Στόχος Μαθήματος:

Στόχος του μαθήματος είναι η εξέταση της διαδικτυακής διαφήμισης σε όποιο είδος πλατφόρμας και αν φιλοξενείται, όπως ιστότοποι, σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης αλλά και σελίδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, στόχος είναι η παρουσίαση διαφόρων μεθόδων και πρακτικών που μπορούν να οδηγήσουν σε μια  επιτυχημένη διαδικτυακή διαφήμιση. 

Μαθησιακά Αποτελέσματα:  

Με την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές θα:

1.     Κατανοήσουν την έννοια της διαδικτυακής διαφήμισης και της χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

2.     Κατανοήσουν τη σύνδεση που υπάρχει μεταξύ διαδικτυακής διαφήμισης, μέσων κοινωνικής δικτύωσης και μάρκετινγκ.

3.     Ενημερωθούν για τη σύνδεση μεταξύ ψηφιακής και φυσικής επικοινωνίας. 

Περιεχόμενο Μαθήματος:

Οι έννοιες που θα αναλυθούν είναι οι παρακάτω: Διαδικτυακή διαφήμιση, διαφήμιση άμεσης απόκρισης, διαφήμιση μάρκας, πληρωμή ανά κλικ (Pay Per Click), προγραμματική διαφήμιση, διαφημίσεις μόνο με κείμενο (text only ads), διαφημίσεις εικόνας (image-based ads) διαφημίσεις αναζήτησης ( search advertising), διαφημιστικό δίκτυο, εγγενής διαφήμιση (native advertising) και σελίδες προορισμού (landing pages). Η μελέτη πραγματικών περιπτώσεων καθώς και η τελική εργασία σχεδιασμού διαδικτυακής διαφήμισης και χρήσης κοινωνικών μέσων δικτύωσης θα οδηγήσουν στην βαθύτερη κατανόηση του αντικειμένου.