Στόχος Μαθήματος:

Ο αντικειμενικός στόχος του μαθήματος: «Βασικές Αρχές Μάρκετινγκ και Eπικοινωνίας» είναι να εισάγει τους φοιτητές/τριες στις βασικές αρχές του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας, να εξετάσει τη λειτουργία του στη σημερινή οικονομική πραγματικότητα, αλλά και να διερευνήσει τις δραστηριότητες του στο πλαίσιο της επιχείρησης και ενός οργανισμού. Διερευνάται επίσης η διαμόρφωση του μάρκετινγκ ως γνωστικού πεδίου με χαρακτηριστικά διεπιστημονικότητας και δάνεια από διαφορετικές επιστημονικές περιοχές.

Μαθησιακά Αποτελέσματα: 

Οι φοιτητές να:

1.     Κατανοήσουν σε βάθος τον διευρυμένο ρόλο που διαδραματίζει το μάρκετινγκ στη σύγχρονη οικονομική πραγματικότητα.

2.     Εξοικειωθούν με βασικές έννοιες και θεωρίες του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας.

3.     Κατανοήσουν τα βασικά στοιχεία του μίγματος μάρκετινγκ (του προϊόντος, της τιμολόγησης, των καναλιών διανομής και της προβολής).

4.     Κατανοήσουν τις τρεις βασικές στρατηγικές του μάρκετινγκ (τμηματοποίηση, στόχευση και τοποθέτηση).

5.     Εξασκηθούν σε εφαρμογή των βασικών στρατηγικών του μάρκετινγκ σε συγκεκριμένες πραγματικές επιχειρησιακές περιπτώσεις.

6.     Κατανοήσουν τα συστατικά μιας επιτυχημένης στρατηγικής επωνύμου προϊόντος (branding).

7.     Κατανοήσουν το σύνολο των επικοινωνιακών δραστηριοτήτων που χρησιμοποιούνται για την προώθηση ενός προϊόντος/μιας υπηρεσίας/μιας επιχείρησης/ενός οργανισμού/ενός προσώπου/μιας ιδέας.

8.     Κατανοήσουν τα απαραίτητα στάδια για τον σχεδιασμό και την κατάρτιση ενός ολοκληρωμένου πλάνου στρατηγικής επικοινωνίας.

9.     Να κατανοήσουν τους παράγοντες που επηρεάζουν την επιτυχία μιας επικοινωνιακής στρατηγικής μάρκετινγκ.

10.  Να πειραματιστούν με τη διαδικασία επιλογής διαφημιστικών μέσων (media planning) και επικοινωνιακών δραστηριοτήτων.

11.  Να κατανοήσουν τις έννοιες της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και του κοινωνικού μάρκετινγκ.

Περιεχόμενο Μαθήματος:

Στο μάθημα «Βασικές αρχές Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας» παρουσιάζονται η φιλοσοφία του μάρκετινγκ,  τα συστατικά στοιχεία του μίγματος μάρκετινγκ και το σύστημα πληροφοριών. Συζητούνται οι βασικές έννοιες που αφορούν τη συμπεριφορά του καταναλωτή, την τμηματοποίηση της αγοράς, την επικοινωνία, διαφήμιση και τη προώθηση των πωλήσεων. Το περιεχόμενο του μαθήματος ολοκληρώνεται με την οργάνωση και υλοποίηση ενός προγράμματος Μάρκετινγκ.