Στόχος Μαθήματος

Οι στόχοι του μαθήματος είναι α. να αναδείξει τη σημασία του Brand και της  Διαφήμισης στην οπτική επικοινωνία, β. να αναλύσει θεωρίες και πρακτικές που σχετίζονται με την  ταυτότητα, την αναγνώριση, τη γνωστοποίηση και την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών,  γ. να προσδιορίσει προσεγγίσεις κι ερευνητικές μεθόδους που σχετίζονται άμεσα με τη διαφήμιση γ. να μελετήσει διαφημιστικές τεχνικές και στρατηγικές του branding, δ. να εξετάσει δημιουργικές πρακτικές για την παραγωγή διαφημιστικού μηνύματος για διαφορετικά μέσα (παραδοσιακά μέσα ΜΜΕ και σύγχρονες πλατφόρμες επικοινωνίας και κοινωνικής δικτύωσης), ποικιλόμορφα στοχευόμενα κοινά ή/και εξειδικευμένα ακροατήρια, λαμβάνοντας υπόψιν τους ποικίλους παράγοντες που εμπλέκονται στην οπτικοακουστική επικοινωνία και αντίληψη, ε. να δώσει έμφαση στη δημιουργική χρήση του λόγου ως πρωταρχικού εργαλείου για τη διαμόρφωση σκεπτικού και νοήματος και στ. να διαμορφώσει κριτική και αναλυτική σκέψη κατά τη διαδικασία σχεδιασμού της διαφημιστικής παραγωγής.

Μαθησιακά Αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος ο/η φοιτητής/τρια αναμένεται να:

Σχεδιάζει την εικόνα και την ταυτότητα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας
 με βάση τους στόχους και τις στρατηγικές του branding.  

Προσδιορίζει κι εφαρμόζει την κατάλληλη διαφημιστική στρατηγική για την προώθηση μιας ιδέας / ενός προϊόντος / μιας υπηρεσίας για διαφορετικά μέσα επικοινωνίας (έντυπο, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαδίκτυο, ψηφιακά μέσα κλπ.).

Συνθέτει ποικίλα κειμενικά είδη λόγου για διαφήμιση, αναγνωρίζοντας
 τα χαρακτηριστικά και τις λειτουργίες τους.

Αξιολογεί και χρησιμοποιεί αποτελεσματικά τις μεθοδολογίες έρευνας για το branding, το marketing, τη διαφήμιση.

Αποτιμά την επίτευξη των διαφημιστικών στόχων σε γραπτές αναφορές.