Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Καθώς το περιβάλλον του μάρκετινγκ εξελίσσεται συνεχώς, η παρακολούθηση των τρεχουσών τάσεων και συζητήσεων είναι υψίστης σημασίας. Στο μάθημα αυτό, οι φοιτήτριες/-ες θα εξετάσουν σύγχρονα ζητήματα που έχουν σημαντική επίδραση στις πρακτικές του μάρκετινγκ. Το μάθημα εισάγει επίσης τις/τους φοιτήτριες/-ες σε τρέχοντα θέματα και αναδυόμενες θεωρητικές εξελίξεις στον τομέα της ακαδημαϊκής έρευνας του μάρκετινγκ, όπως η επίδραση των νέων τεχνολογιών, η βιώσιμη πρακτική στο μάρκετινγκ, οι επιπτώσεις του φύλου και της διαφορετικότητας στις πρακτικές του μάρκετινγκ κ.ά. Το μάθημα θα εξοπλίσει τις/τους φοιτήτριες/-ες με τις σχετικές δεξιότητες για να αντιμετωπίσουν τις σύγχρονες προκλήσεις του μάρκετινγκ και να αξιολογούν κριτικά τις στρατηγικές μάρκετινγκ στους τομείς ενδιαφέροντός τους, ενισχύοντας την κατανόηση των πρακτικών της διαχείρισης του μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτήτριες/-ες θα είναι σε θέση να:

·          Επιδεικνύουν γνώσεις και κατανόηση του μεταβαλλόμενου ρόλου του μάρκετινγκ.

·          ναγνωρίζουν και εξηγούν τις τρέχουσες τάσεις στη θεωρία και πρακτική του μάρκετινγκ.

·          Αξιολογούν κριτικά αυτά τα σύγχρονα ζητήματα, όπως σχετίζονται με τους καταναλωτές, την κοινωνία και τον πολιτισμό.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Μέθοδοι Αξιολόγησης και Εισαγωγή στο Μεταβαλλόμενο Ρόλο του Μάρκετινγκ

·          Κουλτούρες Μάρκας στον Ψηφιακό Χώρο

·          Ηθική και Πολιτική της Κατανάλωσης

·          Πολιτιστική Ιδιοποίηση και Περιθωριοποιημένες Κοινότητες

·          Φύλο στο Μάρκετινγκ: Femvertising και 4ο Κύμα Φεμινισμού

·          Βιώσιμο Μάρκετινγκ και Πράσινη Κατανάλωση: Η Ειδική Περίπτωση της Μόδας

·          Το Μέλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ

·          Μεγάλα Δεδομένα και το Μέλλον της Έρευνας και Ανάλυσης Μάρκετινγκ

·          Ηθικές Συζητήσεις στη Διαχείριση Μάρκετινγκ

·          Κοινωνικό Μάρκετινγκ και Καταναλωτική Ιθαγένεια