Στόχος Μαθήματος:

Στόχος του μαθήματος είναι οι φοιτητές να κατανοήσουν ειδικές πρακτικές επικοινωνίας και σχετικά νέες στρατηγικές μάρκετινγκ που βασίζονται σε ασυνήθιστες και αντισυμβατικές, συχνά χαμηλού κόστους τακτικές για τη αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας της εταιρείας αλλά  και την προώθηση του προϊόντος/υπηρεσίας.

Μαθησιακά Αποτελέσματα: 

Στο τέλος του εξαμήνου, οι φοιτητές θα είναι σε θέση να:

1.     Να ορίζουν  το Guerilla marketing και τις βασικές αρχές του και να κατανοούν  τις διαφορές του από το παραδοσιακό marketing.

2.     Να διακρίνουν και να ερμηνεύουν  τις διάφορες μορφές του. 

3.     Να αναγνωρίζουν την σημασία του Guerilla marketing στο σύγχρονο marketing.

4.     Να αξιολογούν  τα οφέλη και τα μειονεκτήματα από την εφαρμογή Guerilla marketing.

Περιεχόμενο Μαθήματος:

1.     Ολοκληρωμένο πρόγραμμα ειδικών τεχνικών επικοινωνίας χαμηλού κόστους- Guerilla marketing 

2.     Βασικές έννοιες και ιστορικό υπόβαθρο των τεχνικών επικοινωνίας χαμηλού κόστους

3.     Βασικές αρχές  και στόχοι των τεχνικών επικοινωνίας χαμηλού κόστους

4.     Διαφορές από το παραδοσιακό Μάρκετινγκ

5.     Μίγμα Μάρκετινγκ και προβολής των ειδικών τεχνικών χαμηλού κόστους

6.     Βασικές κατηγορίες ειδικών τεχνικών επικοινωνίας χαμηλού κόστους ορισμοί και παραδείγματα: Viral, Ambush, Stealth, Buzz, Ambient, Ambush, Grassroot, Astroturf, Street

7.     Στρατηγική εφαρμογής ειδικών τεχνικών επικοινωνίας χαμηλού κόστους

8.     Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα εφαρμογής ειδικών τεχνικών επικοινωνίας χαμηλού κόστους