Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο βασικός στόχος του μαθήματος «Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης» είναι να εισάγει τους φοιτητές/τριες στις βασικές έννοιες της αποτελεσματικότητας της (παραδοσιακής και διαδικτυακής) διαφήμισης, καθώς και τη μέτρησή της με ποιοτικούς και ποσοτικούς δείκτες. Κατά την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να κατανοούν τη σημασία της αξιολόγησης της διαφήμισης, της διαφημιστικής εκστρατείας και του διαφημιστικού προγράμματος σε πολλαπλά επίπεδα όπως:
 το οικονομικό, τη δημιουργική ανάπτυξη (δημιουργική ιδέα, περίγραμμα, κείμενο, απεικόνιση) και την επιλογή του καταλληλότερου μέσου μαζικής επικοινωνίας, ως δίαυλου διάχυσης της διαφήμισης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Γνωρίζουν και να χρησιμοποιούν την ορολογία και τους ποσοτικούς/ποιοτικούς δείκτες που χρησιμοποιούνται στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας στη διαφήμιση,

·          Πραγματοποιούν μετρήσεις και υπολογισμούς για την αξιολόγηση της διαφήμισης,

·          Αντιλαμβάνονται την πολυπλοκότητα του εγχειρήματος και ως εκ τούτου να θέτουν συγκεκριμένους διαφημιστικούς στόχους για να είναι δυνατή σε δεύτερο στάδιο η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του διαφημιστικού μηνύματος,

·          Ανταποκρίνονται στις βασικές απαιτήσεις του εργασιακού περιβάλλοντος σχετικά με την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας σε μια διαφημιστική εταιρεία ή στο Τμήμα Μάρκετινγκ του διαφημιζόμενου.

·          Αξιοποιούν διάφορες μεθόδους μέτρησης (π.χ. eye-tracker)

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου Ι {Inquiry tests, Dummy advertising vehicles}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου ΙΙ {focus groups, consumer diaries, on-air tests}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο Ι {πειράματα}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο ΙΙ { καταγραφές φυσιολογίας}

·          Εισαγωγή στη λειτουργία και χρήση του Eye-tracking

·          Εκ των υστέρων μέθοδοι ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου {Recognition tests, Recall tests, Μέθοδοι μέτρησης της πειθούς, Μέθοδοι συνεχούς καταγραφής}

·          Μέτρηση του engagement στα social media

·          Εφαρμογή μεθόδων στατιστικής ανάλυσης και δημιουργία report.