Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Καθώς το περιβάλλον του μάρκετινγκ αλλάζει συνεχώς, η ενημέρωση για τις τρέχουσες τάσεις και συζητήσεις είναι εξαιρετικά σημαντική.  Σε αυτό το μάθημα οι φοιτητές/τριες θα διερευνήσουν σύγχρονα θέματα μάρκετινγκ με σημαντικό αντίκτυπο στις πρακτικές του. Το μάθημα εισάγει επίσης τους φοιτητές/τριες σε τρέχοντα θέματα και θεωρητικές εξελίξεις στην επιστήμη του μάρκετινγκ, για παράδειγμα τον αντίκτυπο των νέων τεχνολογιών, τις βιώσιμες πρακτικές στο μάρκετινγκ, τις επιπτώσεις του φύλου και της πολυπολιτισμικότητα στις πρακτικές μάρκετινγκ, ηθικές πρακτικές μάρκετινγκ κ.λπ. Το μάθημα θα εξοπλίσει τους φοιτητές με σχετικές δεξιότητες για την αντιμετώπιση των σύγχρονων προκλήσεων του μάρκετινγκ και την κριτική αξιολόγηση των στρατηγικών μάρκετινγκ στους τομείς ενδιαφέροντος τους, προωθώντας μια βαθύτερη κατανόηση της πρακτικής διαχείρισης του μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση:

·          Να επιδείξουν τη γνώση και κατανόηση τους για το μεταβαλλόμενου ρόλο του μάρκετινγκ.

·          Να κατανοούν και να εξηγούν τρέχουσες τάσεις στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.

·          Να αναλύουν σύγχρονα ζητήματα όπως αυτά σχετίζονται με τους καταναλωτές, την κοινωνία και τον πολιτισμό.

·          Να εφαρμόζουν την θεωρία για την ανάλυση της σύγχρονης πρακτικής μάρκετινγκ.

·          Να κατανοούν, συζητούν και να αξιολογούν κριτικά τις αντιδράσεις των εταιρειών σε θέματα δεοντολογίας και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης όσον αφορά σύγχρονες προκλήσεις του μάρκετινγκ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στον μεταβαλλόμενο ρόλο του μάρκετινγκ

·          Τρέχοντα σύγχρονα θέματα στην επιστήμη και την πρακτική του μάρκετινγκ

·          Καταναλωτικές κουλτούρες στον ψηφιακό χώρο

·          Ηθική και πολιτική της κατανάλωσης

·          Πολιτιστική οικειοποίηση και περιθωριοποιημένες κοινότητες

·          Το φύλο στο μάρκετινγκ: femvertising και το 4ο  κύμα φεμινισμού

·          Βιώσιμο μάρκετινγκ και πράσινη κατανάλωση: η ειδική περίπτωση της μόδας

·          Το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ

·          Big Data και το μέλλον της έρευνας και της ανάλυσης δεδομένων μάρκετινγκ

·          Ηθική διαχείριση του μάρκετινγκ

·          Κοινωνικό μάρκετινγκ και ιδιότητα του καταναλωτή ως πολίτη