Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα προσφέρει μια ολοκληρωμένη εισαγωγή στις εκστρατείες δημόσιας επικοινωνίας, με έμφαση στον σχεδιασμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση επικοινωνιακών παρεμβάσεων για θετική κοινωνική αλλαγή. Οι φοιτήτριες/τές μαθαίνουν να εφαρμόζουν θεωρητικά πλαίσια όπως το Social Marketing και να αναλύουν κοινά-στόχους, να διαμορφώνουν πειστικά μηνύματα και να επιλέγουν στρατηγικά κανάλια διάχυσης. Το μάθημα αξιοποιεί μελέτες περίπτωσης και δίνει έμφαση στη δεοντολογία, στη χρήση ψηφιακών μέσων και στην προσαρμογή σε πολιτισμικά πλαίσια.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτήτριες/τές θα μπορούν να:

·          Περιγράφουν την εξέλιξη και θεωρητική βάση των εκστρατειών δημόσιας επικοινωνίας.

·          Εφαρμόζουν θεωρίες αλλαγής συμπεριφοράς στη στρατηγική εκστρατειών.

·          Αναλύουν και να τμηματοποιούν κοινά-στόχους.

·          Διαμορφώνουν αποτελεσματικά και ηθικά πειστικά μηνύματα.

·          Επιλέγουν κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας, παραδοσιακά και ψηφιακά.

·          Αξιολογούν εκστρατείες με ποιοτικά και ποσοτικά κριτήρια.

·          Αναγνωρίζουν ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα στις εκστρατείες.

·          Σχεδιάζουν και παρουσιάζουν ομαδικά μια πλήρη επικοινωνιακή εκστρατεία.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην έννοια της εκστρατείας επικοινωνίας

·          Social Marketing και Communication-Persuasion Matrix

·          Συμπεριφορικά μοντέλα και στρατηγικές

·          Ανάλυση και τμηματοποίηση κοινού

·          Διαμόρφωση πειστικών μηνυμάτων

·          Στρατηγική επιλογή μέσων

·          Πιλοτική/διαμορφωτική έρευνα

·          Μέθοδοι αξιολόγησης εκστρατειών

·          Προκλήσεις στην υλοποίηση

·          Ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα

·          Ψηφιακά μέσα και τεχνολογί