Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα "Ψηφιακό Μάρκετινγκ" αποσκοπεί στην εισαγωγή των φοιτητών/τριών στον συναρπαστικό κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, παρέχοντας  τις βασικές γνώσεις και δεξιότητες που απαιτούνται για την αποτελεσματική προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών στο ψηφιακό περιβάλλον. Μέσα από τις ενότητες του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα αναπτύξουν ικανότητες σχεδιασμού και εκτέλεσης ολοκληρωμένων ψηφιακών στρατηγικών, ανταποκρινόμενοι στις απαιτήσεις της σύγχρονης επιχειρηματικότητας. Το μάθημα παρέχει μια σφαιρική κατανόηση των στρατηγικών και τεχνικών που απαιτούνται για την ανάπτυξη επιτυχημένων ψηφιακών εκστρατειών. Οι στόχοι του μαθήματος περιλαμβάνουν:

·          Εισαγωγή στην έννοια του ψηφιακού μάρκετινγκ

·          Ανάλυση του ψηφιακού κοινού, εντοπισμός των αναγκών και προτιμήσεων του ψηφιακού πελάτη & δημιουργία χάρτη ταξιδιού

·          Εξέταση των στρατηγικών μάρκετινγκ και τεχνικών που είναι απαραίτητες για την αποτελεσματική προώθηση σε ψηφιακά περιβάλλοντα

·          Κατανόηση της σημασίας του περιεχομένου στο ψηφιακό μάρκετινγκ

·          Μελέτη της αξίας των μέσων κοινωνικών δικτύων και τρόπων αποτελεσματικής προώθησης μέσω αυτών

·          Εξερεύνηση δημοφιλών διαφημιστικών εργαλείων, όπως τα Google Ads.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναλύουν τον ψηφιακό πελάτη, αναγνωρίζοντας τις ανάγκες, τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις του, προκειμένου να δημιουργήσουν στρατηγικές που να ανταποκρίνονται σε αυτές. Δηλαδή, να σχεδιάζουν Χάρτη Ταξιδιού Πελάτη και προφίλ πελατών (Buyer Persona)

·          Σχεδιάζουν και υλοποιούν ολοκληρωμένες ψηφιακές στρατηγικές μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη διάφορα μέσα, πλατφόρμες και τεχνικές προώθησης.

·          Δημιουργούν περιεχόμενο που ενσωματώνει τις ανάγκες του ψηφιακού κοινού, χρησιμοποιώντας κατάλληλα εργαλεία και τεχνικές.

·          Χρησιμοποιούν αποτελεσματικά πληθώρα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαφημιστικών εργαλείων όπως το Google Ads και το Email Marketing.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο ψηφιακό μάρκετινγκ

·          Ψηφιακός Πελάτης

·          Στρατηγικές και Τεχνικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ

·          Δημιουργία περιεχομένου

·          Ανάπτυξη ιστοτόπων & Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης

·          Social media marketing

·          Meta ads

·          Google ads

·          Influencer marketing

·          Email marketing

·          Mobile & X-realities