Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του μαθήματος είναι η εισαγωγή των φοιτητών/τριών στην έννοια της Σηματοποίησης και του ρόλου της ως στρατηγικού εργαλείου οικοδόμησης επωνυμίας (brand) και δημιουργίας αξίας στον σύγχρονο επικοινωνιακό σχεδιασμό. Ειδικοί στόχοι είναι:

·          Εισαγωγή στις αρχές και τις βασικές στρατηγικές σηματοποίησης, με έμφαση στον ρόλο της επωνυμίας, στην πρόθεση αγοράς και την εμπειρία καταναλωτή.

·          Ανάπτυξη δεξιοτήτων στρατηγικής διαχείρισης επωνυμίας, όπως σχεδιασμός προγραμμάτων branding, μέτρηση brand equity και εφαρμογή εργαλείων αξιολόγησης.

·          Ανάδειξη της σημασίας κοινοτήτων επωνυμίας, της συναισθηματικής σύνδεσης καταναλωτή-μάρκας και της συμβολής τους στη διαφοροποίηση και διατήρηση πιστότητας.

·          Σύνδεση θεωρίας και πράξης μέσω εργαστηρίων και μελέτης περιπτώσεων, με στόχο τη βιωματική κατανόηση του πώς “χτίζεται” και “μεγαλώνει” μία επιτυχημένη επωνυμία.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναλύουν στρατηγικές σηματοποίησης και να κατανοούν τη σύνδεσή τους με τη γενική στρατηγική marketing και την καταναλωτική συμπεριφορά.

·          Σχεδιάζουν και εφαρμόζουν στρατηγικές branding, λαμβάνοντας υπόψη τα στάδια ανάπτυξης, διαφοροποίησης, ανανέωσης και μέτρησης της μάρκας.

·          Αξιοποιούν τις επώνυμες κοινότητες ως μέρος του brand strategy, κατανοώντας τις λειτουργίες, τις μεθόδους ανάπτυξης, τις πλατφόρμες, και τις μετρήσεις απόδοσης.

·          Αναγνωρίζουν και να επιλύουν πρακτικά ζητήματα διαχείρισης επωνυμίας, με γνώμονα τη δημιουργία αξίας, διαχρονικότητας και συναισθηματικής σχέσης με τους καταναλωτές.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Σηματοποίηση

·          Εισαγωγή στη Στρατηγική Διαχείριση Επωνυμίας

·          Ανάπτυξη Στρατηγικής Επωνυμίας.

·          Σχεδιασμός και Υλοποίηση Προγραμμάτων Επωνυμίας.

·          Εργαστήριο: Στρατηγική Επωνυμίας

·          Μέτρηση και Ερμηνεία της Απόδοσης της Επωνυμίας

·          Εργαστήριο: Brand Persona

·          Ανάπτυξη και Διατήρηση της Ισότητας της Επωνυμίας

·          Εργαστήριο: Ανάπτυξη Λογοτύπων

·          Ανάπτυξη Επώνυμων Κοινοτήτων

·          Μέτρηση και ερμηνεία της απόδοσης των επώνυμων κοινοτήτων