηλά πρότυπα εργασιακής ηθικής.

Κατεύθυνση «Διαχείριση Αντιλήψεων και Πολιτική Επικοινωνία»

Η κατεύθυνση Διαχείρισης Αντιλήψεων και Πολιτικής Επικοινωνίας αποτελεί σημείο σύγκλισης διαφορετικών επιστημών με στόχο τη μελέτη και αντιμετώπιση φαινομένων σχετικών με την πολιτική. Η κατεύθυνση έχει ένα διττό στόχο: αφενός να προσφέρει μία ολοκληρωμένη, εις βάθος αλλά και διεπιστημονική διερεύνηση και γνώση του πεδίου της πολιτικής επικοινωνίας και διαχείρισης αντιλήψεων συνδυάζοντας θεωρίες από δύο ξεχωριστά και βασικά επιστημονικά και ερευνητικά πεδία (Σπουδές Επικοινωνίας και Πολιτικές Επιστήμες) και αφετέρου να εκπαιδεύσει τους φοιτητές/τριες στην εφαρμογή στρατηγικών και τεχνικών επικοινωνίας σε επαγγελματικό επίπεδο.

Η δομή της κατεύθυνσης, καθώς και τα μαθήματα που έχουν σχεδιαστεί και εντάσσονται στη συγκεκριμένη κατεύθυνση, στοχεύουν να υλοποιήσουν ένα πρόγραμμα καινοτόμο που αποβλέπει στην παραγωγή γνώσης που βασίζεται σε θεμελιώδη θεωρητικά πλαίσια ενσωματώνοντας νέες μεθόδους και πρακτικές.

Οι φοιτητές που ολοκληρώνουν επιτυχώς το πτυχίο Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ με ειδίκευση στη Διαχείριση Αντιλήψεων και Πολιτική Επικοινωνία, θα έχουν τη δυνατότητα να εργαστούν ως σύμβουλοι επικοινωνίας σε επιχειρήσεις ολοκληρωμένης επικοινωνίας, ως εξειδικευμένοι σύμβουλοι πολιτικού μάρκετινγκ, να εργαστούν σε εταιρείες Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης, σε εμπορικές και μη κερδοσκοπικές οργανώσεις, να συνεχίσουν τη σταδιοδρομία τους στην επώνυμη πολιτική.

Επεξήγηση:

22 Υποχρεωτικά Μαθήματα Βάσης (Κορμού) που είναι τα ίδια για όλες τις κατευθύνσεις (22 x 5 = 110 ECTS)

Η πρακτική άσκηση είναι υποχρεωτική (10 ECTS)

Η πτυχιακή εργασία είναι προαιρετική. Πιστώνεται με 15 ECTS και μπορεί να αντικατασταθεί με 3 επιλεγόμενα μαθήματα κατεύθυνσης.

6 Μαθήματα Γλώσσας (1 υποχρεωτικό Ελληνικά, 3 υποχρεωτικά Αγγλικά και 2 επιλογής από μία άλλη γλώσσα) [Σύνολο 30 ECTS]

12 Υποχρεωτικά Μαθήματα Κατεύθυνσης  [Σύνολο 60 ECTS]

3 Μαθήματα ελεύθερης επιλογής [Σύνολο 15 ECTS]

Μαθήματα Εξαμήνων

Μαθήματα εξαμήνων

Μαθήματα εξαμήνων

Μαθήματα επιλογής στην κατεύθυνση «Επιχειρησιακή Επικοινωνία»:

IMC 321 Ηλεκτρονικό Εμπόριο

IMC 327 Προβολή Εκδηλώσεων

IMC 332 Κρίση και Λήψη Αποφάσεων (Erasmus)

IMC 333 Έρευνα Επισκόπησης

IMC 421 Αισθητηριακό Μάρκετινγκ

IMC 423 Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης

IMC 425 Δημιουργικό Διαφήμισης

IMC 442 Εσωτερικό Μάρκετινγκ

IMC 445 Καλές Τέχνες και Επικοινωνία

Μαθήματα επιλογής στην κατεύθυνση «Πολιτική Επικοινωνία»:

IMC 327 Προβολή Εκδηλώσεων

IMC 331 Πολιτικό Σύστημα στην Κύπρο

IMC 332 Κρίση και Λήψη Αποφάσεων (Erasmus)

IMC 333 Έρευνα Επισκόπησης

IMC 337 Λαϊκισμός, Αντιλαϊκισμός και Δημοκρατία

IMC 422 Προγραμματισμός και Αξιολόγηση Επικοινωνιακής Εκστρατείας

IMC 423 Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης

IMC 425 Δημιουργικό Διαφήμισης

IMC 427 Δημόσια Πολιτική και Επικοινωνία

IMC 433 Πολιτική Δημοσιογραφία και Κοινό

IMC 445 Καλές Τέχνες και Επικοινωνία

Μαθήματα Πρόσβασης (Παγκύπριες εξετάσεις)

Μαθήματα πρόσβασης (Παγκύπριες Εξετάσεις)

ΠΛΑΙΣΙΟ 27

Προοπτικές Απασχόλησης:

Προοπτικές Απασχόλησης

Με τη συμπλήρωση του προπτυχιακού προγράμματος σπουδών, οι απόφοιτοι/ες του Τμήματος θα έχουν αποκτήσει τις απαραίτητες γνώσεις και σύγχρονες επαγγελματικές και τεχνικές δεξιότητες προκειμένου να συνεχίσουν την εκπαίδευση τους σε μεταπτυχιακό επίπεδο σε πανεπιστήμια της Ευρώπης και των ΗΠΑ ή να απασχοληθούν σε δημόσιες ή ιδιωτικές εταιρείες και οργανισμούς. Οι απόφοιτοι/ες με κατεύθυνση στη «Διαφήμιση, Δημόσιες Σχέσεις και Επικοινωνία Εντυπώσεων», μπορούν να απασχοληθούν σε τράπεζες, ασφαλιστικές, ναυτιλιακές εταιρείες, ξενοδοχεία, διαφημιστικά γραφεία, τμήματα μάρκετινγκ, εταιρείες άμεσου μάρκετινγκ, εταιρείες δημοσίων σχέσεων και μέσων μαζικής επικοινωνίας. Οι απόφοιτοι/ες με κατεύθυνση στη «Διαχείριση Αντιλήψεων και Πολιτική Επικοινωνία», έχουν τη δυνατότητα να εργαστούν ως σύμβουλοι επικοινωνίας, ως εξειδικευμένοι σύμβουλοι πολιτικού μάρκετινγκ, να εργαστούν σε εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης, σε εμπορικές και μη κερδοσκοπικές οργανώσεις ή να συνεχίσουν τη σταδιοδρομία του στη Διοίκηση επώνυμου προϊόντος/υπηρεσίας (Brand Management).

Περιγράφες Μαθημάτων

CIM_442 Εσωτερικό Μάρκετινγκ

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει ως στόχο να εφοδιάσει τους/τις φοιτητές/τριες με τις απαραίτητες γνώσεις και δεξιότητες για την αποτελεσματική εφαρμογή στρατηγικών εσωτερικού μάρκετινγκ σε οργανισμούς. Εξετάζει πώς το εσωτερικό μάρκετινγκ ενισχύει τη δέσμευση των εργαζομένων, βελτιώνει την οργανωσιακή κουλτούρα και ευθυγραμμίζει την εσωτερική επικοινωνία με τις αξίες του εμπορικού σήματος, συμβάλλοντας στη συνολική επιχειρηματική απόδοση.

Οι επιμέρους στόχοι περιλαμβάνουν:

·          την κατανόηση της έννοιας και της σημασίας του εσωτερικού μάρκετινγκ για την οργανωσιακή επιτυχία.

·          την ανάλυση του ρόλου της εσωτερικής επικοινωνίας στην ενίσχυση της παρακίνησης των εργαζομένων και της υπεράσπισης του εμπορικού σήματος.

·          την ανάπτυξη στρατηγικών για την εμπλοκή των εργαζομένων ως εσωτερικών πελατών και πρεσβευτών του εμπορικού σήματος.

·          τη διερεύνηση της επίδρασης της ηγεσίας και της εταιρικής κουλτούρας στην αποτελεσματικότητα του εσωτερικού μάρκετινγκ.

·          την εφαρμογή των αρχών του εσωτερικού μάρκετινγκ σε πραγματικά επιχειρηματικά περιβάλλοντα μέσω μελετών περιπτώσεων και έργων.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα:

·          Αποκτήσουν γνώσεις που αφορούν την εσωτερική επικοινωνία και την ανάπτυξη της οργανωτικής κουλτούρας.

·          Κατανοήσουν τις πολλαπλές ανάγκες της εσωτερικής επικοινωνίας στις διοικητικές γραμμές ενός οργανισμού.

·          Αποκτήσουν αναλυτικές δεξιότητες και ικανότητες λήψης αποφάσεων και ηγεσίας στην αντιμετώπιση ζητημάτων εσωτερικής επικοινωνίας.

·          Αποκτήσουν δεξιότητες στη συγγραφή και παρουσίαση προτάσεων για την βελτίωση της εσωτερικής επικοινωνίας στους οργανισμούς.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εννοιολογικές Διευκρινίσεις του Μάρκετινγκ.

·          Το Εσωτερικό Μάρκετινγκ ως Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα.

·          Το Εσωτερικό Μάρκετινγκ ως Μηχανισμός Ενοποίησης.

·          Τα Συστατικά του Εσωτερικού Μάρκετινγκ.

·          Επιχειρησιακή Εφαρμογή του Εσωτερικού Μάρκετινγκ. Χρήση Εργαλείων Επικοινωνίας για Μεταφορά Πληροφοριών στους Υπαλλήλους.

·          Το Εσωτερικό Μάρκετινγκ ως Πλαίσιο Ενδυνάμωσης Υπαλλήλων.

·          Η Επίδραση του Εσωτερικού Μάρκετινγκ στην Αφοσίωση των Υπαλλήλων.

·          Ανάπτυξη Οργανωτικής Κουλτούρας μέσω Εσωτερικού Μάρκετινγκ.

·          Η Σχέση Μεταξύ Εσωτερικού Μάρκετινγκ και Διοίκησης Ανθρώπινου Δυναμικού.

·          Η Σχέση μεταξύ του Εσωτερικού Μάρκετινγκ και του Εσωτερικού branding.

·          Η Σχέση Μεταξύ Εσωτερικού Μάρκετινγκ και Εσωτερικής Στρατηγικής Branding και η Ανάπτυξη Εταιρικής Ταυτότητας.

·          Συνεχής Βελτίωση στην Παροχή Υψηλής Ποιότητας Προϊόντων και Υπηρεσιών και η Σημασία του Εσωτερικού Μάρκετινγκ

CIS_101 Εισαγωγή στις Κοινωνικές Επιστήμες

Το μάθημα στοχεύει στο να εξοικειώσει τους φοιτητές/τριες με την Κοινωνική Θεωρία στο ευρύτερο πλαίσιο των Κοινωνικών Επιστημών και τις θεμελιώδεις προσεγγίσεις που αφορούν τόσο το μακρο- όσο και το μικρο-επίπεδο της κοινωνικής θεωρίας. Όλες ανεξαιρέτως οι ανθρώπινες δραστηριότητες σε ατομικό αλλά και σε ομαδικό επίπεδο, εντάσσονται στο πλαίσιο της οργανωμένης κοινωνικής ζωής. Το μάθημα εξετάζει τη μεταβολή των κοινωνικών μοντέλων και το πέρασμα από τις παραδοσιακές, στις νεωτερικές και μετανεωτερικές κοινωνίες, καθώς και τις αλλαγές που έχουν επέλθει στη διάρκεια της πορείας αυτής. Παράλληλα, εξετάζει αναλυτικά όλες τις βασικές κοινωνικές θεωρίες.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μέσα από την εξέλιξη του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες αναμένεται:

·          Να εξοικειωθούν με τους βασικούς τρόπους της κοινωνιολογικής σκέψης και να αποκτήσουν γνώση των κύριων σημείων των σημαντικότερων κοινωνικών θεωριών

·          Να κατανοήσουν τους «μηχανισμούς» των κοινωνικών αλλαγών και να αποκτήσουν μια αρχική εικόνα της πορεία των αλλαγών αυτών μέχρι σήμερα

·          Να αναπτύξουν κριτική αλλά και συγκριτική σκέψη και αξιοποιώντας τη γνώση των βασικών κοινωνικών θεωριών, να την εφαρμόσουν στην ερμηνεία των κοινωνικών φαινομένων και μεταβολών

·          Να είναι σε θέση να αξιοποιήσουν το βασικό πλαίσιο γνώσεων κοινωνικής θεωρίας που θα αποκτήσουν για σκοπούς έρευνας.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Δύο είναι τα βασικά ερωτήματα γύρω από τα οποία είναι οργανωμένο το μάθημα: «τι είναι η κοινωνία» και «ποια είναι η σχέση μεταξύ ατόμου και κοινωνίας». Μέσα από τη διερεύνηση των ερωτήσεων αυτών, οι φοιτητές/τριες θα εξοικειωθούν με τις βασικές θεωρητικές προσεγγίσεις και θα συζητήσουν πάνω σε θέματα όπως η κοινωνική αλληλόδραση, η κοινωνική διαστρωμάτωση, η εξουσία, τα κοινωνικά κινήματα και οι θεωρίες κοινωνικής οργάνωσης (κομμουνισμός, καπιταλισμός, σοσιαλισμός, κ.λπ.), η θρησκεία, οι κοινωνικές αλλαγές, τα μέσα επικοινωνίας, η τεχνολογία, κ.λπ.

·          Κεντρικά ζητήματα της σύγχρονης κοινωνικής ζωής, όπως για παράδειγμα η εξέλιξη της Τεχνολογίας και η επίδρασή της στη σύγχρονη κοινωνική ζωή, η διαχρονική πορεία των Μέσων Ενημέρωσης, η άνιση κατανομή του πλούτου στην παγκόσμια κοινότητα, η εγκληματικότητα και η παραβατική συμπεριφορά, τα φυλετικά προβλήματα και η πολυπολιτισμικότητα, η σεξουαλική συμπεριφορά, η μετανάστευση, η θρησκεία, κλπ, τα οποία συνδέονται άμεσα με τα κεντρικά σημεία ενδιαφέροντος των Κοινωνικών Επιστημών

CIS_102 Θεωρία της Επικοινωνίας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Βασικός στόχος του μαθήματος είναι η εξοικείωση με όλα τα βασικά μοντέλα και θεωρίες της Διαπροσωπικής αλλά και της Μαζικής Επικοινωνίας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά το πέρας των μαθημάτων αναμένεται οι φοιτητές/τριες να:

·          Έχουν εξοικειωθεί με τις θεμελιώδεις έννοιες και την ορολογία των Σπουδών Επικοινωνίας

·          Αναγνωρίζουν και να κατανοούν τα βασικά μοντέλα επικοινωνίας και τις διαφορετικές προσεγγίσεις στη μελέτη της επικοινωνίας, τους στόχους και την εφαρμογή τους

·          Εφαρμόζουν τις αποκτηθείσες θεωρητικές γνώσεις και να τις συσχετίζουν με την κατανόηση εμπειριών και διαδικασιών επικοινωνίας της καθημερινής ζωής

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή σε θεμελιώδεις έννοιες και αρχές της διαπροσωπικής επικοινωνίας

·          Μελέτη βασικών ιστορικών και κανονιστικών διαστάσεων της μαζικής επικοινωνιακής διαδικασίας, όπως ο ρόλος και οι επιδράσεις των μέσων, ο πολιτισμός και η ηθική. Βασικός κορμός του μαθήματος αποτελεί η εξέταση των σημαντικότερων μοντέλων και θεωριών μαζικής επικοινωνίας, ξεκινώντας από τις πρώιμες θεωρητικές προσεγγίσεις και καταλήγοντας στις σύγχρονες θεωρίες για τις επιδράσεις των μέσων.

CIS_104 Κοινωνική Ψυχολογία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του μαθήματος είναι η εξοικείωση των φοιτητών/τριων με τις θεωρητικές προσεγγίσεις, τα αντικείμενα μελέτης, τις βασικές έννοιες και τις μεθοδολογικές αρχές της Κοινωνικής Ψυχολογίας, ώστε να γίνει κατανοητή η συμβολή της στη μελέτη των ατομικών, κοινωνικών και πολιτικών φαινομένων που αποτελούν αντικείμενο έρευνας των σπουδών επικοινωνίας και μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοήσουν την ιστορικότητα της κοινωνικής ψυχολογίας καθώς και τη σύνδεση της με άλλους κλάδους των κοινωνικών επιστημών.

·          Αντιληφθούν και να αξιολογήσουν ζητήματα ορισμού των ατομικών και κοινωνικών φαινομένων καθώς και των πολλαπλών ερμηνειών τους.

·          Διευρύνουν τη γνώση τους αλλά και να κατανοήσουν εις βάθος τις μεθοδολογικές προσεγγίσεις της Κοινωνικής Ψυχολογίας, και τέλος.

·          Συνδέσουν τη θεωρία με πρακτικές εφαρμογές από την καθημερινότητα.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή

·          Ιστορία της Κοινωνικής Ψυχολογίας

·          Αντικείμενο Μελέτης και Μεθοδολογία

·          Κατασκευή του Κοινωνικού Κόσμου: Στάσεις

·          Κοινωνικές Αναπαραστάσεις

·          Κοινωνικές Ομάδες - Ορισμός και Χαρακτηριστικά

·          Κοινωνική Απόδοση-Κοινωνικοποίηση

·          Διομαδικές Σχέσεις Ι: Προκατάληψη-Διακρίσεις

·          Διομαδικές Σχέσεις ΙΙ: Κοινωνική Ταυτότητα-Σύγκρουση

CIS_164 Στατιστική για Κοινωνικές Επιστήμες

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα εστιάζει σε πρακτικά προβλήματα ανάλυσης δεδομένων ποσοτικής έρευνας χρησιμοποιώντας μεθόδους Περιγραφικής Στατιστικής και συναφή εργαλεία αποφεύγοντας πολύπλοκες εξισώσεις και θεωρήματα. Επιπλέον εισάγει τους/τις φοιτητές/τριες στις βασικές αρχές της Συμπερασματικής Στατιστικής για εξαγωγή συμπερασμάτων από δεδομένα ποσοτικής έρευνας. Ο στόχος είναι οι φοιτητές/τριες να κατανοήσουν τη σημασία της Στατιστικής και να μάθουν στην πράξη να την εφαρμόζουν με την βοήθεια απλών εργαλείων όπως το Excel ή πιο σύνθετων όπως η γλώσσα R.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοούν το αντικείμενο της Στατιστικής και να ξεχωρίσουν τις βασικές έννοιες της Στατιστικής (πληθυσμός, δείγμα, παράμετρος, στατιστικό, Περιγραφική Στατιστική, Συμπερασματική Στατιστική)

·          Να εφαρμόζουν στην πράξη μεθόδους Περιγραφικής Στατιστικής για την ανάλυση και παρουσίαση δεδομένων ποσοτικής έρευνας

·          Να εφαρμόζουν στην πράξη μεθόδους Συμπερασματικής Στατιστικής για την ανάλυση και εξαγωγή συμπερασμάτων από δεδομένα ποσοτικής έρευνας

·          Να μπορούν να χρησιμοποιούν στην πράξη εργαλεία Στατιστικής π.χ. Excel ή την γλώσσα R

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Στατιστική - Βασικές έννοιες.

·          Δεδομένα, Πίνακες και Κατανομές Συχνότητας.

·          Μετρήσεις Κεντρικής Τάσης

·          Μετρήσεις Μεταβλητότητας

·          Τυπικά Πηλίκα (z - scores) και κανονικοποίηση κατανομής

·          Πιθανότητες και Κανονική Κατανομή

·          Δειγματοληψία – Κεντρικό Οριακό Θεώρημα

·          Έλεγχος Υποθέσεων & Στατιστικός Έλεγχος Διαφοράς Μέσων Τιμών

·          Στατιστικός Έλεγχος Διαφοράς Μέσων Τιμών (ανεξάρτητα & εξαρτημένα δείγματα)

·          Στατιστικός Έλεγχος Ανεξαρτησίας χ2 – Chi-Square Test for Independence

·          Συσχέτιση μεταβλητών

·          Παλινδρόμηση

CIS_205 Εισαγωγή στην Κοινωνία της Πληροφορίας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα αυτό έχει ως στόχο τη διασαφήνιση και κριτική προσέγγιση του όρου "Κοινωνία της Πληροφορίας". Στην εποχή μας συζητείται συχνά ο όρος “Κοινωνία της Πληροφορίας” (ΚτΠ) χωρίς ωστόσο να επεξηγείται ή να τεκμηριώνεται επαρκώς.  Το μάθημα προσφέρει μία γενική εισαγωγή στην έννοια της ΚτΠ και έχει ως κύριο σκοπό την εξοικείωση των φοιτητών/τριων με τις βασικές έννοιες που αφορούν στην ΚτΠ, εξετάζοντας τις αλλαγές στη δομή της κοινωνίας σε θέματα όπως η τεχνολογική υποδομή, η οικονομία, οι κοινωνικοί θεσμοί, η δημοκρατική έκφραση, κ.τ.λ. Δίνεται έμφαση στη δυνητική συνεισφορά αλλά και τις πρακτικές εφαρμογές της ΚτΠ σε διάφορες πτυχές της σύγχρονης κοινωνίας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά το πέρας των μαθημάτων αναμένεται οι φοιτητές/τριες να έχουν:

·          Κατανόηση της έννοιας ‘Κοινωνία της Πληροφορίας’ στο σύγχρονο επικοινωνιακό περιβάλλον

·          Κατανόηση και κριτική προσέγγιση των αλλαγών που επιφέρει η εξέλιξη της τεχνολογίας στη δομή και λειτουργία της κοινωνίας, με ιδιαίτερη έμφαση στις κοινωνικο-οικονομικές επιπτώσεις

·          Κατανόηση των εφαρμογών της Κοινωνίας της Πληροφορίας σε διάφορους τομείς της προσωπικής ζωής, αλλά και της κοινωνικής, πολιτικής και οικονομικής δράσης.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ιστορική αναδρομή και διαστάσεις της ΚτΠ

·          Ο ρόλος της Πληροφορικής Τεχνολογίας

·          Η οικονομία στην ΚτΠ

·          Ηλεκτρονικές επιχειρήσεις, διαδίκτυο και νέα οικονομία

·          Παγκοσμιοποίηση και νέα οικονομία

·          Η οργάνωση του σύγχρονου κράτους στην ΚτΠ

·          Η πολιτική διάσταση της ΚτΠ

·          Κοινωνική ισότητα και ψηφιακή διαίρεση

·          Προσωπικά δεδομένα και κίνδυνοι στην ΚτΠ

·          Η ψηφιακή στρατηγική και η ΚτΠ στην Κύπρο, στην Ευρώπη και παγκοσμίως

CIS_207 Μέθοδοι Έρευνας στην Επικοινωνία I: Ποσοτική Ανάλυση

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Βασικός στόχος του μαθήματος είναι η εξοικείωση των φοιτητών/τριών με βασικές μεθόδους ανάλυσης ποσοτικών δεδομένων με έμφαση τόσο στη θεωρητική κατανόηση όσο και στην πρακτική εφαρμογή. Ποσοτικά δεδομένα προκύπτουν από μεθόδους μέτρησης όπως η επισκόπηση (survey research), το πείραμα και η ποσοτική έρευνα περιεχομένου και είναι κωδικοποιημένα σε αριθμούς. Η ανάλυσή τους γίνεται με μαθηματικές διαδικασίες, οι οποίες ανήκουν στον τομέα της στατιστικής.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/φοιτήτριες αναμένεται να:

·          Έχουν εμπεδώσει βασικές αρχές σχεδιασμού ποσοτικών ερευνών και να μπορούν να διακρίνουν τα διάφορα επίπεδα μέτρησης

·          Μπορούν να κωδικοποιούν ποσοτικά δεδομένα για σκοπούς στατιστικής ανάλυσης

·          Μπορούν να επιλέγουν και να χρησιμοποιούν κατάλληλα στατιστικά εργαλεία για ανάλυση συσχέτισης στο δείγμα

·          Έχουν κατανοήσει την έννοια της στατιστικής επαγωγής

·          Μπορούν να εφαρμόζουν στην πράξη διαδικασίες εκτίμησης πληθυσμιακών παραμέτρων και ελέγχου υποθέσεων στον πληθυσμό

·          Έχουν κατανοήσει την έννοια της αιτιότητας και του στατιστικού ελέγχου και

·          Έχουν εξοικειωθεί στοιχειωδώς με την ανάλυση πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην Ποσοτική Μεθοδολογία

·          Βασικές έννοιες έρευνας και στατιστικής

·          Πληθυσμός, δείγμα, ποσοτικές και κατηγορικές μεταβλητές, παράμετροι και στατιστικά

·          Κωδικοποίηση και Κατασκευή Ποσοτικών Δεδομένων

·          Κλίμακες μέτρησης

·          Εγκυρότητα/αξιοπιστία μέτρησης

·          Περιγραφική στατιστική

·          Μονομεταβλητή Ανάλυση, πίνακες συχνοτήτων, γραφικές παραστάσεις

·          Διμεταβλητή ανάλυση, πίνακες διασταύρωσης, γραμμή παλινδρόμησης

·          Γραμμικές σχέσεις, μέτρα συνάφειας, συντελεστής συσχέτισης

·          Εκτίμηση Πληθυσμιακών Παραμέτρων

·          Αιτιότητα και Πειραματικοί σχεδιασμοί

·          Προβλήματα εσωτερικής και εξωτερικής εγκυρότητας

·          Έλεγχος Υποθέσεων

·          Πολλαπλή παλινδρομική ανάλυση

CIS_208 Μέθοδοι Έρευνας στην Επικοινωνία ΙΙ: Ποιοτική Ανάλυση

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Κύριος στόχος του μαθήματος είναι να εισάγει τους φοιτητές στην ποιοτική ερευνητική μεθοδολογία σε θεωρητικό όσο και σε εφαρμοσμένο επίπεδο. Αναλυτικότερα οι φοιτητές αναμένονται να αποκομίσουν τις παρακάτω εξειδικευμένες γνώσεις και δεξιότητες:

·          Κατανόηση βασικών επιστημολογικών και οντολογικών εννοιών που θεμελιώνουν την ποιοτική μεθοδολογία και τη διαφοροποιούν από την ποσοτική.

·          Ανάπτυξη ικανοτήτων στον σχεδιασμό και την υλοποίηση ερευνητικών σχεδίων που βασίζονται σε ποιοτικές τεχνικές συλλογής δεδομένων, όπως η συνέντευξη, η παρατήρηση και οι ομάδες εστίασης.

·          Εξοικείωση με βασικές τεχνικές ανάλυσης ποιοτικών δεδομένων, όπως η θεματική ανάλυση, η πλαισίωση και η ανάλυση λόγου, και εισαγωγή στη χρήση σχετικού λογισμικού.

·          Καλλιέργεια δεοντολογικής ευαισθησίας σχετικά με την προστασία των συμμετεχόντων, την ερευνητική ακεραιότητα και τη διαχείριση της σχέσης ερευνητή–συμμετεχόντων.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι μαθητές θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν και να εξηγούν βασικές έννοιες της ποιοτικής μεθοδολογίας, συμπεριλαμβανομένων των οντολογικών και επιστημολογικών παραδοχών που τη θεμελιώνουν.

·          Επιλέγουν κατάλληλες τεχνικές συλλογής δεδομένων και να σχεδιάζουν απλές ερευνητικές προσεγγίσεις σύμφωνα με τα ερευνητικά ερωτήματα.

·          Εφαρμόζουν βασικές τεχνικές ανάλυσης ποιοτικών δεδομένων, όπως η θεματική ανάλυση, η πλαισίωση και η ανάλυση λόγου.

·          Ενεργούν με ερευνητική δεοντολογική ευθύνη, αναγνωρίζοντας ζητήματα όπως η ανωνυμία, η συγκατάθεση και η διαχείριση της σχέσης ερευνητή–συμμετεχόντων

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην Οντολογία και Επιστημολογία της Ποιοτικής Έρευνας

·          Ερευνητικός Σχεδιασμός στην Ποιοτική Έρευνα

·          Συνεντεύξεις

·          Ομάδες Εστίασης

·          Συμμετοχική Παρατήρηση

·          Θεματική Ανάλυση

·          Ανάλυση Πλαισίωσης

·          Ανάλυση Λόγου

·          Ηθικά και Δεοντολογικά Ζητήματα στην Ποιοτική Έρευνα

CIS_210 Εισαγωγή στις Πολιτικές Επιστήμες

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Βασικός στόχος του μαθήματος είναι να προσφέρει μια εισαγωγή στις διάφορες μορφές του πολιτικού φαινομένου χρησιμοποιώντας βασικές έννοιες και θεωρίες της πολιτικής επιστήμης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά το πέρας των μαθημάτων οι φοιτητές/τριες θα έχουν:

·          Κατανόηση βασικών εννοιών του πεδίου της Πολιτικής Επιστήμης

·          Εξοικείωση με την προσέγγιση και ανάλυση διαφορετικών πτυχών του πολιτικού φαινομένου.

·          Γνώση θεωρητικού και εμπειρικού υπόβαθρου μελέτης ποικίλων θεματικών ενοτήτων, οι οποίες και εντάσσονται στο συγκεκριμένο επιστημονικό κλάδο.

·          Αναπτύξει ικανότητες κριτικής ανάλυσης βασικών εννοιών της Πολιτικής Επιστήμης

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Αντικείμενο του μαθήματος είναι η κριτική παρουσίαση βασικών εννοιών και υποδειγμάτων της Πολιτικής Επιστήμης, ώστε οι φοιτητές/τριες να μυηθούν σε βασικές κατηγορίες της πολιτικής ανάλυσης, στην κατανόηση και εξήγηση πλευρών του πολιτικού φαινομένου εν γένει.

·          Μετά από μια εισαγωγή στο κεντρικό ερώτημα «τι είναι πολιτική; επιλέγεται η εξέταση εννοιών όπως η «εξουσία», το «πολιτικό σύστημα», η «δημοκρατία και οι θεσμοί», το «κράτος», η «κοινωνία των πολιτών», η «ιδεολογία/ες», το «έθνος»

CIS_306 Έρευνα στο Διαδίκτυο και στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο κύριος σκοπός του μαθήματος είναι να εισαγάγει τους/τις φοιτητές/τριες στις βασικές αρχές των μηχανών αναζήτησης και της εξόρυξης δεδομένων από τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ). Εξοπλίζει τους/τις φοιτητές/τριες με τεχνικές για την βέλτιστη σχεδίαση ιστοσελίδων βάση αρχών  βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Σκοπός η εξοικείωση με την ανάλυση δεδομένων από ιστοσελίδες και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης για την αύξηση της ανταγωνιστικότητας ενός οργανισμού.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Εφαρμόζουν γενική και κάθετη αναζήτηση χρησιμοποιώντας τις κατάλληλες μηχανές αναζήτησης.

·          Κατανοούν την αξία των μεταδεδομένων και εφαρμόζουν τεχνικές επισημείωσης δεδομένων στην πράξη χρησιμοποιώντας πλατφόρμες crowdsourcing.

·          Σχεδιάζουν ιστοσελίδες που είναι φιλικές προς τους web crawlers (αράχνες).

·          Συλλέγουν και να αναλύουν δεδομένα από το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

·          Εφαρμόζουν ελέγχους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας σύγχρονα εργαλεία.

·          Εξηγούν τις βασικές αρχές της ανάκτησης πολυμεσικού περιεχομένου βασισμένης στο περιεχόμενο.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Αναζήτηση στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

·          Αρχές λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης

·          Δεδομένα, μετα-δεδομένα και λέξεις-κλειδιά

·          Τεχνικές ανάκτησης πληροφορίας από κείμενο

·          Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης

·          Ανάλυση πληροφορίας από μέσα κοινωνικής δικτύωσης

·          Σημασιολογικός ιστός

·          Ανάλυση Κοινωνικών Δικτύων και εφαρμογές

·          Ανάκτηση πολυμεσικού περιεχομένου βασισμένη στο περιεχόμενο.

CIS_473 Συλλογική Νοημοσύνη

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο κύριος σκοπός του μαθήματος είναι να εισαγάγει τους/τις φοιτητές/τριες στις βασικές αρχές και έννοιες της Συλλογικής Νοημοσύνης, των συστημάτων πληθοπορισμού (crowdsourcing) και των συστημάτων συστάσεων. Το μάθημα στοχεύει στην ανάπτυξη δεξιοτήτων ανάλυσης δεδομένων από τον παγκόσμιο ιστό και την χρήση σύγχρονων πλατφόρμων πληθοπορισμού. Το μάθημα εισαγάγει τους/τις φοιτητές/τριες στις βασικές αρχές και σύγχρονες τεχνικές των συστημάτων συστάσεων και των εφαρμογών τους στις επιχειρήσεις.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Κατανοούν και να περιγράφουν έννοιες της επιστήμης των δεδομένων, του crowdsourcing, της συλλογικής νοημοσύνης και των συστημάτων συστάσεων

·          Εφαρμόζουν βασικές τεχνικές για την ανάκτηση και ανάλυση δεδομένων από το διαδίκτυο χρησιμοποιώντας τις γλώσσες προγραμματισμού R και Python.

·          Σχεδιάζουν εργασίες (tasks) σε πλατφόρμες πληθοπορισμούς όπως είναι η FigureEight.

·          Περιγράφουν και εφαρμόζουν τις βασικές αρχές των συστημάτων συστάσεων όπως το συνεργατικό φιλτράρισμα και η σύσταση βάση περιεχομένου, σε πραγματικά προβλήματα.

·          Κατανοούν πως τα συστήματα συστάσεων μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις επιχειρήσεις.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Βασικές έννοιες και θεωρίες της συλλογικής νοημοσύνης

·          Πλατφόρμες πληθοπορισμού (crowdsourcing)

·          Συλλογή γνώμης και επισημείωση δεδομένων – γνώση μέσω πλατφόρμων πληθοπορισμού

·          Μηχανική μάθηση: από τα δεδομένα στη νοημοσύνη

·          Μηχανική μάθηση: τεχνικές

·          Εισαγωγή στα συστήματα συστάσεων

·          Τεχνικές συστημάτων συστάσεων : συνεργατικό φιλτράρισμα

·          Τεχνικές συστημάτων συστάσεων : σύσταση με βάση το περιεχόμενο

·          Υβριδικές μέθοδοι συστημάτων συστάσεων

·          Συστήματα συστάσεων : εφαρμογές

IMC_101 Βασικές Αρχές Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο κύριος σκοπός του μαθήματος είναι να εισαγάγει τους/τις φοιτητές/ριες στις βασικές αρχές της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ, να εξετάσει τη λειτουργία τους στη σημερινή οικονομική πραγματικότητα, αλλά και να διερευνήσει τις δραστηριότητές τους μέσα σε έναν οργανισμό. Αναλυτικά, οι φοιτήτριες/ές θα εργαστούν τόσο σε ομάδες όσο και ατομικά και αναμένεται να αποκτήσουν τις ακόλουθες συγκεκριμένες γνώσεις και δεξιότητες:

·          Εξοικείωση με την έννοια της επικοινωνίας.

·          Εξοικείωση με τις βασικές αρχές του μάρκετινγκ, όπως η ανάλυση αγοράς, η κατανόηση του καταναλωτή, η δημιουργία προϊόντων και υπηρεσιών και ο καθορισμός τιμών.

·          Γνώση στρατηγικών μάρκετινγκ που συμβάλλουν στην υλοποίηση των επιχειρηματικών στόχων.

·          Αναγνώριση ευκαιριών και απειλών που επηρεάζουν μια επιχείρηση.

·          Κατανόηση της σημασίας της διαχείρισης πληροφοριών για τη λήψη αποφάσεων.

·          Κατανόηση της διαδικασίας ανάπτυξης νέων προϊόντων και των στρατηγικών του κύκλου ζωής των προϊόντων.

·          Γνώση των καναλιών μάρκετινγκ και των καναλιών διανομής προϊόντων και υπηρεσιών.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοούν τις θεμελιώδεις αρχές της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ στο σύγχρονο οικονομικό περιβάλλον.

·          Αναλύουν τον ρόλο και τη λειτουργία των στρατηγικών επικοινωνίας και μάρκετινγκ εντός οργανωτικών πλαισίων.

·          Εφαρμόζουν βασικές αρχές ανάλυσης αγοράς, κατανόησης του καταναλωτή και ανάπτυξης προϊόντων/υπηρεσιών.

·          Αξιολογούν στρατηγικές μάρκετινγκ για την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων.

·          Κατανοούν τη διαδικασία ανάπτυξης νέων προϊόντων και τις στρατηγικές του κύκλου ζωής των προϊόντων.

·          Αναγνωρίζουν και αξιοποιούν διάφορα κανάλια μάρκετινγκ και διανομής προϊόντων και υπηρεσιών.

·          Κριτικά αξιολογούν την εφαρμογή των αρχών επικοινωνίας και μάρκετινγκ σε διαφορετικά οργανωτικά περιβάλλοντα.

·          Αναπτύσσουν και εφαρμόζουν στρατηγικά σχέδια μάρκετινγκ για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων επιχειρηματικών στόχων και προκλήσεων.

·          Συνθέτουν θεωρητικές γνώσεις με πρακτικές εφαρμογές σε πραγματικά σενάρια μάρκετινγκ.

·          Αναπτύσσουν και υλοποιούν στρατηγικά σχέδια μάρκετινγκ για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων επιχειρηματικών στόχων και προκλήσεων.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ορισμός του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας. Επισκόπηση της δημιουργίας αξίας για τον πελάτη και βασικές έννοιες.

·          Κατανόηση του περιβάλλοντος μάρκετινγκ: οικονομικοί, τεχνολογικοί, κοινωνικοί και πολιτικοί παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις μάρκετινγκ.

·          Διαχείριση πληροφοριών μάρκετινγκ: τεχνικές συλλογής και ανάλυσης δεδομένων.

·          Στρατηγική μάρκετινγκ με επίκεντρο τον πελάτη: κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών και δημιουργία αξίας.

·          Ανάπτυξη νέων προϊόντων: στάδια από τη σύλληψη της ιδέας έως την εμπορευματοποίηση. Κατανόηση κινδύνων και καινοτομίας.

·          Στρατηγικές κύκλου ζωής προϊόντων: στάδια εισαγωγής, ανάπτυξης, ωριμότητας και παρακμής.

·          Στρατηγικές τιμολόγησης: εξερεύνηση διαφορετικών μοντέλων τιμολόγησης και κατανόηση της αντιλαμβανόμενης αξίας του πελάτη.

·          Κανάλια μάρκετινγκ: κανάλια διανομής και ο ρόλος τους στην παροχή αξίας. Εξερεύνηση χονδρικής, λιανικής και ψηφιακών καναλιών.

·          Άμεσο και διαδικτυακό μάρκετινγκ: κατανόηση ψηφιακών πλατφορμών και μοντέλων άμεσης πώλησης.

·          Σχέσεις πελάτη προς πελάτη: μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κριτικές και κοινότητες πελατών.

·          Διεθνές μάρκετινγκ: στρατηγικές για την είσοδο σε παγκόσμιες αγορές, πολιτισμική προσαρμογή και διαχείριση παγκόσμιων brands.

·          Πειραματικές τεχνικές μάρκετινγκ και καινοτόμες καμπάνιες.

IMC_106 Βασικές Αρχές Διαφήμισης

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα «Βασικές Αρχές Διαφήμισης» επικεντρώνεται στις βασικές αρχές της διαφήμισης και στο ρόλο της στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Θα συζητηθούν διεξοδικά οι στόχοι και οι λειτουργίες της διαφήμισης καθώς και ο σχεδιασμός, η ανάπτυξη και αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στην επιχείρηση, ενώ παράλληλα εξετάζεται ο οικονομικός και κοινωνικός ρόλος των μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών παγκοσμίως. Εξετάζονται επίσης θέματα όπως επιλογή διαφημιστικών μέσων, η ψηφιακή διαφήμιση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μέσα επικοινωνίας. Το μάθημα ολοκληρώνεται με μια κριτική προσέγγιση στον ρόλο της διαφήμισης στο ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο, όπως η ηθική και κοινωνική ευθύνη της διαφήμισης και αισθητικές και κοινωνικές επιπτώσεις της διαφήμισης στη κοινωνία.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοούν τον ορισμό, την ιστορία της διαφήμισης και να εξηγούν τους στόχους και τις λειτουργίες της διαφήμισης καθώς και τη λειτουργία και το ρόλο των διαφημιστικών εταιρειών.

·          Κατανοούν και να αναλύουν τα στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος και τις στρατηγικές πειθούς.

·          Τμηματοποιούν το κοινό μιας διαφήμισης και κατανοούν τα δημογραφικά, ψυχογραφικά χαρακτηριστικά, τις συμπεριφορές και τα κίνητρά του.

·          Κατανοούν πως δημιουργείται μια διαφημιστική καμπάνια, συμπεριλαμβανομένου, επιλογή μέσου, καθορισμός προϋπολογισμού και χρονοδιαγράμματος, και αξιολόγησής της αποτελεσματικότητα.

·          Κατανοούν βασικές αρχές και τις στρατηγικές του ψηφιακού μάρκετινγκ, καθώς και της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

·          Κατανοούν και να ασκούν κριτική όσον αφορά τις ηθικές αρχές και την κοινωνική ευθύνη στη διαφήμιση, καθώς και τις επιπτώσεις της διαφήμισης στο ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Διαφήμιση - Τι είναι η διαφήμιση, Ιστορία της διαφήμισης, Σκοποί και λειτουργίες της διαφήμισης.

·          Διαφημιστικές εταιρείες – παγκόσμιες διαφημιστικές και οι στόχοι τους, ποιοι είναι οι ρόλοι στη διαφημιστική εταιρεία, ποιος είναι ο ρόλος των εταιρειών στο οικονομικό και ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο

·          Η Επικοινωνία στη Διαφήμιση - Το μοντέλο επικοινωνίας, στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος, στρατηγικές πειθούς

·          Το Κοινό-Στόχος στη Διαφήμιση – τμηματοποιήση κοινού, δημογραφικά και ψυχογραφικά χαρακτηριστικά, συμπεριφορές και κίνητρα

·          Διαφημιστικά Μέσα - ταξινόμηση , πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα κάθε μέσου. Ανάπτυξη Δημιουργικών Διαφημιστικών Ιδεών -Brainstorming και τεχνικές δημιουργικότητας, Αξιολόγηση και επιλογή ιδεών

·          Εισαγωγή στη δημιουργία διαφημιστικών καμπάνιων - σχεδιασμός και υλοποίηση, καθορισμός προϋπολογισμού και χρονοδιαγράμματος, αξιολόγηση και μέτρηση αποτελεσματικότητας

·          Εισαγωγή στη διαφήμιση στο Διαδίκτυο - ψηφιακά διαφημιστικά κανάλια, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, ανάλυση δεδομένων και βελτιστοποίηση

·          Διαφήμιση στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης - τα social media ως διαφημιστικό κανάλι, περιεχόμενο και στοχευμένες καμπάνιες, διαχείριση κοινοτήτων και αλληλεπίδραση

·          Ηθική και Κοινωνική Ευθύνη στη Διαφήμιση - Ηθικοί κώδικες και κανόνες, Παραπλανητική και παραπλανητική διαφήμιση, Διαφήμιση προς παιδιά, Προβολή στερεοτύπων

·          Εισαγωγή στη διαφήμιση και Νομοθεσία - Νομοθετικό πλαίσιο για τη διαφήμιση, προστασία των καταναλωτών και ανταγωνισμός

·          Μελέτη Περιπτώσεων - Ανάλυση επιτυχημένων και αποτυχημένων διαφημιστικών καμπανιών, εξαγωγή συμπερασμάτων και διδαγμάτων, Τρέχουσες Τάσεις στη Διαφήμιση, Νέες τεχνολογίες και καινοτομίες, Προοπτικές για το μέλλον

IMC_107 Σηματοποίηση

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του μαθήματος είναι η εισαγωγή των φοιτητών/τριών στην έννοια της Σηματοποίησης και του ρόλου της ως στρατηγικού εργαλείου οικοδόμησης επωνυμίας (brand) και δημιουργίας αξίας στον σύγχρονο επικοινωνιακό σχεδιασμό. Ειδικοί στόχοι είναι:

·          Εισαγωγή στις αρχές και τις βασικές στρατηγικές σηματοποίησης, με έμφαση στον ρόλο της επωνυμίας, στην πρόθεση αγοράς και την εμπειρία καταναλωτή.

·          Ανάπτυξη δεξιοτήτων στρατηγικής διαχείρισης επωνυμίας, όπως σχεδιασμός προγραμμάτων branding, μέτρηση brand equity και εφαρμογή εργαλείων αξιολόγησης.

·          Ανάδειξη της σημασίας κοινοτήτων επωνυμίας, της συναισθηματικής σύνδεσης καταναλωτή-μάρκας και της συμβολής τους στη διαφοροποίηση και διατήρηση πιστότητας.

·          Σύνδεση θεωρίας και πράξης μέσω εργαστηρίων και μελέτης περιπτώσεων, με στόχο τη βιωματική κατανόηση του πώς “χτίζεται” και “μεγαλώνει” μία επιτυχημένη επωνυμία.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναλύουν στρατηγικές σηματοποίησης και να κατανοούν τη σύνδεσή τους με τη γενική στρατηγική marketing και την καταναλωτική συμπεριφορά.

·          Σχεδιάζουν και εφαρμόζουν στρατηγικές branding, λαμβάνοντας υπόψη τα στάδια ανάπτυξης, διαφοροποίησης, ανανέωσης και μέτρησης της μάρκας.

·          Αξιοποιούν τις επώνυμες κοινότητες ως μέρος του brand strategy, κατανοώντας τις λειτουργίες, τις μεθόδους ανάπτυξης, τις πλατφόρμες, και τις μετρήσεις απόδοσης.

·          Αναγνωρίζουν και να επιλύουν πρακτικά ζητήματα διαχείρισης επωνυμίας, με γνώμονα τη δημιουργία αξίας, διαχρονικότητας και συναισθηματικής σχέσης με τους καταναλωτές.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Σηματοποίηση

·          Εισαγωγή στη Στρατηγική Διαχείριση Επωνυμίας

·          Ανάπτυξη Στρατηγικής Επωνυμίας.

·          Σχεδιασμός και Υλοποίηση Προγραμμάτων Επωνυμίας.

·          Εργαστήριο: Στρατηγική Επωνυμίας

·          Μέτρηση και Ερμηνεία της Απόδοσης της Επωνυμίας

·          Εργαστήριο: Brand Persona

·          Ανάπτυξη και Διατήρηση της Ισότητας της Επωνυμίας

·          Εργαστήριο: Ανάπτυξη Λογοτύπων

·          Ανάπτυξη Επώνυμων Κοινοτήτων

·          Μέτρηση και ερμηνεία της απόδοσης των επώνυμων κοινοτήτων

IMC_108 Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

H Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ (ΟΕΜ) είναι μια προσέγγιση προς την επικοινωνία μάρκετινγκ που εξετάζει όλα τα στοιχεία της, όπως, δημόσιες σχέσεις, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προώθηση πωλήσεων, διαχείριση εμπειρίας πελατών, διαφήμιση ως ένα ενιαίο σύστημα οικοδόμησης ενός εμπορικού σήματος. Χρησιμοποιεί ξεχωριστά κανάλια μέσων ενημέρωσης με ενορχηστρωμένο τρόπο που παρέχει το οργανωσιακό μήνυμα σαν "ένα όραμα, μία φωνή". Επιτρέπει σε δημόσιους και ιδιωτικούς οργανισμούς και επιχειρήσεις να προσφέρουν μια συναρπαστική και απρόσκοπτη εμπειρία στους καταναλωτές, επιλέγοντας την εικόνα ενός οργανισμού, ενισχύοντας τη θετική φήμη του και οικοδομώντας βιώσιμες σχέσεις με τα ενδιαφερόμενα μέρη. Το μάθημα εισάγει τις αρχές και τη φιλοσοφία της ΟΕΜ και εξοικειώνει τους συμμετέχοντες με τα εργαλεία της.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοούν το ρόλο της ΟΕΜ στη λειτουργία επιχειρήσεων και οργανισμών.

·          Αναγνωρίζουν τα εργαλεία της ΟΕΜ και να κατανοούν το ρόλο και τους περιορισμούς τους.

·          Αναγνωρίζουν τα χαρακτηριστικά που έχουν οι αποτελεσματικές στρατηγικές ΟΕΜ.

·          Εφαρμόζουν τις βασικές τεχνικές της ΟΕΜ για τη διαχείριση της φήμης και της σηματοποίησης (branding).

·          Αναγνωρίζουν και εκτιμούν τις κοινωνικές επιπτώσεις και ηθικές πτυχές των εταιρικών αποφάσεων σχετικά με την ΟΕΜ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ορισμοί και βασικές θεωρίες

·          Πυλώνες της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ

·          Η διαδικασία και τα στάδια της στρατηγικής της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ

·          Τακτικές της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ

·          Τα εργαλεία της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ

·          Ηθικές και κοινωνικές διαστάσεις της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ

IMC_109 Οργανωσιακή Συμπεριφορά

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Σκοπός του μαθήματος είναι να εισάγει τους φοιτητές στη διοικητική επιστήμη και την οργανωτική συμπεριφορά. Το μάθημα επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο οργανώνονται και διοικούνται οι οργανισμοί, πώς συμπεριφέρονται τα άτομα και οι ομάδες μέσα σε αυτούς και πώς χρησιμοποιείται στρατηγικά η επικοινωνία για να επιτευχθεί όχι μόνο η αποτελεσματική και αποδοτική λειτουργία τους αλλά και η ευημερία των ατόμων που απαρτίζουν τις ομάδες και τους οργανισμούς.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Γνωρίζουν τη βασική ορολογία και να τη χρησιμοποιούν ορθά, με ακρίβεια και άνεση.

·          Περιγράφουν τις κυριότερες θεωρίες, να αναγνωρίζουν τις διαφορές και ομοιότητές τους και να κατανοούν τους παράγοντες που επηρεάζουν την εξέλιξη της θεωρίας και της πρακτικής της διοίκησης.

·          Κατανοούν τις βασικές αρχές οργάνωσης και διοίκησης οργανισμών και ομάδων και το ρόλο της επικοινωνίας στην αποτελεσματικότητα και αποδοτικότητά τους.

·          Περιγράφουν, εξετάζουν σε βάθος, και συγκρίνουν οργανωτικές δομές και επικοινωνιακές πρακτικές.

·          Εντοπίζουν προβλήματα και να προτείνουν λύσεις βασισμένες στην εφαρμογή της θεωρίας, να εξηγούν τις προτάσεις τους, να τις αιτιολογούν και να εντοπίζουν τους περιορισμούς και τα αναμενόμενα αποτελέσματά τους.

·          Να αξιολογούν εναλλακτικές προσεγγίσεις στην επίλυση πρακτικών και ηθικών προβλημάτων και να τεκμηριώνουν τις απόψεις τους.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Βασικές θεωρίες οργάνωσης και διοίκησης οργανισμών και επιχειρήσεων (Management Theory): Ο ρόλος της διοίκησης και των διευθυντικών στελεχών, Διοικητικές δραστηριότητες, Ο ρόλος και η σημασία της επικοινωνίας στη διοίκηση.

·          Θεωρία ομάδων ενδιαφερομένων μερών (Stakeholder Theory): Εντοπισμός και αξιολόγηση ομάδων ενδιαφερομένων, Χαρακτηριστικά και κατηγορίες ομάδων εσωτερικών ενδιαφερομένων, Διαχείριση ομάδων εσωτερικών ενδιαφερομένων, Πηγές και εκφράσεις της ισχύος των εσωτερικών ενδιαφερομένων, Ισχύς και πολιτική στους οργανισμούς.

·          Οργανωσιακή Συμπεριφορά (Organisational Behaviour): Ομάδες (Teams and Groups), Αλλαγή, Συγκρούσεις, Ηγεσία, Οργανωσιακή κουλτούρα.

·          Επικοινωνία μέσα στους οργανισμούς: Στρατηγική και αποτελεσματικότητα της ενδοεπιχειρησιακής επικοινωνίας, Εμπόδια στην αποτελεσματική επικοινωνία, Έκφραση της ενσυναίσθησης μέσω της επικοινωνίας, Είδη και μορφές επικοινωνίας μέσα στους οργανισμούς.

IMC_110 Ψηφιακός Αλφαβητισμός

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Oι φοιτητές/τριες θα έχουν την ευκαιρία εξάσκησης σε διάφορες κοινές εφαρμογές οι οποίες θα τους βοηθήσουν τόσο στις καθημερινές τους εργασίες στα μαθήματα του Πανεπιστημίου αλλά και γενικότερα. Θα καλυφθεί η ενότητα Επεξεργασία Κειμένου σε προχωρημένο επίπεδο με τη χρήση της εφαρμογής MS Word , η χρήση υπολογιστικών φύλλων σε προχωρημένο επίπεδο με τη χρήση της εφαρμογής MS Excel, η ενότητα Παρουσιάσεις με τη χρήση της εφαρμογής MS PowerPoint και η ενότητα CANVA, όπου οι φοιτητές/τριες θα κατανοήσουν τις βασικές και πιο πρόσφατες λειτουργίες του Canva.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Επεξεργάζονται κείμενα με τη χρήση MS Word

·          Εφαρμόζουν διάφορες μορφοποιήσεις στα έγγραφα

·          Δημιουργούν πίνακες, εικόνες και αντικείμενα σχεδίασης στα έγγραφα.

·          Χρησιμοποιούν Υπολογιστικά Φύλλα όπως MS Excel για να μορφοποιούν αριθμούς και περιεχόμενο για την δημιουργία λιστών και γραφημάτων από δεδομένα.

·          Χρησιμοποιούν μαθηματικούς και λογικούς τύπους χρησιμοποιώντας τις βασικές συναρτήσεις των υπολογιστικών φύλλων - MS Excel

·          Δημιουργούν παρουσιάσεις με τη χρήση MS Powerpoint.

·          Κατανοούν τις διάφορες προβολές παρουσίασης και τις διάφορες διατάξεις και πρότυπα σχεδίασης διαφανειών.

·          Εφαρμόζουν εφέ κίνησης και εναλλαγής διαφανειών στις παρουσιάσεις

·          Κατανοούν τις βασικές και πιο πρόσφατες λειτουργίες του Canva & Canva Pro

·          Δημιουργούν μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας για οποιαδήποτε επιχείρηση

·          Δημιουργούν image banners και βίντεο για websites

·          Δημιουργούν αφίσες, μενού, και άλλα σχέδια προς εκτύπωση

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή και επεξεργασία κειμένου (Ms Word)

·          Μορφοποίηση κειμένου , παραγράφων, Υδατογράφημα, Στήλες , WordArt

·          Λίστες,  Πίνακες, Γραφικά αντικείμενα, διαμόρφωση κειμένου

·          Ορθογραφικός Έλεγχος Δημιουργία Πίνακα Περιεχομένων

·          Υπολογιστικά Φύλλα (Ms Excel). Εισαγωγή δεδομένων, Επιλογή, Επεξεργασία, Ταξινόμηση, Αντιγραφή, Μετακίνηση, Διαγραφή

·          Γραμμές και Στήλες σε Φύλλα Εργασίας, Χρήση Αριθμητικών Τύπων Υπολογισμού

·          Μορφοποίηση αριθμών/ημερομηνιών, Στοίχιση, Εφέ Περιγράμματος, Δημιουργία και Επεξεργασία Γραφημάτων

·          Χρήση της εφαρμογής Ms PowerPoint -Προβολές Παρουσίασης.

·          Υπόδειγμα Διαφανειών, Χειρισμός Κειμένου, Εισαγωγή Γραφικών Αντικειμένων, Σχεδίαση/ Μορφοποίηση, Λίστες, Πίνακες, Χρήση Γραφημάτων, Οργανογράμματα

·          Προσθήκη Εφέ μεταξύ διαφανειών, ορθογραφικός έλεγχος και παρουσίαση.

·          Εισαγωγή στο Canva, Πρόσθεση και επεξεργασία βίντεο, ήχου , γραφημάτων, σχημάτων

·          Σχεδιασμός Flyer, Album, Παρουσίασης με Canva.

IMC_201 Συμπεριφορά και Κουλτούρα Καταναλωτή

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα «Συμπεριφορά Καταναλωτή» αποσκοπεί στο να προσφέρει μια εις βάθος κατανόηση των ενεργειών (συμπεριφορών) που αναλαμβάνουν οι καταναλωτές για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους. Η μελέτη της συμπεριφοράς των καταναλωτών περιλαμβάνει τις διαδικασίες μέσω των οποίων άτομα ή ομάδες πραγματοποιούν επιλογές, αγοράζουν, χρησιμοποιούν, καταναλώνουν και απορρίπτουν προϊόντα, υπηρεσίες, εμπειρίες και/ή ιδέες. Σε αυτό το μάθημα, θα παρουσιαστούν διάφορες προοπτικές για την κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών, συγκεκριμένα:

·          Κλασική προοπτική που εξετάζει την ψυχολογία των καταναλωτών

·          Πολιτισμική, πολιτική/συστημική προοπτική.

·          Πιο συγκεκριμένα, οι φοιτητές του μαθήματος αναμένεται να αναγνωρίζουν και να περιγράφουν τις ακόλουθες έννοιες: στάσεις και αντίληψη καταναλωτή, ανάμειξη και διαδικασία λήψης αποφάσεων, κοινωνική τάξη και κοινωνικό κεφάλαιο, ταυτότητα και θέματα φύλου, υποκουλτούρες και σύστημα μόδας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Εκτιμούν τη σημαντικότητα της ανάλυσης των καταναλωτών για το σχεδιασμό και την εφαρμογή μίας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ.

·          Διατυπώνουν και να συγκρίνουν θεωρίες από διάφορες Συμπεριφορικές και Κοινωνικές επιστήμες (π.χ. Ψυχολογία, Κοινωνιολογία κ.ά.) για να κατανοούν, επεξηγούν, προβλέπουν και μετατρέπουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

·          Κατανοούν πως ιστορικοί, κοινωνικοί, πολιτικοί και πολιτισμικοί παράγοντες διαμορφώνουν την κατανάλωση.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Κατανόηση των καταναλωτών και γιατί να τους ερευνήσουμε

·          Κλασσική προοπτική/ ψυχολογικοί-συμπεριφορικοί παράγοντες

·          Παρακίνηση και στάση καταναλωτών

·          Επιλογές καταναλωτών και αντίληψη

·          Ανάμειξη και διαδικασία λήψης αποφάσεων

·          Ευημερία του καταναλωτή και κοινωνική ευημερία

·          Πολιτισμική προοπτική/ κουλτούρα και εξωτερικοί παράγοντες

·          Κουλτούρα και κατανάλωση

·          Κοινωνική τάξη και κοινωνικό κεφάλαιο

·          Ταυτότητα καταναλωτή και θέματα φύλου

·          Υποκουλτούρα και άλλοι εξωτερικοί παράγοντες

·          Πολιτική/συστημική προοπτική

·          Συστημική προσέγγιση της κατανάλωσης και σύστημα μόδας

IMC_204 Αναλυτική Διαδικτύου

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα "Αναλυτική Διαδικτύου" επικεντρώνεται στη σημασία της αποτελεσματικής επεξεργασίας και ανάλυσης δεδομένων από ιστότοπους. Ο στόχος του μαθήματος είναι να εξοικειώσει τους/τις φοιτητές/τριες με:

·          Τεχνικές για την ανάλυση της επισκεψιμότητας ιστοσελίδων, με ιδιαίτερη έμφαση στο Google Analytics.

·          Δημιουργία ιστοσελίδων/ιστολογίων με βάση τις αρχές ευχρηστίας.

·          Εργαλεία και τεχνικές για τη συλλογή και ανάλυση πληροφοριών από πλατφόρμες Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης μέσω API.

·          Σύγχρονες τεχνικές εξόρυξης πληροφοριών όπως η ανάλυση συναισθημάτων, η θεματική μοντελοποίηση από διαδικτυακές συζητήσεις και δεδομένα, καθώς και η ανάλυση γράφων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης των χρηστών.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Δημιουργήσουν ιστοσελίδες και ιστολόγια χρησιμοποιώντας online υπηρεσίες όπως το Wordpress ή το Google Sites.

·          Εγκαταστήσουν και να χρησιμοποιήσουν το Google Analytics στις ιστοσελίδες και τα ιστολόγια που έχουν δημιουργήσει.

·          Διακρίνουν και κατανοούν τις διαφορές μεταξύ των εννοιών της ανάκτησης δεδομένων, της ανάλυσης δεδομένων και της εξόρυξης δεδομένων.

·          Χρησιμοποιήσουν σύγχρονα εργαλεία για τη συλλογή και ανάλυση δεδομένων από το Διαδίκτυο (π.χ. BeautifulSoup) και τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (π.χ. Instagram API).

·          Εφαρμόσουν σύγχρονες τεχνικές εξόρυξης δεδομένων από τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (όπως ανάλυση συναισθημάτων, θεματική μοντελοποίηση και ανάλυση γράφου) χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το VADER, LDA κλπ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ο ρόλος των διαδικτυακών δεδομένων στο μάρκετινγκ

·          Το διαδίκτυο και πρωτόκολλα διαδικτύου

·          Μηχανές αναζήτησης και Web 2.0

·          Ανάκτηση/εξόρυξη δεδομένων από το διαδίκτυο

·          Βασικές έννοιες του Google Analytics

·          Ανάλυση δεδομένων από μέσα κοινωνικής δικτύωσης

·          Ευχρηστία ιστότοπων

·          Ανάλυση συναισθημάτων

·          Μηχανική μάθηση για την εξόρυξη δεδομένων

·          θεματική μοντελοποίηση κειμένου

·          Ανάλυση δικτύων βασισμένη στη θεωρία γράφων.

IMC_205 Δημόσιες Σχέσεις

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του μαθήματος είναι η εισαγωγή των φοιτητών/τριών σε βασικές αρχές, στρατηγικές και εφαρμογές των Δημοσίων Σχέσεων (Δ.Σ.) στο σύγχρονο περιβάλλον επικοινωνίας και μάρκετινγκ. Ειδικοί στόχοι είναι :

·          Κατανόηση της θεωρητικής βάσης και του ρόλου των Δ.Σ. ως στρατηγικής λειτουργίας επικοινωνίας σε οργανισμούς δημόσιου και ιδιωτικού τομέα.

·          Ανάπτυξη δεξιοτήτων στρατηγικού σχεδιασμού προγραμμάτων Δ.Σ., συμπεριλαμβανομένου του καθορισμού κοινού-στόχου, μηνύματος και κατάλληλων καναλιών επικοινωνίας.

·          Εξοικείωση με εξειδικευμένες θεματικές, όπως η αξιοποίηση του διαδικτύου στις Δ.Σ., η διαχείριση κρίσεων, η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη και οι χορηγίες .

·          Σύνδεση θεωρίας και πράξης μέσω μελέτης περιπτώσεων και σχεδιασμού ολοκληρωμένου προγράμματος Δ.Σ., με έμφαση στην αξιολόγηση αποτελεσματικότητας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Ορίζουν τις βασικές έννοιες, μοντέλα και λειτουργίες των Δημοσίων Σχέσεων, καθώς και τη θέση τους στο πλαίσιο της ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής.

·          Αναλύουν περιβάλλοντα επικοινωνίας και να σχεδιάζουν προγράμματα Δ.Σ., λαμβάνοντας υπόψη στόχους, κοινό, μέσα και τρόπους αξιολόγησης.

·          Εφαρμόζουν εργαλεία και τεχνικές επικοινωνίας, όπως αξιοποίηση διαδικτύου, διαχείριση κρίσεων, χορηγίες και δράσεις κοινωνικής ευθύνης, στο πλαίσιο στρατηγικής Δ.Σ.

·          Αξιολογούν την αποτελεσματικότητα προγραμμάτων Δ.Σ., εντοπίζοντας δείκτες μέτρησης, μεθόδους ανατροφοδότησης και δυνατότητες βελτιστοποίησης.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στις Δημόσιες Σχέσεις

·          Η Οργάνωση των Δημοσίων Σχέσεων

·          Στρατηγικός Σχεδιασμός Δημοσίων Σχέσεων Ι

·          Στρατηγικός Σχεδιασμός Δημοσίων Σχέσεων ΙΙ

·          Διαδίκτυο και Δημόσιες Σχέσεις

·          Διαχείριση κρίσεων

·          Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη

·          Αξιολόγηση Προγραμμάτων Δημοσίων Σχέσεων

·          Χορηγίες

IMC_207 Επιχειρησιακή Ηθική και Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Τι μας οδηγεί σε ηθικές ή ανήθικες αποφάσεις? Προβαίνουμε σε παράνομες ενέργειες και αν ναι τότε γιατί? Ποια η διαφορά ηθικής και ήθους? Το μάθημα στοχεύει στην κατανόηση της φιλοσοφίας ηθικής και στην απάντηση τον πιο πάνω ερωτημάτων. Παραθέτει μια ολιστική προσέγγιση του τι εστί επιχειρησιακή ηθική σε διάφορα επίπεδα που αφορούν στρατηγικές, διαχείριση προσωπικού, καθώς και λειτουργικά θέματα σχετικά με Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη, (αν)ηθικές πρακτικές συλλογής δεδομένων καταναλωτών αλλά και την παροχή βιώσιμων προϊόντων σε ηθικά συνειδητοποιημένους καταναλωτές. Το μάθημα στοχεύει στην κατανόηση της σημαντικότητας του πεδίου της ηθικής δεοντολογίας επιχειρήσεων μέσω των παραμέτρων του μείγματος μάρκετινγκ με έμφαση στην προώθηση προϊόντων μέσω ΜΜΕ και κοινωνικής δικτύωσης, για εξοικείωση με τη διαχείριση διλημματικών καταστάσεων.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με το πέρας του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα έχουν:

·          Κατανόηση των κύριων φιλοσοφιών του τί εστί ηθική τόσο σε προσωπικό όσο και σε επιχειρησιακό επίπεδο.

·          Εμβαθύνει στον τρόπο λήψης ηθικών αποφάσεων σε διλημματικά σενάρια

·          Κατανόηση των όρων Ηθική μυωπία, Ηθική Σιωπή, Ηθική Φαντασία

·          Κατανόηση του πως το μείγμα μάρκετινγκ χρησιμοποιείτε για την ανάλυση του ηθικού χαρακτήρα μιας επιχείρησης με έμφαση στην προώθηση προϊόντων μέσω ΜΜΕ.

·          Γνώση του τι εστί Εγωιστική ηθική (Self-interest Ethics), Kantian Ethics, Ηθική για το κοινό καλό (Collective good ethics)

·          Αποκτήσει γνώσεις σχετικά με τις βασικές ρυθμιστικές προσεγγίσεις των ΜΜΕ και ΜΚΔ της διαφήμισης σε εθνικό και διεθνές επίπεδο.

·          Κατανόηση του πως η επιχειρησιακή ηθική οδηγεί στην ανάπτυξη βιώσιμων προϊόντων και πια η σημασία της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Φιλοσοφία ηθικής και ηθικές αποφάσεις

·          Επιχειρησιακή Ηθική και βιωσιμότητα μέσω Προϊόντων, Τιμών και τρόπων Διανομής

·          Ηθική και βιώσιμη Προώθηση προϊόντων – Τομέας Διαφήμισης Ι

·          Ηθική και βιώσιμη Προώθηση προϊόντων – Τομέας Διαφήμισης ΙΙ

·          Μοντέρνα Δουλεία

·          Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη και Ακτιβισμός

·          Ιδιωτικότητα καταναλωτών και ηθικά προβλήματα

·          Επιχειρησιακή ηθική μέσω ενδυνάμωσης καταναλωτών

·          Βιώσιμη και ηθική κατανάλωση

IMC_208 Σύνθετες μέθοδοι ανάλυσης και αιτιώδης συμπερασματολογία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα εισάγει τις φοιτήτριες και τους φοιτητές/τριες στην αιτιώδη συμπερασματολογία στις κοινωνικές επιστήμες, συνδυάζοντας θεωρία και εφαρμογή. Περιλαμβάνει τυχαιοποιημένα πειράματα, μελέτες παρατήρησης (π.χ. αντιστοίχιση, εργαλειοποίηση), οιονεί πειραματικά σχέδια, και ποιοτικές μεθόδους. Το μάθημα δίνει έμφαση στην κατανόηση ενδογένειας, στον χειρισμό αιτιακών ερωτημάτων και στην εφαρμογή τεχνικών στην R. Στο τέλος του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα σχεδιάσουν και θα εκτελέσουν δικό τους ερευνητικό έργο αιτιώδους ανάλυσης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Περιγράφουν βασικές έννοιες και τεχνικές αιτιώδους συμπερασματολογίας.

·          Εφαρμόζουν μεθόδους σε πραγματικά δεδομένα μέσω R.

·          Σχεδιάζουν και να υλοποιούν πειραματικές ή ημιπειραματικές μελέτες.

·          Αντιμετωπίζουν ζητήματα ενδογένειας (π.χ. με PSM και IV).

·          Ερμηνεύουν και να παρουσιάζουν αποτελέσματα με επιστημονική επάρκεια.

·          Ενσωματώνουν ποιοτικές προσεγγίσεις για την εξαγωγή αιτιώδους γνώσης.

·          Συντάσσουν επιστημονική εργασία σύμφωνα με το πρότυπο APA.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Μελέτες παρατήρησης: Αντιστοίχιση αποτελεσμάτων

·          Μελέτες παρατήρησης: Εργαλειακές μεταβλητές

·          Πειραματικός σχεδιασμός Ι

·          Πειραματικός σχεδιασμός ΙΙ

·          Οιονεί πειράματα

·          Difference-in-Differences και Regression Discontinuity

·          Ποιοτικές προσεγγίσεις Ι

·          Πειραματική διεξαγωγή

·          Ποιοτικές προσεγγίσεις ΙΙ

·          Προηγμένα αιτιώδη εργαλεία: Κείμενο & Γεωχωρικά.

IMC_210 Γνωστική Ψυχολογία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα θέτει τα θεμέλια σχετικά με την κατανόηση της αντίληψης και τον μετασχηματισμό της πληροφορίας σε γνώση. Σκοπός: η κατανόηση του τρόπου κατανόησης μας. Το μάθημα καλύπτει τις ανθρώπινες διανοητικές διεργασίες, τα συστήματα σκέψης καθώς και γνωστικές προκαταλήψεις που απορρέουν. Προσφέρει πρακτικά παραδείγματα κύριων θεωριών γνωστικής ψυχολογίας μέσω ανάλυσης κοινωνικών προβλημάτων καθώς και τρόπους διαχείρισης τους. Τέλος επεξηγεί την σύνδεση γνωστικής ψυχολογίας με την καταναλωτική συμπεριφορά θέτοντας τα θεμέλια για το αντίστοιχο μάθημα που ακολουθεί.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα έχουν κατανοήσει τα ακόλουθα:

·          Νοητικές Διεργασίες και Σύστημα Επεξεργασίας Πληροφοριών

·          Μετασχηματισμός Πληροφορίας σε Γνώση

·          Αντίληψη, Προσοχή, Μάθηση, Μνήμη

·          Συστήματα Σκέψης και Κατανόηση

·          Γνωστικές προκαταλήψεις και τρόποι διαχείρισης και απομάκρυνσης

·          Διαδικασία λήψης αποφάσεων

·          Επίλυση προβλημάτων

·          Είδη Συλλογισμού

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Γνωστική Ψυχολογία

·          Αντίληψη και Προσοχή

·          Μάθηση και Μνήμη

·          Συστήματα Σκέψης

·          Γνωστικές Προκαταλήψεις

·          Επίλυση Προβλημάτων

·          Λήψη Αποφάσεων και Κρίση

·          Συλλογισμός

·          Γνωστική Ψυχολογία και Σύνδεση με Καταναλωτική Συμπεριφορά

IMC_211 Δημιουργική Σκέψη

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Κύριος στόχος του μαθήματος είναι να εισαγάγει τους/τις φοιτητές/-τριες στη σημασία της ανθρώπινης δημιουργικότητας και καινοτομίας. Πιο συγκεκριμένα, οι φοιτητές/-τριες θα εργαστούν ομαδικά και ατομικά και αναμένεται να αποκτήσουν τις ακόλουθες εξειδικευμένες γνώσεις και δεξιότητες:

·          Εξοικείωση με την ορολογία και την έννοια του Δημιουργικού Σχεδιασμού (Creative Design) και της Δημιουργικής Σκέψης (Creative Thinking)

·          Γνώση και εμπειρία στη Δημιουργική Επίλυση Προβλημάτων (Creative Problem Solving)

·          Γνώση διαφορετικών εργαλείων για τη δημιουργία και περαιτέρω ανάπτυξη επιχειρηματικών ιδεών που οδηγούν στην ενίσχυση της επιχειρηματικότητας

·          Κατανόηση της σημασίας της δημιουργίας οργανισμών που υποστηρίζουν τη δημιουργική και καινοτόμα σκέψη

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναπτύσσουν δεξιότητες κριτικής, δημιουργικής και σχεδιαστικής σκέψης για την επέκταση μιας ιδέας και τη μετατροπή της σε πράξη.

·          Χρησιμοποιούν διαφορετικά εργαλεία αποκλίνουσας και συγκλίνουσας σκέψης από τον χώρο της τέχνης και της επιστήμης.

·          Εξετάζουν αρχές και μοντέλα δημιουργικής, κριτικής και σχεδιαστικής σκέψης για την αποτελεσματική επίλυση προβλημάτων.

·          Χρησιμοποιούν εργαλεία, πλαίσια και διαδικασίες που απαιτούνται για την ανάπτυξη λύσεων σε επιχειρηματικά προβλήματα, προϊόντα και υπηρεσίες σε περίπλοκες και σύνθετες καταστάσεις.

·          Αναπτύσσουν καινοτόμες στρατηγικές σε σχέση με σύγχρονα επιχειρηματικά προβλήματα και πολύπλοκες καταστάσεις.

·          Αξιοποιούν τον ρόλο του δημιουργικού σχεδιασμού και της δημιουργικής σκέψης σε ομαδικά περιβάλλοντα.

·          Δημιουργούν ένα σύστημα επιχειρηματικής αξίας μεταφέροντας τη συσσωρευμένη εμπειρία από τη διαδικασία δημιουργίας, επίλυσης προβλημάτων και σχεδιασμού.

·          Αναγνωρίζουν πώς να εντοπίζουν, να εμπλέκουν και να υποστηρίζουν κοινότητες πρακτικής που δεσμεύονται σε βιώσιμες αλλαγές.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Δημιουργικότητα: Επισκόπηση του θέματος, η σημασία της δημιουργικότητας σε διάφορους τομείς και ο ρόλος της στην επίλυση προβλημάτων και την καινοτομία.

·          Η Έννοια και η Φύση της Δημιουργικότητας: Ορισμός και χαρακτηριστικά της δημιουργικότητας, διαφορές από τη νοημοσύνη και η σημασία της σε διάφορα επαγγέλματα.

·          Δημιουργικότητα, Αντίληψη και Πεποιθήσεις: Επίδραση της προσωπικής αντίληψης και των πεποιθήσεων στη δημιουργικότητα, γνωστικές προκαταλήψεις και τρόποι υπέρβασής τους.

·          Τρόποι Σκέψης: Κατανόηση της αποκλίνουσας και συγκλίνουσας σκέψης και του ρόλου τους στη δημιουργική διαδικασία.

·          Παραγωγή Ιδεών: Τεχνικές όπως καταιγισμός ιδεών (brainstorming), εννοιολογική χαρτογράφηση (mind mapping) και η μέθοδος SCAMPER.

·          Δημιουργική Επίλυση Προβλημάτων: Εισαγωγή σε διαδικασίες και μοντέλα επίλυσης προβλημάτων, όπως το μοντέλο CPS (Creative Problem Solving).

·          Δημιουργικότητα και Πολιτισμός: Εξερεύνηση της επίδρασης του πολιτισμού στη δημιουργικότητα και των πολιτισμικών διαφορών στην έκφραση και τις προσεγγίσεις της δημιουργικότητας.

·          Εισαγωγή στην Καινοτομία: Κατανόηση του ρόλου της καινοτομίας στους οργανισμούς και της σχέσης της με τη δημιουργικότητα.

·          Δημιουργικότητα και Καινοτομία: Εξερεύνηση της σχέσης δημιουργικότητας και καινοτομίας και των τεχνικών μετατροπής δημιουργικών ιδεών σε καινοτόμες λύσεις.

·          Δημιουργικότητα, Αλλαγή και Ηγεσία: Ρόλος της δημιουργικότητας στην οργανωσιακή αλλαγή και σημασία της δημιουργικής ηγεσίας.

IMC_321 Ηλεκτρονικό Εμπόριο

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα στοχεύει στο να παρέχει στους/στις φοιτητές/τριες θεωρητικές και πρακτικές γνώσεις για τα συστήματα και τα μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και πώς το ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να μετασχηματίσει τις επιχειρηματικές διαδικασίες και να βελτιώσει την απόδοση μιας επιχείρησης. Το μάθημα καλύπτει τεχνικές, μοντέλα και εργαλεία που απαιτούνται ούτος ώστε μια επιχείρηση να έχει μια αποτελεσματική διαδικτυακή παρουσία. Μέσω αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα μάθουν τον ρόλο και εφαρμογές της Τεχνητής Νοημοσύνης, των Συστημάτων πληρωμών, των Συστημάτων ασφαλείας και των τεχνικών εξόρυξης γνώσης, αξιολόγησης ευχρηστίας στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοήσουν τους διάφορους τύπους ηλεκτρονικού εμπορίου και τα μοντέλα διαδικτυακού επιχειρείν.

·          Κατανοήσουν τις βασικές τεχνολογίες του Διαδικτύου και του Ιστού

·          Κατανοήσουν τη θεμελιώδη διαδικασία που ακολουθείται για την υλοποίηση λύσεων ηλεκτρονικού εμπορίου

·          Εφαρμόσουν καινοτόμους τρόπους βελτιστοποίησης των επιχειρηματικών πρακτικών μέσω της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI)

·          Κατανοήσουν τη σημασία του κινητού εμπορίου και τον ρόλο της Τεχνητής Νοημοσύνης στο m-commerce

·          Κατανοήσουν τη χρήση και εφαρμογές της τεχνολογίας Internet of Things στο ηλεκτρονικό εμπόριο

·          Μάθουν τις διαφορές των διαφόρων συστημάτων ηλεκτρονικών πληρωμών

·          Κατανοήσουν τη σημασία της ασφάλειας στο ηλεκτρονικό εμπόριο

·          Μάθουν πώς να δημιουργούν εύχρηστες λύσεις ηλεκτρονικού εμπορίου

·          Μάθουν πώς να προωθούν λύσεις ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω του e-marketing

·          Μάθουν να αναλύουν δεδομένα του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω τεχνικών εξόρυξης γνώσης (data mining).

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο ηλεκτρονικό εμπόριο και τα διάφορα επιχειρηματικά μοντέλα που σχετίζονται με αυτό

·          Το Διαδίκτυο και ο Ιστός – τεχνολογίες και υποδομή

·          Καινοτομία στις επιχειρήσεις μέσω της Τεχνητής Νοημοσύνης

·          Κινητό εμπόριο και Internet of Things

·          Εφοδιαστική αλυσίδα και Internet of Things

·          Διαδικασία ανάπτυξης συστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου

·          Ευχρηστία συστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου

·          Ηλεκτρονικές πληρωμές και ασφάλεια

·          Μοντέλα ψηφιακού επιχειρείν και στρατηγικής ηλεκτρονικού εμπορίου

·          Τεχνικές E-marketing

·          Ανάλυση δεδομένων ηλεκτρονικού εμπορίου

·          Διαχείριση έργων ηλεκτρονικού εμπορίου

IMC_327 Προβολή Εκδηλώσεων

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει ως στόχο την καθοδήγηση των φοιτητών/τριών μέσα από όλα τα στάδια σχεδιασμού, υλοποίησης και αξιολόγησης μιας πραγματικής εκδήλωσης, μέσω εφαρμοσμένων δραστηριοτήτων και ομαδικής εργασίας. Ειδικοί στόχοι του μαθήματος είναι:

·          Να εισάγει τους φοιτητές/τριες στα βασικά στοιχεία της διαχείρισης εκδηλώσεων, από τη σύλληψη της ιδέας μέχρι την αξιολόγηση του αποτελέσματος.

·          Να εκπαιδεύσει τους φοιτητές/τριες  στην οργάνωση και λειτουργική υλοποίηση εκδηλώσεων, αναθέτοντας ρόλους όπως event manager, υπεύθυνος τεχνικών ζητημάτων, υπεύθυνος εθελοντών, κ.ά.

·          Να εξοικειώσει τους φοιτητές/τριες με τις βασικές έννοιες μάρκετινγκ εκδηλώσεων και διαχείρισης κινδύνων, μέσα από πρακτικές παρουσιάσεις, εργαλεία checklist, και εφαρμογή σε πραγματικές συνθήκες.

·          Να προετοιμάσει τους φοιτητές/τριες ώστε να είναι σε θέση να σχεδιάζουν, οργανώνουν και εκτελούν ένα δημόσιο γεγονός, καλλιεργώντας δεξιότητες συνεργασίας, προγραμματισμού και επικοινωνίας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Οργανώνουν και διαχειρίζονται  μία εκδήλωση από το Α έως το Ω, με κατανομή ρόλων, δημιουργία προγράμματος, και συντονισμό ανθρώπινων και υλικοτεχνικών πόρων.

·          Εφαρμόζουν τεχνικές προώθησης και μάρκετινγκ εκδηλώσεων, ενισχύοντας τη συμμετοχή και την προβολή με μέσα όπως social media, branding, και συνεργασιών.

·          Ανταποκρίνονται σε ανάγκες ασφάλειας, τεχνικής υποστήριξης και διαχείρισης κρίσεων, εντοπίζοντας έγκαιρα κινδύνους και προτείνοντας εναλλακτικά σχέδια δράσης.

·          Αξιολογούν την επιτυχία της εκδήλωσης με συστηματικό τρόπο, συλλέγοντας feedback από συμμετέχοντες, συγκρίνοντας προϋπολογισμό με κόστος, και εντοπίζοντας σημεία βελτίωσης για μελλοντικές διοργανώσεις

Περιεχόμενο μαθήματος

Λόγω της εφαρμοσμένης φύσης του μαθήματος, οι θεωρητικές πτυχές του είναι περιορισμένες και το μεγαλύτερο μέρος του μαθήματος αφιερώνεται στη σταδιακή υλοποίηση μιας εκδήλωσης. Οι βασικές ενότητες περιλαμβάνουν:

·          Εισαγωγή στη Διαχείριση Εκδηλώσεων

·          Ορισμός στόχων και κοινών

·          Προϋπολογισμός και οικονομικός προγραμματισμός

·          Επιχειρησιακή διαχείριση και υλικοτεχνική υποστήριξη

·          Μάρκετινγκ και προβολή της εκδήλωσης

·          Διαχείριση κινδύνων και εναλλακτικός σχεδιασμό

·          Υλοποίηση εκδήλωσης – ανάθεση ρόλων

·          Αξιολόγηση – ποιοτική, ποσοτική και ανατροφοδοτική

·          Παρουσίαση αποτελεσμάτων και αποτίμηση

IMC_331 Πολιτικό Σύστημα στην Κύπρο

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει στόχο να εισαγάγει τις φοιτήτριες και τους φοιτητές στο πολιτικό σύστημα της Κυπριακής Δημοκρατίας και στην πολιτική κουλτούρα της Κύπρου. Μέσα από την ιστορική, θεσμική και συγκριτική ανάλυση, το μάθημα προσφέρει εργαλεία κατανόησης των ιδιαιτεροτήτων του κυπριακού πολιτικού συστήματος, της πολιτικής κοινωνικοποίησης και της εκλογικής συμπεριφοράς. Παράλληλα, συνδέει το κυπριακό πολιτικό σύστημα με ευρύτερες έννοιες της πολιτικής επιστήμης, όπως η δημοκρατία, η εκπροσώπηση και τα πολιτικά κόμματα.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτήτριες/τές θα μπορούν να:

·          Αναλύουν τη δομή και λειτουργία του κυπριακού πολιτικού συστήματος.

·          Κατανοούν ιστορικά και θεσμικά χαρακτηριστικά του κυπριακού κράτους.

·          Εξηγούν τη σχέση ανάμεσα στην κοινωνία και τους πολιτικούς θεσμούς στην Κύπρο.

·          Ερμηνεύουν την πολιτική κουλτούρα και την εκλογική συμπεριφορά των πολιτών.

·          Συνδέουν την κυπριακή περίπτωση με βασικές θεωρητικές έννοιες της πολιτικής επιστήμης.

·          Συμμετέχουν με τεκμηριωμένο λόγο σε δημόσιο διάλογο για την κυπριακή πολιτική ζωή.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ιστορική εξέλιξη του κυπριακού κράτους

·          Το Σύνταγμα του 1960 και οι θεσμοί

·          Προεδρικό σύστημα και εξουσίες Προέδρου

·          Βουλή των Αντιπροσώπων και εκλογικό σύστημα

·          Κόμματα και κομματικό σύστημα στην Κύπρο

·          Πολιτική κουλτούρα και πολιτικοποίηση

·          Εκλογική συμπεριφορά και πολιτική συμμετοχή

·          Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας και πολιτική

·          Κυπριακό και πολιτικές ταυτότητες

·          Ευρωπαϊκή Ένωση και κυπριακή πολιτική

·          Δημόσια διοίκηση και διαφθορά

·          Θεσμοί εκπροσώπησης και συμμετοχής

IMC_332 Κρίση και Λήψη Αποφάσεων (Αγγλικά)

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα παρουσιάζει τα τελευταίες εξελίξεις στο πεδίο της κρίσης και λήψης αποφάσεων που πηγάζουν από οικονομικές και συμπεριφορικές επιστήμες καθώς και ψυχολογία. Στόχος η χαρτογράφηση του τρόπου σκέψης που μας οδηγεί στη λήψη μιας απόφασης. Παρατίθενται συστηματικά λάθη που κάνουμε, η τάση μας για αποφυγή ρίσκου και πιθανών οικονομικών ζημιών καθώς και τρόποι πού η ευρετική μας μπορεί να οδηγεί σε καλύτερες αποφάσεις από περιπλοκά μοντέλα σκέψης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες αναμένεται να έχουν:

·          Κατανόηση των διαφόρων ειδών ευρετικής που οδηγούν σε καθημερινές αποφάσεις.

·          Κατανόηση των συστηματικών λαθών που απορρέουν από διαφόρων ειδών ευρετικής.

·          Κατανόηση της Θεωρίας Προοπτικής και Νοητικής Λογιστικής.

·          Κατανόηση της οικολογικού ορθολογισμού με βάση την ενίσχυση ευχετικών μηχανισμών.

·          Πρακτική εφαρμογή συμπεριφορικών παρεμβάσεων για τροποποίηση συμπεριφορών.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Κρίση και Λήψη Αποφάσεων

·          Ευρετική και γρήγορες αποφάσεις

·          Συστηματικά λάθη και Συστήματα σκέψης

·          Οικονομικές Αποφάσεις και Θεωρία Προοπτικής

·          Οικονομικές Αποφάσεις και Νοητική Λογιστική

·          Συναίσθημα και Απόφαση

·          Πρακτική Εφαρμογή

·          Οικολογικός Ορθολογισμός

·          Θεωρία Ενίσχυσης

·          Θεωρία Ώθησης

IMC_333 Έρευνα Επισκόπησης

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα στοχεύει να εισαγάγει τις φοιτήτριες και τους φοιτητές στις βασικές αρχές της μεθοδολογίας των ερευνών επισκόπησης, με ιδιαίτερη έμφαση στην εφαρμογή θεωρητικών εννοιών μέσω πρακτικών ασκήσεων. Οι φοιτητές/τριες θα μάθουν τα βασικά και τις πτυχές του σχεδιασμού των ερευνών, των τεχνικών δειγματοληψίας, της σύνταξης ερωτηματολογίων και της συλλογής δεδομένων. Το μάθημα θα διερευνήσει επίσης τον τρόπο σχεδιασμού, διεξαγωγής και ανάλυσης δεδομένων από μια έρευνα κοινής γνώμης.
Μέσω ενός συνδυασμού διαλέξεων, ομαδικών εργασιών και πρακτικών ασκήσεων, οι φοιτητές/τριες θα κατανοήσουν τόσο τα πρακτικά όσο και τα θεωρητικά στοιχεία της ανάλυσης ερευνών κοινής γνώμης. Το μάθημα περιλαμβάνει επίσης συγκεκριμένους τομείς εστίασης σε σύγχρονες μεθοδολογίες, όπως διαδικτυακές έρευνες και έρευνες με χρήση πάνελ. Μέχρι το τέλος του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να σχεδιάζουν και να εκτελούν μια έρευνα κοινής γνώμης, να αναλύουν τα συλλεγόμενα δεδομένα και να ερμηνεύουν τα ευρήματα της. Το μάθημα θα καλλιεργήσει μια πρακτική προσέγγιση στη μάθηση, με τους φοιτητές/τριες να συνεργάζονται σε ένα ομαδικό έργο όπου θα σχεδιάσουν και θα εφαρμόσουν μια έρευνα κοινής γνώμης. Αυτή η πρακτική εμπειρία θα βοηθήσει τους φοιτητές/τριες να αναπτύξουν δεξιότητες που εφαρμόζονται άμεσα σε σενάρια έρευνας σε πραγματικό κόσμο.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτήτριες/τές θα μπορούν να:

·          Ορίζουν βασικές έννοιες και αρχές στη μεθοδολογία των ερευνών κοινής γνώμης, συμπεριλαμβανομένης της δειγματοληψίας, της σύνταξης ερωτηματολογίων και της συλλογής δεδομένων.

·          Σχεδιάζουν και να διεξάγουν έρευνας κοινής γνώμης χρησιμοποιώντας κατάλληλες τεχνικές και μεθόδους δειγματοληψίας.

·          Αναλύουν και να ερμηνεύουν δεδομένα ερευνών χρησιμοποιώντας βασικές στατιστικές τεχνικές για να φτάσουν σε ουσιαστικά συμπεράσματα.

·          Αξιολογούν κριτικά έρευνες κοινής γνώμης και δημοσκοπήσεις, εντοπίζοντας τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία και τις πιθανές προκαταλήψεις, εφαρμόζοντας παράλληλα ηθικές αρχές.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Μεθοδολογία των Ερευνών Κοινής Γνώμης - Επισκόπηση της έρευνας με ερωτηματολόγια, συμπεριλαμβανομένου του ρόλου των ερευνών στις κοινωνικές επιστήμες και βασικών εννοιών όπως η δειγματοληψία και η συλλογή δεδομένων.

·          Είδη ερευνών και τρόποι συλλογής δεδομένων - Εξερεύνηση διαφορετικών τύπων ερευνών (π.χ., διατομεακές, διαχρονικές) και τρόπων συλλογής δεδομένων (διαδικτυακά, πρόσωπο με πρόσωπο, τηλεφωνικά, μέσω ταχυδρομείου).

·          Μέθοδοι Δειγματοληψίας - Εισαγωγή στις τεχνικές δειγματοληψίας, συμπεριλαμβανομένης της πιθανοτικής και μη πιθανοτικής δειγματοληψίας.

·          Σχεδιασμός Ερωτηματολογίου I - Βασικά στοιχεία σύνταξης ερωτηματολογίου, συμπεριλαμβανομένης της διατύπωσης των ερωτήσεων, των μορφών απαντήσεων και της αποφυγής μεροληψίας.

·          Σχεδιασμός Ερωτηματολογίου II - Προχωρημένες πτυχές του σχεδιασμού ερωτηματολογίου, συμπεριλαμβανομένης της επικύρωσης και του προελέγχου.

·          Τεχνικές Συλλογής Δεδομένων - Πρακτική καθοδήγηση σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής της συλλογής δεδομένων, συμπεριλαμβανομένης της εκπαίδευσης των συνεντευκτών, της διαχείρισης της επιτόπιας έρευνας και του ελέγχου ποιότητας δεδομένων.

·          Ηλεκτρονικές Έρευνες - Εισαγωγή στα εργαλεία ηλεκτρονικών ερευνών, ζητήματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη για τον σχεδιασμό αποτελεσματικών ηλεκτρονικών ερευνών και προκλήσεις όπως τα ποσοστά απόκρισης και η ποιότητα των δεδομένων.

·          Έρευνες πάνελ - Κατανόηση των ερευνών πάνελ, των πλεονεκτημάτων τους, των προκλήσεων και της χρήσης τους στην παρακολούθηση των αλλαγών με την πάροδο του χρόνου.

·          Ηθικά Ζητήματα στην Έρευνα Κοινής Γνώμης - Συναίνεση, ιδιωτικότητα και εμπιστευτικότητα των δεδομένων στην έρευνα με Δημοσκοπήσεις.

·          Ανάλυση Δεδομένων για Δεδομένα Έρευνας - Βασικές τεχνικές για την ανάλυση δεδομένων έρευνας, συμπεριλαμβανομένων περιγραφικών στατιστικών και διασταυρούμενων πινάκων.

·          Ερμηνεία και Αναφορά Αποτελεσμάτων Έρευνας - Οδηγίες για την ερμηνεία δεδομένων έρευνας, την αναφορά ευρημάτων και τη δημιουργία σαφών οπτικών παρουσιάσεων των αποτελεσμάτων της έρευνας.

IMC_335 Κανονιστικό πλαίσιο δημόσιας επικοινωνίας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Κύριος σκοπός του μαθήματος είναι να εισάγει τους φοιτητές/τριες στο κανονιστικό πλαίσιο και απαιτήσεις που σχετίζονται με τη Δημόσια Επικοινωνία. Αναλυτικότερα, οι φοιτητές θα εργαστούν συλλογικά και μεμονωμένα και αναμένονται να αποκομίσουν τις παρακάτω εξειδικευμένες γνώσεις και δεξιότητες:

·          Εξοικείωση με την ορολογία του σχετικού κανονιστικού πλαισίου

·          Πλοήγηση στην κανονιστική πολυπλοκότητα

·          Γνώση των αρχών που εποπτεύουν τις επικοινωνιακές πρακτικές

·          Κατανόηση της σημασίας της νομικής συμμόρφωσης στις επικοινωνιακές πρακτικές 

·          Γνώσεις για μετριασμό των κινδύνων ώστε να διασφαλίζεται η συμμόρφωση με τους κανονισμούς της ΕΕ και η λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων στο πλαίσιο των επικοινωνιακών πρακτικών.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τη σημασία της νομικής συμμόρφωσης στη δημόσια επικοινωνία και τις πιθανές συνέπειες της μη συμμόρφωσης.

·          Χρησιμοποιούν βασικές νομικές έννοιες και αρχές που σχετίζονται με τη δημόσια επικοινωνία, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις και να αποφεύγουν σχετικούς κινδύνους

·          Διερευνούν την νομοθεσία περί δυσφήμισης και τον αντίκτυπό τους στη δημόσια επικοινωνία, επιτρέποντας τους να εντοπίζουν και να διαχειρίζονται αποτελεσματικά τους κινδύνους δυσφήμισης.

·          Διερευνούν την νομοθεσία περί απορρήτου και των κανονισμών προστασίας δεδομένων που ισχύουν για τη δημόσια επικοινωνία, διασφαλίζοντας ότι μπορούν να χειριστούν τα προσωπικά δεδομένα και τη διαχείριση της συναίνεσης κατάλληλα.

·          Αξιοποιούν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας ώστε να προστατεύουν τη δική τους πνευματική ιδιοκτησία και να σέβονται τα δικαιώματα των άλλων.

·          Δημιουργούν νομικά συμβατές επικοινωνίες μάρκετινγκ μέσω της γνώσης των κανονισμών διαφήμισης, των παραπλανητικών διαφημιστικών πρακτικών και των νόμων περί προστασίας των καταναλωτών.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Δημόσια Επικοινωνία και το Κανονιστικό Πλαίσιο

·          Υπευθυνότητα και Ρύθμιση για την Δημόσια Επικοινωνία

·          Κανονιστικό πλαίσιο για την προστασία της ιδιωτικότητας και των δεδομένων

·          Κώδικας επικοινωνίας διαφήμισης και μάρκετινγκ

·          Πολιτικές του Google Ads

·          Νομοθετικοί φορείς και εταιρείες

·          Διαδικτυακή Διαφήμιση

·          Ευρωπαϊκή Ένωση και Κανονιστικό Πλαίσιο

·          Πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και προκλήσεις για τη δημοκρατία

·          Το μέλλον της δημόσιας επικοινωνίας και η συνεχής εξέλιξη

IMC_337 Λαϊκισμός Αντι-λαϊκισμός Δημοκρατία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Από την οικονομική κρίση του 2008, ο όρος «λαϊκισμός» κυριαρχεί στη δημόσια συζήτηση, καθώς η άνοδος λαϊκιστικών κινημάτων και κομμάτων έχει αναδιαμορφώσει το παγκόσμιο πολιτικό τοπίο. Υπερβαίνοντας στερεοτυπικές – και συχνά αντιλαϊκιστικές – αναλύσεις που ταυτίζουν τον λαϊκισμό με τον εθνικισμό, την ακροδεξιά, τη δημαγωγία και τον αυταρχισμό, το μάθημα αυτό παρέχει μια κριτική εισαγωγή στον ορισμό του λαϊκισμού. Το μάθημα προσφέρει μια ολοκληρωμένη ανάγνωση του φαινομένου εστιάζοντας σε διακριτές διαστάσεις του φαινομένου – συμπεριλαμβανομένων του πολιτικού λόγου, της επικοινωνιακής στρατηγικής, του παραβατικού (transgressive) στιλ και της εκκεντρικής αισθητικής των λαϊκιστών καθώς και της γλώσσας του σώματος. Επιπλέον παρουσιάζει λεπτομερώς διάφορες σύγχρονες αλλά και ιστορικές εκφάνσεις του φαινομένου ανά το παγκόσμιο. Μέσω της ανάλυσης απτών περιπτώσεων όπως ο Donald Trump στις ΗΠΑ, ο ΣΥΡΙΖΑ στην Ελλάδα, οι Podemos στην Ισπανία, ο Περονισμός στην Αργεντινή κλπ., το μάθημα, το μάθημα εξετάζει πώς διαφορετικές τυπολογίες λαϊκισμού (αριστερός, δεξιός και κεντρώος· προοδευτικός και αντιδραστικός· συμπεριλιπτικός και αποκλειστικός) έχουν τόσο θετικές όσο και αρνητικές επιπτώσεις για την δημοκρατία και την κοινωνία.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα :

·          Εξοικειωθούν με την σύγχρονη έρευνα και συζήτηση γύρω από τον λαϊκισμό.

·          Αναπτύξουν μια συγκριτική και ολοκληρωμένη κατανόηση του φαινομένου και θα μάθουν για περιπτώσεις από όλο τον κόσμο σε όλο το πολιτικό φάσμα.

·          Εμβαθύνουν την κατανόηση τους στην επικοινωνία, εξετάζοντας πολυτροπικές μορφές, από τον λόγο μέχρι την οπτικοακουστική αισθητική και την πολιτική του σώματος.

·          Κατανοήσουν τις πολύπλοκες και διφορούμενες επιπτώσεις του λαϊκισμού και του αντι-λαϊκισμού στη δημοκρατία και την κοινωνία.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη συζήτηση για τον λαϊκισμό

·          Αντιλαϊκισμός

·          Θεωρίες και Προσεγγίσεις: Ιδεολογία και Στρατηγική

·          Θεωρίες και Προσεγγίσεις: Λόγος και Στυλ

·          Λατινική Αμερική: Χαρισματικές ηγεσίες, Αριστερά και Δεξιά

·          ΗΠΑ: Από το "Κόμμα του Λαού" στον Ντόναλντ Τραμπ και τον Μπέρνι Σάντερς

·          Νότια Ευρώπη: Αριστερός Λαϊκισμός κατά της Λιτότητας - Από τη Ριζοσπαστικοποίηση στην Κανονικοποίηση

·          Βόρεια Ευρώπη: Η Κανονικοποίηση του Δεξιού Λαϊκισμού

·          Κύπρος: μια χώρα χωρίς λαϊκισμό;

IMC_401 Πρακτική Άσκηση

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στο πλαίσιο της πρακτικής άσκησης οι φοιτητές/τριες θα έχουν την ευκαιρία να αποκτήσουν βασικές εμπειρίες σε σχέση με ένα πραγματικό εργασιακό περιβάλλον στην κατεύθυνση που έχουν επιλέξει. Η Πρακτική Άσκηση παρακολουθείται και θα αξιολογείται από τα μέλη ΔΕΠ του τμήματος. Η πρακτική άσκηση έχει χαρακτήρα υποχρεωτικού μαθήματος για τους/τις φοιτητές/τριες και διεξάγεται κατά τους μήνες Μάρτιο, Απρίλιο και Μάιο μετά το πέρας των διδακτικών υποχρεώσεων.

Μέσω της πρακτικής άσκησης επιδιώκεται οι φοιτητές/τριες να έχουν:

·          Εξοικειωθεί με τις συνθήκες του πραγματικού εργασιακού περιβάλλοντος.

·          Εξοικειωθεί με εργασιακές θέσεις σχετικές με τα πεδία σπουδών του τμήματος.

·          Αναπτύξει δεξιότητες συνεργασίας και επικοινωνίας.

·          Αναπτύξει ικανότητες ανταπόκρισης υπό πίεση.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Οι φοιτητές/τριες μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος θα έχουν:

·          Αποκτήσει προσωπική εργασιακή εμπειρία σε διάφορα περιβάλλοντα εργασίας για την επαγγελματική ανάπτυξη και το σχεδιασμό καριέρας τους.

·          Αναδείξει κι ενισχύσει βασικές δεξιότητες.

·          Αναπτύξει επαγγελματική συνείδηση και ηθική.

·          Εμπλουτίσει το βιογραφικό τους.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Η πρακτική άσκηση διαρκεί οχτώ συνεχόμενες εβδομάδες (Δευτέρα - Παρασκευή, 09:00-18:00) και πραγματοποιείται στο τέλος του 8ου εξαμήνου.

·          Οι φοιτητές/τριες έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν την πρακτική τους άσκηση διάρκειας 12 εβδομάδων σε ξένες χώρες μέσω προγραμμάτων όπως το IAESTE και το Erasmus+ μετά το πέρας του 6ου εξαμήνου.

·          Εργαστήριο Δημιουργίας Βιογραφικού και Συνέντευξης, μαζί με διάσκεψη για την οργάνωση της πρακτικής άσκησης.

IMC_402 Πτυχιακή Εργασία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Η πτυχιακή εργασία απαιτεί την εκπόνηση θεωρητικής ή εφαρμοσμένης έρευνας προπτυχιακού επιπέδου σε θέμα το οποίο συμφωνείται με τον επιβλέποντα. Προϋπόθεση εγγραφής στο μάθημα αυτό αποτελεί η επιτυχής παρακολούθηση του μαθήματος IMC 432 «Σχεδιασμός Κοινωνικής Έρευνας». Η πτυχιακή εργασία γίνεται στη βάση της ερευνητικής πρότασης που έχει ήδη γραφτεί. Η εκπόνηση της πτυχιακής εργασίας στηρίζεται στην ατομική μελέτη και έρευνα, σε συνδυασμό με την καθοδήγηση από τον/την επιβλέποντα/ουσα που επιτυγχάνεται μέσω τακτικών συναντήσεων.

Απαιτήσεις:

·          Συγγραφή της πτυχιακής μελέτης 8000-10000 λέξεων

·          Επαφή και συναντήσεις με τον επιβλέποντα καθηγητή

·          Συμμετοχή στο ερευνητικό-εκπαιδευτικό εργαστήριο και σε άλλες δραστηριότητες του μαθήματος

·          Καταγραφή προόδου έρευνας στο ημερολόγιο του ερευνητή

·          Υποβολή ολοκληρωμένης μελέτης

·          Παρουσίαση μελέτης μετά την υποβολή

·          Ερευνητικό–εκπαιδευτικό εργαστήριο. Θα διεξαχθεί ένα (τουλάχιστον) εργαστήριο το οποίο θα αποσκοπεί στην παρουσίαση της διαδικασίας εκπόνησης της έρευνας, τόσο όσο αφορά το ερευνητικό–επιστημονικό κομμάτι όσο και όσο αφορά τις πιθανές δυσκολίες που μπορεί να αντιμετωπίσει ο ερευνητής σε προσωπικό-ψυχολογικό επίπεδο. Οι φοιτητές/τριες θα έχουν την ευκαιρία να συζητήσουν την εξέλιξη της έρευνας τους και τις δικές τους εμπειρίες, να θέσουν ερωτήματα και απορίες, ούτως ώστε να λάβουν την απαραίτητη ανατροφοδότηση και να βοηθηθούν ως προς την επιτυχή υποβολή της εργασίας τους.

Μαθησιακά αποτελέσματα

·          Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να εφαρμόσουν στην πράξη τις γνώσεις που αποκόμισαν από τα μαθήματα του πτυχίου

IMC_416 Σύγχρονα θέματα μάρκετινγκ

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Καθώς το περιβάλλον του μάρκετινγκ αλλάζει συνεχώς, η ενημέρωση για τις τρέχουσες τάσεις και συζητήσεις είναι εξαιρετικά σημαντική.  Σε αυτό το μάθημα οι φοιτητές/τριες θα διερευνήσουν σύγχρονα θέματα μάρκετινγκ με σημαντικό αντίκτυπο στις πρακτικές του. Το μάθημα εισάγει επίσης τους φοιτητές/τριες σε τρέχοντα θέματα και θεωρητικές εξελίξεις στην επιστήμη του μάρκετινγκ, για παράδειγμα τον αντίκτυπο των νέων τεχνολογιών, τις βιώσιμες πρακτικές στο μάρκετινγκ, τις επιπτώσεις του φύλου και της πολυπολιτισμικότητα στις πρακτικές μάρκετινγκ, ηθικές πρακτικές μάρκετινγκ κ.λπ. Το μάθημα θα εξοπλίσει τους φοιτητές με σχετικές δεξιότητες για την αντιμετώπιση των σύγχρονων προκλήσεων του μάρκετινγκ και την κριτική αξιολόγηση των στρατηγικών μάρκετινγκ στους τομείς ενδιαφέροντος τους, προωθώντας μια βαθύτερη κατανόηση της πρακτικής διαχείρισης του μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση:

·          Να επιδείξουν τη γνώση και κατανόηση τους για το μεταβαλλόμενου ρόλο του μάρκετινγκ.

·          Να κατανοούν και να εξηγούν τρέχουσες τάσεις στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.

·          Να αναλύουν σύγχρονα ζητήματα όπως αυτά σχετίζονται με τους καταναλωτές, την κοινωνία και τον πολιτισμό.

·          Να εφαρμόζουν την θεωρία για την ανάλυση της σύγχρονης πρακτικής μάρκετινγκ.

·          Να κατανοούν, συζητούν και να αξιολογούν κριτικά τις αντιδράσεις των εταιρειών σε θέματα δεοντολογίας και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης όσον αφορά σύγχρονες προκλήσεις του μάρκετινγκ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στον μεταβαλλόμενο ρόλο του μάρκετινγκ

·          Τρέχοντα σύγχρονα θέματα στην επιστήμη και την πρακτική του μάρκετινγκ

·          Καταναλωτικές κουλτούρες στον ψηφιακό χώρο

·          Ηθική και πολιτική της κατανάλωσης

·          Πολιτιστική οικειοποίηση και περιθωριοποιημένες κοινότητες

·          Το φύλο στο μάρκετινγκ: femvertising και το 4ο  κύμα φεμινισμού

·          Βιώσιμο μάρκετινγκ και πράσινη κατανάλωση: η ειδική περίπτωση της μόδας

·          Το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ

·          Big Data και το μέλλον της έρευνας και της ανάλυσης δεδομένων μάρκετινγκ

·          Ηθική διαχείριση του μάρκετινγκ

·          Κοινωνικό μάρκετινγκ και ιδιότητα του καταναλωτή ως πολίτη

IMC_416

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Καθώς το περιβάλλον του μάρκετινγκ εξελίσσεται συνεχώς, η παρακολούθηση των τρεχουσών τάσεων και συζητήσεων είναι υψίστης σημασίας. Στο μάθημα αυτό, οι φοιτήτριες/-ες θα εξετάσουν σύγχρονα ζητήματα που έχουν σημαντική επίδραση στις πρακτικές του μάρκετινγκ. Το μάθημα εισάγει επίσης τις/τους φοιτήτριες/-ες σε τρέχοντα θέματα και αναδυόμενες θεωρητικές εξελίξεις στον τομέα της ακαδημαϊκής έρευνας του μάρκετινγκ, όπως η επίδραση των νέων τεχνολογιών, η βιώσιμη πρακτική στο μάρκετινγκ, οι επιπτώσεις του φύλου και της διαφορετικότητας στις πρακτικές του μάρκετινγκ κ.ά. Το μάθημα θα εξοπλίσει τις/τους φοιτήτριες/-ες με τις σχετικές δεξιότητες για να αντιμετωπίσουν τις σύγχρονες προκλήσεις του μάρκετινγκ και να αξιολογούν κριτικά τις στρατηγικές μάρκετινγκ στους τομείς ενδιαφέροντός τους, ενισχύοντας την κατανόηση των πρακτικών της διαχείρισης του μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτήτριες/-ες θα είναι σε θέση να:

·          Επιδεικνύουν γνώσεις και κατανόηση του μεταβαλλόμενου ρόλου του μάρκετινγκ.

·          ναγνωρίζουν και εξηγούν τις τρέχουσες τάσεις στη θεωρία και πρακτική του μάρκετινγκ.

·          Αξιολογούν κριτικά αυτά τα σύγχρονα ζητήματα, όπως σχετίζονται με τους καταναλωτές, την κοινωνία και τον πολιτισμό.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Μέθοδοι Αξιολόγησης και Εισαγωγή στο Μεταβαλλόμενο Ρόλο του Μάρκετινγκ

·          Κουλτούρες Μάρκας στον Ψηφιακό Χώρο

·          Ηθική και Πολιτική της Κατανάλωσης

·          Πολιτιστική Ιδιοποίηση και Περιθωριοποιημένες Κοινότητες

·          Φύλο στο Μάρκετινγκ: Femvertising και 4ο Κύμα Φεμινισμού

·          Βιώσιμο Μάρκετινγκ και Πράσινη Κατανάλωση: Η Ειδική Περίπτωση της Μόδας

·          Το Μέλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ

·          Μεγάλα Δεδομένα και το Μέλλον της Έρευνας και Ανάλυσης Μάρκετινγκ

·          Ηθικές Συζητήσεις στη Διαχείριση Μάρκετινγκ

·          Κοινωνικό Μάρκετινγκ και Καταναλωτική Ιθαγένεια

IMC_421 Αισθητηριακό Μάρκετινγκ

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το αισθητηριακό μάρκετινγκ εμβαθύνει στην ενδιαφέρουσα σφαίρα της συμπεριφοράς των καταναλωτών και στο πώς την επηρεάζουν οι ανθρώπινες αισθήσεις. Σε μία κοινωνία διεθνοποιημένη, οι καταναλωτές ενεργούν περισσότερο βάσει των συναισθηματικών παρορμήσεών τους και λιγότερο βάσει της λογικής τους όπου εκεί ακριβώς έγκειται και η διαφοροποίησή του από τις παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις στη σημερινή δυναμική βιομηχανία αναζητούν συνεχώς νέους και καινοτόμους τρόπους για να προσελκύσουν το κοινό τους. Αυτό το μάθημα εστιάζει στη στρατηγική χρήση των αισθητηριακών ενδείξεων, συμπεριλαμβανομένων της όρασης, του ήχου, της αφής, της γεύσης και της όσφρησης για να προκαλέσει συναισθήματα, να επηρεάσει τις αντιλήψεις και να αναπτύξει ισχυρότερες σχέσεις μεταξύ καταναλωτών και επιχειρήσεων.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος αναμένεται ότι οι φοιτητές/τριες:

·          Θα κατανοήσουν τις βασικές έννοιες του αισθητηριακού μάρκετινγκ και τη σημασία τους στις σύγχρονες τεχνικές μάρκετινγκ

·          Θα μπορούν να διερευνούν τις επιπτώσεις των αισθητηριακών ερεθισμάτων στις αντιλήψεις, τα συναισθήματα και τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων των καταναλωτών

·          Θα γνωρίζουν τη σημασία των αισθητηριακών εμπειριών στην τοποθέτηση μιας μάρκας

·          Θα μπορούν να αναλύουν μελέτες περιπτώσεων και εφαρμογές αισθητηριακού μάρκετινγκ σε διαφορετικών ειδών περιβάλλοντα

·          Θα αναπτύξουν ικανότητες κριτικής σκέψης για να δημιουργούν επιτυχημένες στρατηγικές αισθητηριακού μάρκετινγκ

·          Θα μπορούν να συζητούν και αναλύουν θέματα   σχετικά με το τι είναι αυτό που διακρίνει το μάρκετινγκ εμπειριών από το παραδοσιακό μάρκετινγκ, και τα σύγχρονα προβλήματα διεθνούς πρακτικής αλλά και ηθικής του αντικειμένου

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ορισμός και κατανόηση σημαντικότητας του Αισθητηριακού Μάρκετινγκ.

·          Η δύναμη των οπτικών ερεθισμάτων στο μάρκετινγκ.

·          Η ψυχολογία των χρωμάτων και η επίδρασή τους στα συναισθήματα.

·          Ο ρόλος του ήχου και της μουσικής στο μάρκετινγκ.

·          Δημιουργία ταυτότητας επωνυμίας ήχου.

·          Ανάλυση αποτελεσματικών εκστρατειών μάρκετινγκ ακοής.

·          Αξιοποίηση της γεύσης και της μυρωδιάς για τη βελτίωση των εμπειριών των καταναλωτών.

·          Κατανόηση της σημασίας της αφής στην αντίληψη του καταναλωτή

·          Η απτική τεχνολογία και οι εφαρμογές της στο μάρκετινγκ.

·          Επισκόπηση των πέντε αισθήσεων: όραση, ακοή, γεύση, όσφρηση και αφή

·          Ο αντίκτυπος των αισθητηριακών ενδείξεων στην εμπειρία των πελατών σε διάφορα περιβάλλοντα.

·          Διαρρύθμιση, φωτισμός και μουσική με σκοπό την αισθητηριακή διέγερση

·          Προσαρμογή αισθητηριακών τεχνικών μάρκετινγκ στο ψηφιακό τοπίο.

·          Πώς οι πολιτισμικές διαφορές επηρεάζουν τις αισθητηριακές προτιμήσεις

·          Ηθικά Θέματα χρήσης των αισθήσεων στο μάρκετινγκ.

IMC_422 Προγραμματισμός και Αξιολόγηση Επικοινωνιακής Εκστρατείας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα προσφέρει μια ολοκληρωμένη εισαγωγή στις εκστρατείες δημόσιας επικοινωνίας, με έμφαση στον σχεδιασμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση επικοινωνιακών παρεμβάσεων για θετική κοινωνική αλλαγή. Οι φοιτήτριες/τές μαθαίνουν να εφαρμόζουν θεωρητικά πλαίσια όπως το Social Marketing και να αναλύουν κοινά-στόχους, να διαμορφώνουν πειστικά μηνύματα και να επιλέγουν στρατηγικά κανάλια διάχυσης. Το μάθημα αξιοποιεί μελέτες περίπτωσης και δίνει έμφαση στη δεοντολογία, στη χρήση ψηφιακών μέσων και στην προσαρμογή σε πολιτισμικά πλαίσια.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτήτριες/τές θα μπορούν να:

·          Περιγράφουν την εξέλιξη και θεωρητική βάση των εκστρατειών δημόσιας επικοινωνίας.

·          Εφαρμόζουν θεωρίες αλλαγής συμπεριφοράς στη στρατηγική εκστρατειών.

·          Αναλύουν και να τμηματοποιούν κοινά-στόχους.

·          Διαμορφώνουν αποτελεσματικά και ηθικά πειστικά μηνύματα.

·          Επιλέγουν κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας, παραδοσιακά και ψηφιακά.

·          Αξιολογούν εκστρατείες με ποιοτικά και ποσοτικά κριτήρια.

·          Αναγνωρίζουν ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα στις εκστρατείες.

·          Σχεδιάζουν και παρουσιάζουν ομαδικά μια πλήρη επικοινωνιακή εκστρατεία.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην έννοια της εκστρατείας επικοινωνίας

·          Social Marketing και Communication-Persuasion Matrix

·          Συμπεριφορικά μοντέλα και στρατηγικές

·          Ανάλυση και τμηματοποίηση κοινού

·          Διαμόρφωση πειστικών μηνυμάτων

·          Στρατηγική επιλογή μέσων

·          Πιλοτική/διαμορφωτική έρευνα

·          Μέθοδοι αξιολόγησης εκστρατειών

·          Προκλήσεις στην υλοποίηση

·          Ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα

·          Ψηφιακά μέσα και τεχνολογία

IMC_423 Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο βασικός στόχος του μαθήματος «Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης» είναι να εισάγει τους φοιτητές/τριες στις βασικές έννοιες της αποτελεσματικότητας της (παραδοσιακής και διαδικτυακής) διαφήμισης, καθώς και τη μέτρησή της με ποιοτικούς και ποσοτικούς δείκτες. Κατά την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να κατανοούν τη σημασία της αξιολόγησης της διαφήμισης, της διαφημιστικής εκστρατείας και του διαφημιστικού προγράμματος σε πολλαπλά επίπεδα όπως:
το οικονομικό, τη δημιουργική ανάπτυξη (δημιουργική ιδέα, περίγραμμα, κείμενο, απεικόνιση) και την επιλογή του καταλληλότερου μέσου μαζικής επικοινωνίας, ως δίαυλου διάχυσης της διαφήμισης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Γνωρίζουν και να χρησιμοποιούν την ορολογία και τους ποσοτικούς/ποιοτικούς δείκτες που χρησιμοποιούνται στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας στη διαφήμιση,

·          Πραγματοποιούν μετρήσεις και υπολογισμούς για την αξιολόγηση της διαφήμισης,

·          Αντιλαμβάνονται την πολυπλοκότητα του εγχειρήματος και ως εκ τούτου να θέτουν συγκεκριμένους διαφημιστικούς στόχους για να είναι δυνατή σε δεύτερο στάδιο η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του διαφημιστικού μηνύματος,

·          Ανταποκρίνονται στις βασικές απαιτήσεις του εργασιακού περιβάλλοντος σχετικά με την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας σε μια διαφημιστική εταιρεία ή στο Τμήμα Μάρκετινγκ του διαφημιζόμενου.

·          Αξιοποιούν διάφορες μεθόδους μέτρησης (π.χ. eye-tracker)

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου Ι {Inquiry tests, Dummy advertising vehicles}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου ΙΙ {focus groups, consumer diaries, on-air tests}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο Ι {πειράματα}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο ΙΙ { καταγραφές φυσιολογίας}

·          Εισαγωγή στη λειτουργία και χρήση του Eye-tracking

·          Εκ των υστέρων μέθοδοι ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου {Recognition tests, Recall tests, Μέθοδοι μέτρησης της πειθούς, Μέθοδοι συνεχούς καταγραφής}

·          Μέτρηση του engagement στα social media

·          Εφαρμογή μεθόδων στατιστικής ανάλυσης και δημιουργία report.

IMC_425 Δημιουργικό Διαφήμισης

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει ως στόχο να προσφέρει τη δυνατότητα στους/ις φοιτητές/τριες που γνωρίζουν τις βασικές αρχές της διαφήμισης και επικοινωνίας να μελετήσουν, εξοικειωθούν και εντρυφήσουν σε συγκεκριμένες πτυχές και πιο εξειδικευμένες τεχνικές για το σχεδιασμό και τη δημιουργία σύγχρονων διαφημίσεων. Οι φοιτητές/τριες θα διδαχθούν την αποτελεσματικότητα της χρήσης διαφημιστικών μηνυμάτων που κάνουν επίκληση στη λογική (τεχνικές διαφήμισης πληροφόρησης), επίκληση στο συναίσθημα (π.χ. διαφημίσεις που προκαλούν φόβο, εκνευρισμό, χιούμορ, θαλπωρή, κ.τ.λ.) και επίκληση στην αυθεντία (π.χ. celebrities, influencers). Επίσης, θα διδαχθούν τεχνικές για τη δημιουργία και σχεδιασμό online διαφημίσεων σε google και meta ads. Τέλος, κατά τη διάρκεια του μαθήματος θα διδαχθούν τεχνικές διαφήμισης (π.χ. παραπλανητική, στερεότυπα, παιδική διαφήμιση) που θα πρέπει να αποφεύγονται έτσι ώστε οι φοιτητές/τριες να γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και ηθικοί υπεύθυνοι μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Οι φοιτητές/τριες μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τις βασικές προσεγγίσεις και τεχνικές της διαφήμισης που χρησιμοποιούνται στη σύγχρονη εποχή.

·          Κατανοούν τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα κάθε τεχνικής.

·          Σχεδιάζουν/εφαρμόζουν πειστικές διαφημιστικές εκστρατείες κάνοντας επίκληση στη λογική, στο συναίσθημα ή στην αυθεντία.

·          Γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και υπεύθυνοι επαγγελματίες.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο δημιουργικό διαφήμισης.

·          Βασικές αρχές στο σχεδιασμό περιγράμματος

·          Βασικές αρχές στη δημιουργία περιεχομένου

·          Επίκληση στη λογική

·          Πληροφοριακή έκκληση στη διαφήμιση

·          Επίκληση στο συναίσθημα

·          Μήνυμα έκκλησης θαλπωρής /νοσταλγίας/έκπληξης και χρήση μουσικής

·          Μήνυμα έκκλησης ενοχής/ντροπής/φόβου/αποστροφής /εκνευρισμού

·          Μήνυμα έκκλησης χιούμορ και μεικτά συναισθήματα

·          Επίκληση στην αυθεντία

·          Celebrities & influencers

·          Ειδικές τεχνικές διαφήμισης

·          Σχεδιασμός και υλοποίηση διαφημίσεων σε Google & Meta ads

·          Μινιμαλισμός στη διαφήμιση

·          Ηθική της διαφήμισης και κοινωνική ευθύνη

·          Παραπλανητική διαφήμιση, συγκριτική διαφήμιση, στερεότυπα στη διαφήμιση, Παιδική διαφήμιση.

IMC_427 Δημόσια Πολιτική και Επικοινωνία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το  μάθημα εστιάζει στο ρόλο της επικοινωνίας στην δημόσια πολιτική και καταπιάνεται με θέματα όπως, στρατηγικές επικοινωνίας, την επικοινωνία κρίσεων στη δημόσια πολιτική, το ρόλο της επικοινωνίας στη διαμόρφωση πολιτικής, τον ρόλο των μέσων ενημέρωσης, την κριτική ανάλυση δημοσιογραφίας, την ψηφιακή επικοινωνία στη δημόσια πολιτική και μελλοντικές τάσεις,  εργαλεία και τεχνικές.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος αναμένεται ότι οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Αντιλαμβάνονται τη συμβιωτική σχέση μεταξύ της δημόσιας πολιτικής και των αποτελεσματικών στρατηγικών επικοινωνίας.

·          Αντιλαμβάνονται τον κρίσιμο ρόλο της επικοινωνίας στη διαμόρφωση, την εφαρμογή και την αξιολόγηση των δημόσιων πολιτικών.

·          Κατανοούν τη δυναμική της επικοινωνίας πολιτικής, τον αντίκτυπό της στην αντίληψη του κοινού, και τα εργαλεία και τις τεχνικές που απαιτούνται για την επιτυχή πολιτική υπεράσπιση.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη δημόσια πολιτική και την επικοινωνία

·          Διαμόρφωση πολιτικής και δέσμευση των ενδιαφερομένων

·          Ρόλος της επικοινωνίας στη διαμόρφωση της πολιτικής

·          Επικοινωνία κρίσεων στη δημόσια πολιτική

·          Ο ρόλος των μέσων ενημέρωσης στη διαμόρφωση του πολιτικού λόγου

·          Κριτική ανάλυση της δημοσιογραφίας

·          Ψηφιακή επικοινωνία στη δημόσια πολιτική

·          Μελλοντικές τάσεις στη δημόσια πολιτική και την επικοινωνία

IMC_431 Επικοινωνιακή Διαχείριση Κρίσεων

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα θέτει τα θεμέλια σχετικά με την κατανόηση των κύριων τακτικών διαχείρισης κρίσεων με σκοπό την επιβίωση και ανάκαμψη των εμπλεκομένων οργανισμών. Προσφέρει τα εργαλεία για πρόβλεψη και πρόληψη σκανδάλων και κρίσεων καθώς και αντιδραστικές στρατηγικές διαχείρισης τους τόσο σε εσωτερικό όσο και σε δημόσιό πλαίσιο επικοινωνίας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες αναμένεται να έχουν κατανοήσει τα ακόλουθα:

·          Προληπτικές και Αντιδραστικές τακτικές διαχείρισης κρίσεων

·          Δημιουργία Αποθεμάτων Φήμης

·          Εσωτερική Επικοινωνία Κρίσης

·          Δημόσια Επικοινωνία Κρίσης

·          Δημιουργία Πλάνου για Διαχείριση Κρίσεων

·          Τρόποι Ανάκαμψης από Κρίση

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Διαχείριση Κρίσεων

·          Είδη Κρίσεων και Στάδια Διαχείρισης

·          Προληπτικές Τακτικές Διαχείρισης

·          Αντιδραστικές Τακτικές Διαχείρισης

·          Εσωτερική και Δημόσια Επικοινωνία Κρίσης

·          Πρακτική εφαρμογή και ανακεφαλαίωση

·          Δημιουργία Επιχειρησιακού Πλάνου Διαχείρισης

·          Στρατηγική Σημασία Δημοσίων Σχέσεων

·          Κρίσεις με Δημόσια Πρόσωπα

·          Ανάκαμψη από Κρίση

IMC_432 Σχεδιασμός Κοινωνικής Έρευνας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του συγκεκριμένου μαθήματος αποτελεί η απόκτηση δεξιοτήτων από τους/τις φοιτητές/τριες που θα τους επιτρέψουν να εκπονήσουν πτυχιακές εργασίες με ορθή μεθοδολογία και επιστημονική εγκυρότητα. Για την επίτευξη του στόχου αυτού οι φοιτητές/τριες εξοικειώνονται με την ανάγνωση και ανάλυση επιστημονικών άρθρων, με τις τεχνικές προετοιμασίας και τις προδιαγραφές σχεδιασμού, εκπόνησης, συγγραφής και παρουσίασης επιστημονικών εργασιών.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες  θα είναι ικανοί να:

·          Αναλύουν με κριτικό τρόπο επιστημονικά άρθρα

·          Αναγνωρίζουν και να διατυπώνουν ερευνητικά ερωτήματα

·          Σχεδιάζουν και να υλοποιούν επιστημονική έρευνα

·          Παρουσιάζουν ερευνητικά αποτελέσματα με δομημένο και έγκυρο τρόπο

·          Επιμελούνται την παρουσίαση των εργασιών τους σύμφωνα με υπάρχοντα πρότυπα παρουσίασης, αλλά και με τρόπο επιστημονικά έγκυρο και επικοινωνιακά άρτιo.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ανάπτυξη Πλάνου Έρευνας

·          Επισκόπηση/Ανασκόπηση Βιβλιογραφίας

·          Σεμινάριο από βιβλιοθήκη ΤΕΠΑΚ: Δυνατότητες αναζήτησης πηγών μέσω της βιβλιοθήκης και των ηλεκτρονικών υπηρεσιών που αυτή προσφέρει

·          Θεωρητική Τεκμηρίωση -Δηλώσεις φοιτητών για ερευνητικές περιοχές ενδιαφέροντος

·          Διαμόρφωση Ερευνητικών ερωτημάτων και Λειτουργικοποίηση (διατύπωση υποθέσεων εργασίας).

·          Ανασκόπηση μεθόδων έρευνας στις κοινωνικές επιστήμες: Ποσοτική Ανάλυση

·          Ανασκόπηση μεθόδων έρευνας στις κοινωνικές επιστήμες: Ποιοτική Ανάλυση

·          Οργάνωση περιεχομένου πτυχιακής εργασίας

IMC_433 Πολιτική δημοσιογραφία και κοινό

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα εξετάζει και αναλύει τις βασικές έννοιες και θεωρίες που εντάσσονται στο γνωστικό αντικείμενο της Πολιτικής Δημοσιογραφίας, επικεντρώνοντας την προσοχή του στο ρόλο των ΜΜΕ στα κοινωνικά, πολιτικά, οικονομικά και πολιτισμικά γεγονότα των σύγχρονων κοινωνιών. Το μάθημα αποσκοπεί στην προσέγγιση του πεδίου της πολιτικής δημοσιογραφίας μέσα στο ευρύτερο πλαίσιο της πολιτικής επιστήμης αλλά και των κοινωνικών επιστημών εν γένει. Στόχος είναι να αναπτυχθούν γνωστικές ικανότητες που να επιτρέπουν την κατανόηση, κριτική προσέγγιση και ανάλυση της πολιτικής επικοινωνίας στις σύγχρονες συνθήκες.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά το πέρας των μαθημάτων αναμένεται οι φοιτητές/τριες:

·          Να έχουν εξοικειωθεί με τον σύγχρονο προβληματισμό της πολιτικής επικοινωνίας και δημοσιογραφίας

·          Να είναι σε θέση να διακρίνουν, να αναλύουν και να επεξηγούν τις τεχνολογικές, οργανωτικές, οικονομικές και πολιτικές εξελίξεις που διαμόρφωσαν το σύγχρονο διεθνοποιημένο περιβάλλον των ΜΜΕ και τις νέες μορφές δικτύωσης, αλληλόδρασης και επικοινωνίας,

·          Να εξοικειωθούν με την ιστορική εξέλιξη των ΜΜΕ και της πολιτικής διαδικασίας σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο

·          Να αποκτήσουν γνώση των πολιτικών και ιδεολογικών λειτουργιών των ΜΜΕ στη σύγχρονη δημοκρατία αλλά και της πολιτικής και κομματικής αντιπαράθεσης

·          Να αποκτήσουν γνώση των τελευταίων εξελίξεων που σημειώνονται στην επιστημονική μελέτη της πολιτικής δημοσιογραφίας και στα προτεινόμενα θεωρητικά υποδείγματα και μοντέλα ανάλυσης.

·          Να αναλύουν τον ρόλο των ΜΜΕ σε σχέση με το πολιτικό, κοινωνικό και πολιτισμικό περιβάλλον, μέσα στο οποίο υπάρχουν.

·          Να αναλύουν, να αξιολογούν και να αναστοχάζονται με κριτικό τρόπο τα πολιτικά μηνύματα και το περιεχόμενο τους

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Τι είναι Πολιτική Δημοσιογραφία;

·          Πολιτική Δημοσιογραφία: Ιστορία & θεωρίες

·          Πολιτική Δημοσιογραφία και αίθουσα σύνταξης

·          Πολιτικά Μηνύματα και Κυβέρνηση

·          Πολιτικές καμπάνιες

·          Πολιτικό ρεπορτάζ και Ευρωπαϊκή Ένωση

·          Πολιτικά Μηνύματα και Διεθνείς Οργανισμοί

·          Lobbying και πολιτικό ρεπορτάζ

·          Πολιτικά κόμματα και δημοσιογραφία

·          Πολιτική δημοσιογραφία και Τεχνητή Νοημοσύνη

·          Πολιτική δημοσιογραφία στην ψηφιακή εποχή

·          Μέσα ενημέρωσης και συγκρούσεις: σύμβολα, μύθοι και εθνική ταυτότητα στην πολιτική επικοινωνία

·          MME και Fake News

IMC_434 Διαπολιτισμική Επικοινωνία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του μαθήματος είναι να ευαισθητοποιήσει τους/τις φοιτητές/ριες ως προς τις ιδιαιτερότητες διαφορετικών πολιτισμών, να τους καθοδηγήσει ώστε να εμβαθύνουν στη διαδικασία της διαπολιτισμικής αλληλεπίδρασης και να αναπτύξουν τις επικοινωνιακές τους δεξιότητες, προκειμένου να μπορούν να εργαστούν με άνεση στο σύγχρονο πολυπολιτισμικό επιχειρηματικό περιβάλλον. Οι ειδικότεροι στόχοι του μαθήματος είναι οι εξής: 

·          Η κατανόηση της σημασίας της ενεργητικής ακρόασης, της υποβολής ερωτήσεων, της παρατήρησης με ανοιχτό μυαλό και της αναγνώρισης των σφαλμάτων που ενδέχεται να προκύψουν όταν αξιολογούμε τη συμπεριφορά άλλων ατόμων με βάση τις αξίες, τις υποθέσεις και τις πρακτικές της δικής μας κουλτούρας.

·          Η ενίσχυση της συνειδητοποίησης σχετικά με τον τρόπο που οι πολιτισμικές διαφορές επηρεάζουν βαθιά τον τρόπο ζωής, σκέψης και συμπεριφοράς των ανθρώπων.

·          Η απόκτηση γνώσεων και εμπειρίας στην ανάλυση, τον σχεδιασμό και την υλοποίηση επικοινωνιακών δράσεων που απευθύνονται σε πολυπολιτισμικά κοινά. 

·          Η ενίσχυση των βασικών γνώσεων των φοιτητών/-τριών σχετικά με τις κύριες πολιτισμικές διαστάσεις των χωρών με τις οποίες είναι πιθανότερο να έρθουν σε επαφή, καθώς και με τις κύριες θρησκείες και τις πιο διαδεδομένες γλώσσες παγκοσμίως. 

·          Η κατανόηση της δεοντολογίας που διέπει τη διαπολιτισμική έρευνα αγοράς, το διεθνές μάρκετινγκ και την επιχειρησιακή επικοινωνία σε διαπολιτισμικά περιβάλλοντα.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τις δυσκολίες και τα προβλήματα που μπορεί να προκύψουν κατά την αλληλεπίδραση με άτομα διαφορετικής πολιτισμικής καταγωγής.

·          Εντοπίζουν και διαχειρίζονται δημιουργικά τις προσωπικές τους προκαταλήψεις και τα στερεότυπα που επηρεάζουν τη σκέψη, τη στάση και τη συμπεριφορά τους.

·          Κατανοούν τη σημασία της χρήσης περιγραφικών – και όχι αξιολογικών – όρων όταν αναφέρονται σε άλλα άτομα ή κοινωνικές ομάδες.

·          Παρατηρούν και αναλύουν πολιτισμούς διαφορετικούς από τον δικό τους και να προσαρμόζουν το επικοινωνιακό τους ύφος και τα μηνύματα στις πολιτισμικές νόρμες του εκάστοτε πλαισίου.

·          Αντιλαμβάνονται τη σημασία των λέξεων και των συμβόλων, και εξηγούν πώς η γλώσσα επηρεάζει τη σκέψη, τις στάσεις έναντι των ενδοομαδικών και εξωομαδικών μελών, τις αντιλήψεις για την εργασία και το παιχνίδι, καθώς και πώς όλα τα παραπάνω διαμορφώνουν την κουλτούρα και την προσωπική προοπτική του κάθε ατόμου.

·          Εκτιμούν τη σημασία, την αξία και την αποτελεσματικότητα της μη λεκτικής επικοινωνίας.

·          Εντοπίζουν τρόπους συμπεριληπτικής επικοινωνίας και εφαρμόζουν τεχνικές που ενισχύουν το αίσθημα άνεσης και κατανόησης όλων των αποδεκτών του μηνύματος.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ορισμός και βασικές έννοιες της κουλτούρας και της διαπολιτισμικής επικοινωνίας.

·          Πολιτισμικά πρότυπα: θεωρητικά μοντέλα και οι διαστάσεις του Hofstede

·          Η γλώσσα και τα σύμβολα ως φορείς πολιτισμικής σημασίας.

·          Ανάλυση πολυπολιτισμικών κοινού: σχεδιασμός και εφαρμογή επικοινωνιακών και μάρκετινγκ δράσεων.

·          Στερεότυπα, προκαταλήψεις και η επίδρασή τους στη διαπολιτισμική επικοινωνία.

·          Μη λεκτική επικοινωνία και η σημασία της σε πολυπολιτισμικά περιβάλλοντα.

·          Συμπεριληπτική συμπεριφορά και στρατηγικές αποτελεσματικής επικοινωνίας σε ποικιλόμορφα κοινωνικά και επαγγελματικά πλαίσια.

IMC_444 Ψηφιακό μάρκετινγκ

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα "Ψηφιακό Μάρκετινγκ" αποσκοπεί στην εισαγωγή των φοιτητών/τριών στον συναρπαστικό κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, παρέχοντας  τις βασικές γνώσεις και δεξιότητες που απαιτούνται για την αποτελεσματική προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών στο ψηφιακό περιβάλλον. Μέσα από τις ενότητες του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα αναπτύξουν ικανότητες σχεδιασμού και εκτέλεσης ολοκληρωμένων ψηφιακών στρατηγικών, ανταποκρινόμενοι στις απαιτήσεις της σύγχρονης επιχειρηματικότητας. Το μάθημα παρέχει μια σφαιρική κατανόηση των στρατηγικών και τεχνικών που απαιτούνται για την ανάπτυξη επιτυχημένων ψηφιακών εκστρατειών. Οι στόχοι του μαθήματος περιλαμβάνουν:

·          Εισαγωγή στην έννοια του ψηφιακού μάρκετινγκ

·          Ανάλυση του ψηφιακού κοινού, εντοπισμός των αναγκών και προτιμήσεων του ψηφιακού πελάτη & δημιουργία χάρτη ταξιδιού

·          Εξέταση των στρατηγικών μάρκετινγκ και τεχνικών που είναι απαραίτητες για την αποτελεσματική προώθηση σε ψηφιακά περιβάλλοντα

·          Κατανόηση της σημασίας του περιεχομένου στο ψηφιακό μάρκετινγκ

·          Μελέτη της αξίας των μέσων κοινωνικών δικτύων και τρόπων αποτελεσματικής προώθησης μέσω αυτών

·          Εξερεύνηση δημοφιλών διαφημιστικών εργαλείων, όπως τα Google Ads.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναλύουν τον ψηφιακό πελάτη, αναγνωρίζοντας τις ανάγκες, τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις του, προκειμένου να δημιουργήσουν στρατηγικές που να ανταποκρίνονται σε αυτές. Δηλαδή, να σχεδιάζουν Χάρτη Ταξιδιού Πελάτη και προφίλ πελατών (Buyer Persona)

·          Σχεδιάζουν και υλοποιούν ολοκληρωμένες ψηφιακές στρατηγικές μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη διάφορα μέσα, πλατφόρμες και τεχνικές προώθησης.

·          Δημιουργούν περιεχόμενο που ενσωματώνει τις ανάγκες του ψηφιακού κοινού, χρησιμοποιώντας κατάλληλα εργαλεία και τεχνικές.

·          Χρησιμοποιούν αποτελεσματικά πληθώρα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαφημιστικών εργαλείων όπως το Google Ads και το Email Marketing.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο ψηφιακό μάρκετινγκ

·          Ψηφιακός Πελάτης

·          Στρατηγικές και Τεχνικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ

·          Δημιουργία περιεχομένου

·          Ανάπτυξη ιστοτόπων & Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης

·          Social media marketing

·          Meta ads

·          Google ads

·          Influencer marketing

·          Email marketing

·          Mobile & X-realities

IMC_445 Καλές Τέχνες στην Επικοινωνία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα «Καλές Τέχνες στην Επικοινωνία» αποσκοπεί στο να εξετάσει τη συναρπαστική σχέση ανάμεσα στις καλές τέχνες  και τα μέσα μαζικής επικοινωνίας, τις αναρίθμητες αλληλεπιδράσεις ανάμεσα στην υψηλή και τη χαμηλή κουλτούρα, αλλά και το συνεχιζόμενο διάλογο ανάμεσα στην υψηλή τέχνη και τη μαζική κουλτούρα. Το μάθημα «Καλές Τέχνες στην επικοινωνία» θα εξετάσει επίσης πότε και πως η τέχνη εντάσσεται στη μαζική κουλτούρα και πως η τέχνη χρησιμοποιεί τα μέσα μαζικής επικοινωνίας για να επηρεάσει θέματα κατανάλωσης και κουλτούρας. Πιο συγκεκριμένα, οι φοιτητές/τριες του μαθήματος «Καλές Τέχνες στην Επικοινωνία» αναμένεται να αναγνωρίζουν και να περιγράφουν τις ακόλουθες έννοιες: υψηλή τέχνη, υψηλή και χαμηλή κουλτούρα, μαζική κουλτούρα, ποπ αρτ, πολιτισμικός πλουραλισμός και μοντερνισμός. Θα πρέπει επίσης να αναγνωρίζουν και να εξηγούν έργα σημαντικών καλλιτεχνών που επηρέασαν την σχέση της τέχνης και της διαφήμισης, όπως Andy Warhol, René Magritte, Roy Lichtenstein και άλλους.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση:

·          Να κατανοούν και να εξηγούν τις διαφορές μεταξύ υψηλής και χαμηλής κουλτούρας, και τη σχέση της τέχνης και μαζικής κουλτούρας.

·          Να χρησιμοποιούν κατάλληλες έννοιες για να εξηγούν πως η τέχνη εντάσσεται στην επικοινωνία και πιο συγκεκριμένα στη διαφήμιση.

·          Να αναγνωρίζουν και να εξηγούν έργα σημαντικών καλλιτεχνών που επηρέασαν και επηρεάζουν τη σχέση μεταξύ τέχνης και διαφήμισης.

·          Να κατανοούν και να εξηγούν πως διάφορες μορφές τέχνης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για προώθηση και στρατηγικό μάρκετινγκ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή σε κύριες έννοιες: Καλές τέχνες, υψηλή και χαμηλή κουλτούρα και μαζική κουλτούρα

·          Πολιτισμικό κεφάλαιο (Bourdieu) και μοντέλο δημιουργίας και μεταφοράς του νοήματος (McCracken). Σημειωτική θεωρία και τέχνη.

·          Ένταξη τέχνης στη μαζική κουλτούρα και διαφήμιση

·          Η τέχνη στη μαζική κουλτούρα και διαφήμιση (συνέχεια)

·          Γέννηση της ποπ αρτ και o Andy Warhol

·          Σημαντικοί καλλιτέχνες στη διαφήμιση

·          Συνέχεια θέματος Σημαντικοί καλλιτέχνες στη διαφήμιση

·          Τέχνη, μηχανική αναπαραγωγή, διαφήμιση και καταναλωτισμός

·          Πολιτισμικός πλουραλισμός και μεταμοντερνισμός

·          Η τέχνη στη εποχή των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας και κοινωνικής δικτύωσης.

IMC_448 Ικανότητες Δημόσιας Επικοινωνίας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα επικεντρώνεται στην εξοικείωση των φοιτητριών/-τώνμε τις αρχές και τις τεχνικές της Δημόσιας Ομιλίας, καθώς και στην ανάπτυξη δεξιοτήτων για τη δημιουργία και παράδοση αποτελεσματικών ομιλιών και παρουσιάσεων. Πιο συγκεκριμένα, οι φοιτητές/-τριες θα εργαστούν ατομικά και ομαδικά και αναμένεται να αποκτήσουν τις εξής εξειδικευμένες γνώσεις και δεξιότητες:

·          Εξοικείωση με θεωρητικές προσεγγίσεις βασισμένες στις αρχές της επικοινωνίας, της ρητορικής και της γλωσσολογίας.

·          Γνώση και εμπειρία στην οργάνωση και παράδοση ομιλιών.

·          Κατανόηση της έννοιας της ακρόασης, καθώς και στρατηγικές και τεχνικές για αποτελεσματική ακρόαση.

·          Κατανόηση της ηθικής διάστασης στην Δημόσια Επικοινωνία (Ελευθερία του Λόγου και Αξιοπιστία).

·          Κατανόηση των τύπων Δημόσιου Λόγου (ενημερωτικός, πειστικός, ειδικές περιστάσεις, αυθόρμητος).

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/-τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοήσουν θεωρητικές προσεγγίσεις στην επικοινωνία, τη ρητορική και τη γλωσσολογία και να τις εφαρμόσουν.

·          Οργανώνουν και να παραδίδουν ομιλίες με σαφήνεια και αποτελεσματικότητα.

·          Εφαρμόζουν στρατηγικές και τεχνικές για αποτελεσματική ακρόαση και αντίδραση σε διάφορες προφορικές εκφράσεις.

·          Αναγνωρίζουν τη σημασία της ηθικής στη δημόσια επικοινωνία και να διαμορφώνουν την επικοινωνιακή τους προσέγγιση με βάση την αξιοπιστία και την ελευθερία του λόγου.

·          Αναπτύσσουν την ικανότητα να προσαρμόζουν τον τύπο και το περιεχόμενο του δημόσιου λόγου σε διαφορετικές καταστάσεις, όπως ενημερωτικές, πειστικές, ειδικές περιστάσεις και αυθόρμητες.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Δημόσια Επικοινωνία

·          Άγχος και Αυτοπεποίθηση

·          Η Έννοια της Ηθικής στη Δημόσια Επικοινωνία

·          Προετοιμασία για Δημόσια Επικοινωνία

·          Τύποι Δημόσιου Λόγου

·          Εξερεύνηση της έννοιας της ακρόασης και της σημασίας της

·          Συλλογή πληροφοριών για το κοινό, κατανόηση των δημογραφικών χαρακτηριστικών και πρόβλεψη των αντιδράσεων του κοινού

·          Οργάνωση Ομιλίας

·          Αποτελεσματική Ανατροφοδότηση στη Δημόσια Ομιλία

·          Παρουσίαση Τελικού Έργου

·       LCE_213 Αγγλικά για Δημόσια Επικοινωνία II

·    Σκοπός και στόχοι μαθήματος

·       Το μάθημα αυτό στοχεύει στην εμπέδωση της αγγλικής ορολογίας στις σπουδές επικοινωνίας και στην ενασχόληση των φοιτητών/τριών με την παραγωγή διαφόρων τύπων κειμένων που χρησιμοποιούνται στα μέσα επικοινωνίας και μάρκετινγκ. Πηγές που θα χρησιμοποιηθούν είναι μεταξύ άλλων το διαδίκτυο οι εφημερίδες και η τηλεόραση. Η εξάσκηση του προφορικού λόγου θα περιλαμβάνει συζητήσεις διαφόρων θεμάτων και άλλες δραστηριότητες που θα περιλαμβάνουν τον προφορικό λόγο και την επικοινωνία μέσα από αυτόν (κοινωνικό διάλογο αντιπαραθέσεις μικρές ομάδες δημόσια ομιλία ειδησεογραφικός σχολιασμός και συνεντεύξεις).

·    Μαθησιακά αποτελέσματα

·    Περιεχόμενο μαθήματος

·       LCE_214 Αγγλικά για Δημόσια Επικοινωνία

·    Σκοπός και στόχοι μαθήματος

·       Το μάθημα υποχρεωτικό για την απόκτηση πτυχίου και επικεντρώνεται στην εκμάθηση των αγγλικών για εξειδικευμένους ακαδημαϊκούς σκοπούς. Ο στόχος του μαθήματος είναι να εξοικειώσει τους φοιτητές/τριες με κείμενα σχετικά με τους κλάδους της Επικοινωνίας των Μαζικών Μέσων Ενημέρωσης καθώς και με είδη γραφής (περιγραφή διαδικασίας σύγκριση και αντιπαράθεση ανάλυση αιτιών και αποτελεσμάτων και ταξινόμηση). Επιπλέον θα δοθεί ευκαιρία στους φοιτητές/τριες να αναπτύξουν την ακουστική τους κατανόηση και τον προφορικό τους λόγο λαμβάνοντας μέρος σε συζητήσεις κάνοντας προφορικές παρουσιάσεις κ.ά. Τέλος ένας άλλος στόχος είναι να δοθεί η ευκαιρία στους φοιτητές/τριες να αναπτύξουν επαρκές λεξιλόγιο, φωνολογικό έλεγχο και κοινωνιογλωσσολογική αντίληψη έτσι ώστε να μπορούν να εκφραστούν με ένα ικανοποιητικό βαθμό σαφήνειας ευφράδειας και αυθορμητισμού.

·    Μαθησιακά αποτελέσματα

·    Περιεχόμενο μαθήματος

·       LCE_672 Ελληνικά για Ακαδημαϊκούς Σκοπούς

·    Σκοπός και στόχοι μαθήματος

·       Το μάθημα αυτό στοχεύει στην εμπέδωση της ακαδημαϊκής ορολογίας στις σπουδές επικοινωνίας και στην ενασχόληση των φοιτητών/τριών με την παραγωγή διαφόρων τύπων κειμένων που χρησιμοποιούνται για ακαδημαϊκούς σκοπούς. Πηγές που θα χρησιμοποιηθούν είναι μεταξύ άλλων το διαδίκτυο καθώς και επιστημονικά άρθρα και βιβλία.

·    Μαθησιακά αποτελέσματα

·    Περιεχόμενο μαθήματος

Παρουσίαση του προγράμματος