Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει ως στόχο να προσφέρει τη δυνατότητα στους/ις φοιτητές/τριες που γνωρίζουν τις βασικές αρχές της διαφήμισης και επικοινωνίας να μελετήσουν, εξοικειωθούν και εντρυφήσουν σε συγκεκριμένες πτυχές και πιο εξειδικευμένες τεχνικές για το σχεδιασμό και τη δημιουργία σύγχρονων διαφημίσεων. Οι φοιτητές/τριες θα διδαχθούν την αποτελεσματικότητα της χρήσης διαφημιστικών μηνυμάτων που κάνουν επίκληση στη λογική (τεχνικές διαφήμισης πληροφόρησης), επίκληση στο συναίσθημα (π.χ. διαφημίσεις που προκαλούν φόβο, εκνευρισμό, χιούμορ, θαλπωρή, κ.τ.λ.) και επίκληση στην αυθεντία (π.χ. celebrities, influencers). Επίσης, θα διδαχθούν τεχνικές για τη δημιουργία και σχεδιασμό online διαφημίσεων σε google και meta ads. Τέλος, κατά τη διάρκεια του μαθήματος θα διδαχθούν τεχνικές διαφήμισης (π.χ. παραπλανητική, στερεότυπα, παιδική διαφήμιση) που θα πρέπει να αποφεύγονται έτσι ώστε οι φοιτητές/τριες να γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και ηθικοί υπεύθυνοι μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Οι φοιτητές/τριες μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τις βασικές προσεγγίσεις και τεχνικές της διαφήμισης που χρησιμοποιούνται στη σύγχρονη εποχή.

·          Κατανοούν τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα κάθε τεχνικής.

·          Σχεδιάζουν/εφαρμόζουν πειστικές διαφημιστικές εκστρατείες κάνοντας επίκληση στη λογική, στο συναίσθημα ή στην αυθεντία.

·          Γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και υπεύθυνοι επαγγελματίες.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο δημιουργικό διαφήμισης.

·          Βασικές αρχές στο σχεδιασμό περιγράμματος

·          Βασικές αρχές στη δημιουργία περιεχομένου

·          Επίκληση στη λογική

·          Πληροφοριακή έκκληση στη διαφήμιση

·          Επίκληση στο συναίσθημα

·          Μήνυμα έκκλησης θαλπωρής /νοσταλγίας/έκπληξης και χρήση μουσικής

·          Μήνυμα έκκλησης ενοχής/ντροπής/φόβου/αποστροφής /εκνευρισμού

·          Μήνυμα έκκλησης χιούμορ και μεικτά συναισθήματα

·          Επίκληση στην αυθεντία

·          Celebrities & influencers

·          Ειδικές τεχνικές διαφήμισης

·          Σχεδιασμός και υλοποίηση διαφημίσεων σε Google & Meta ads

·          Μινιμαλισμός στη διαφήμιση

·          Ηθική της διαφήμισης και κοινωνική ευθύνη

·          Παραπλανητική διαφήμιση, συγκριτική διαφήμιση, στερεότυπα στη διαφήμιση, Παιδική διαφήμιση.