Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα «Βασικές Αρχές Διαφήμισης» επικεντρώνεται στις βασικές αρχές της διαφήμισης και στο ρόλο της στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Θα συζητηθούν διεξοδικά οι στόχοι και οι λειτουργίες της διαφήμισης καθώς και ο σχεδιασμός, η ανάπτυξη και αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στην επιχείρηση, ενώ παράλληλα εξετάζεται ο οικονομικός και κοινωνικός ρόλος των μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών παγκοσμίως. Εξετάζονται επίσης θέματα όπως επιλογή διαφημιστικών μέσων, η ψηφιακή διαφήμιση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μέσα επικοινωνίας. Το μάθημα ολοκληρώνεται με μια κριτική προσέγγιση στον ρόλο της διαφήμισης στο ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο, όπως η ηθική και κοινωνική ευθύνη της διαφήμισης και αισθητικές και κοινωνικές επιπτώσεις της διαφήμισης στη κοινωνία.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Κατανοούν τον ορισμό, την ιστορία της διαφήμισης και να εξηγούν τους στόχους και τις λειτουργίες της διαφήμισης καθώς και τη λειτουργία και το ρόλο των διαφημιστικών εταιρειών.

·          Κατανοούν και να αναλύουν τα στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος και τις στρατηγικές πειθούς.

·          Τμηματοποιούν το κοινό μιας διαφήμισης και κατανοούν τα δημογραφικά, ψυχογραφικά χαρακτηριστικά, τις συμπεριφορές και τα κίνητρά του.

·          Κατανοούν πως δημιουργείται μια διαφημιστική καμπάνια, συμπεριλαμβανομένου, επιλογή μέσου, καθορισμός προϋπολογισμού και χρονοδιαγράμματος, και αξιολόγησής της αποτελεσματικότητα.

·          Κατανοούν βασικές αρχές και τις στρατηγικές του ψηφιακού μάρκετινγκ, καθώς και της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

·          Κατανοούν και να ασκούν κριτική όσον αφορά τις ηθικές αρχές και την κοινωνική ευθύνη στη διαφήμιση, καθώς και τις επιπτώσεις της διαφήμισης στο ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Διαφήμιση - Τι είναι η διαφήμιση, Ιστορία της διαφήμισης, Σκοποί και λειτουργίες της διαφήμισης.

·          Διαφημιστικές εταιρείες – παγκόσμιες διαφημιστικές και οι στόχοι τους, ποιοι είναι οι ρόλοι στη διαφημιστική εταιρεία, ποιος είναι ο ρόλος των εταιρειών στο οικονομικό και ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο

·          Η Επικοινωνία στη Διαφήμιση - Το μοντέλο επικοινωνίας, στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος, στρατηγικές πειθούς

·          Το Κοινό-Στόχος στη Διαφήμιση – τμηματοποιήση κοινού, δημογραφικά και ψυχογραφικά χαρακτηριστικά, συμπεριφορές και κίνητρα

·          Διαφημιστικά Μέσα - ταξινόμηση , πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα κάθε μέσου. Ανάπτυξη Δημιουργικών Διαφημιστικών Ιδεών -Brainstorming και τεχνικές δημιουργικότητας, Αξιολόγηση και επιλογή ιδεών

·          Εισαγωγή στη δημιουργία διαφημιστικών καμπάνιων - σχεδιασμός και υλοποίηση, καθορισμός προϋπολογισμού και χρονοδιαγράμματος, αξιολόγηση και μέτρηση αποτελεσματικότητας

·          Εισαγωγή στη διαφήμιση στο Διαδίκτυο - ψηφιακά διαφημιστικά κανάλια, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, ανάλυση δεδομένων και βελτιστοποίηση

·          Διαφήμιση στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης - τα social media ως διαφημιστικό κανάλι, περιεχόμενο και στοχευμένες καμπάνιες, διαχείριση κοινοτήτων και αλληλεπίδραση

·          Ηθική και Κοινωνική Ευθύνη στη Διαφήμιση - Ηθικοί κώδικες και κανόνες, Παραπλανητική και παραπλανητική διαφήμιση, Διαφήμιση προς παιδιά, Προβολή στερεοτύπων

·          Εισαγωγή στη διαφήμιση και Νομοθεσία - Νομοθετικό πλαίσιο για τη διαφήμιση, προστασία των καταναλωτών και ανταγωνισμός

·          Μελέτη Περιπτώσεων - Ανάλυση επιτυχημένων και αποτυχημένων διαφημιστικών καμπανιών, εξαγωγή συμπερασμάτων και διδαγμάτων, Τρέχουσες Τάσεις στη Διαφήμιση, Νέες τεχνολογίες και καινοτομίες, Προοπτικές για το μέλλον