Στόχος Μαθήματος:

Το μάθημα έχει ως στόχο να παρουσιάσει

1.     τις βασικές αρχές της Διαφήμισης,

2.     τις σύγχρονες μορφές της (όπως έντυπη, ραδιοφωνική, τηλεοπτική, δημόσιων χώρων, άμεση, διαδικτυακή, κινητή, αλληλεπιδραστική, τρισδιάστατη, αντάρτικη, καθηλωτική κ.λ.π.), 

3.     τις κλασσικές και καινοτόμες τεχνικές στρατηγικού σχεδιασμού, στοχοθέτησης, ανάπτυξης δημιουργικού, και διοίκησης διαφήμισης.

Επίσης έχει ως στόχο να καλλιεργήσει την κριτική στάση απέναντι 

1.     στις πολιτικές και πολιτισμικές συνέπειες της μαζικής επικοινωνίας, 

2.     τις ηθικές διαστάσεις της διαχείρισης αντιλήψεων, και 

3.     τις αισθητικές και κοινωνικές επιπτώσεις της διαφήμισης.

Μαθησιακά Αποτελέσματα: 

Με την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, θα μπορείτε να:

1.     Κατανοήσετε το ρόλο της επικοινωνίας και της διαφήμισης στη λειτουργία επιχειρήσεων και οργανισμών.

2.     Αναγνωρίσετε τις βασικές προσεγγίσεις της διαχείρισης των αντιλήψεων των μαζών / καταναλωτών.

3.     Σχεδιάσετε και να εφαρμόσετε αποτελεσματικές στρατηγικές μαζικής επικοινωνίας.

4.     Κατανοήσετε τον ρόλο που διαδραματίζουν η διαφήμιση και η επικοινωνία στην εταιρική στρατηγική και στη διαμόρφωση της προϊοντικής και εταιρικής εικόνας.

5.     Κατανοήσετε τις ηθικές πτυχές των εταιρικών αποφάσεων σχετικά με τη διαφήμιση, την επικοινωνία και τη σηματοποίηση (branding).

Περιεχόμενο Μαθήματος:

1.     Θεωρία μαζικής επιχειρησιακής επικοινωνίας

2.     Διοίκηση διαφήμισης

3.     Eφαρμογές (FMSCGs, Luxury goods, Celebrity endorsements, Digital advertising, B2B, Στερεότυπα και διαφήμιση, Προώθηση προϊόντων σε παιδιά, Γκρίζα διαφήμιση, Product placement, Προπαγάνδα, Πολιτική διαφήμιση)