Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα «Καλές Τέχνες στην Επικοινωνία» αποσκοπεί στο να εξετάσει τη συναρπαστική σχέση ανάμεσα στις καλές τέχνες  και τα μέσα μαζικής επικοινωνίας, τις αναρίθμητες αλληλεπιδράσεις ανάμεσα στην υψηλή και τη χαμηλή κουλτούρα, αλλά και το συνεχιζόμενο διάλογο ανάμεσα στην υψηλή τέχνη και τη μαζική κουλτούρα. Το μάθημα «Καλές Τέχνες στην επικοινωνία» θα εξετάσει επίσης πότε και πως η τέχνη εντάσσεται στη μαζική κουλτούρα και πως η τέχνη χρησιμοποιεί τα μέσα μαζικής επικοινωνίας για να επηρεάσει θέματα κατανάλωσης και κουλτούρας. Πιο συγκεκριμένα, οι φοιτητές/τριες του μαθήματος «Καλές Τέχνες στην Επικοινωνία» αναμένεται να αναγνωρίζουν και να περιγράφουν τις ακόλουθες έννοιες: υψηλή τέχνη, υψηλή και χαμηλή κουλτούρα, μαζική κουλτούρα, ποπ αρτ, πολιτισμικός πλουραλισμός και μοντερνισμός. Θα πρέπει επίσης να αναγνωρίζουν και να εξηγούν έργα σημαντικών καλλιτεχνών που επηρέασαν την σχέση της τέχνης και της διαφήμισης, όπως Andy Warhol, René Magritte, Roy Lichtenstein και άλλους.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση:

·          Να κατανοούν και να εξηγούν τις διαφορές μεταξύ υψηλής και χαμηλής κουλτούρας, και τη σχέση της τέχνης και μαζικής κουλτούρας.

·          Να χρησιμοποιούν κατάλληλες έννοιες για να εξηγούν πως η τέχνη εντάσσεται στην επικοινωνία και πιο συγκεκριμένα στη διαφήμιση.

·          Να αναγνωρίζουν και να εξηγούν έργα σημαντικών καλλιτεχνών που επηρέασαν και επηρεάζουν τη σχέση μεταξύ τέχνης και διαφήμισης.

·          Να κατανοούν και να εξηγούν πως διάφορες μορφές τέχνης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για προώθηση και στρατηγικό μάρκετινγκ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή σε κύριες έννοιες: Καλές τέχνες, υψηλή και χαμηλή κουλτούρα και μαζική κουλτούρα

·          Πολιτισμικό κεφάλαιο (Bourdieu) και μοντέλο δημιουργίας και μεταφοράς του νοήματος (McCracken). Σημειωτική θεωρία και τέχνη.

·          Ένταξη τέχνης στη μαζική κουλτούρα και διαφήμιση

·          Η τέχνη στη μαζική κουλτούρα και διαφήμιση (συνέχεια)

·          Γέννηση της ποπ αρτ και o Andy Warhol

·          Σημαντικοί καλλιτέχνες στη διαφήμιση

·          Συνέχεια θέματος Σημαντικοί καλλιτέχνες στη διαφήμιση

·          Τέχνη, μηχανική αναπαραγωγή, διαφήμιση και καταναλωτισμός

·          Πολιτισμικός πλουραλισμός και μεταμοντερνισμός

·          Η τέχνη στη εποχή των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας και κοινωνικής δικτύωσης.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα "Ψηφιακό Μάρκετινγκ" αποσκοπεί στην εισαγωγή των φοιτητών/τριών στον συναρπαστικό κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, παρέχοντας  τις βασικές γνώσεις και δεξιότητες που απαιτούνται για την αποτελεσματική προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών στο ψηφιακό περιβάλλον. Μέσα από τις ενότητες του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα αναπτύξουν ικανότητες σχεδιασμού και εκτέλεσης ολοκληρωμένων ψηφιακών στρατηγικών, ανταποκρινόμενοι στις απαιτήσεις της σύγχρονης επιχειρηματικότητας. Το μάθημα παρέχει μια σφαιρική κατανόηση των στρατηγικών και τεχνικών που απαιτούνται για την ανάπτυξη επιτυχημένων ψηφιακών εκστρατειών. Οι στόχοι του μαθήματος περιλαμβάνουν:

·          Εισαγωγή στην έννοια του ψηφιακού μάρκετινγκ

·          Ανάλυση του ψηφιακού κοινού, εντοπισμός των αναγκών και προτιμήσεων του ψηφιακού πελάτη & δημιουργία χάρτη ταξιδιού

·          Εξέταση των στρατηγικών μάρκετινγκ και τεχνικών που είναι απαραίτητες για την αποτελεσματική προώθηση σε ψηφιακά περιβάλλοντα

·          Κατανόηση της σημασίας του περιεχομένου στο ψηφιακό μάρκετινγκ

·          Μελέτη της αξίας των μέσων κοινωνικών δικτύων και τρόπων αποτελεσματικής προώθησης μέσω αυτών

·          Εξερεύνηση δημοφιλών διαφημιστικών εργαλείων, όπως τα Google Ads.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναλύουν τον ψηφιακό πελάτη, αναγνωρίζοντας τις ανάγκες, τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις του, προκειμένου να δημιουργήσουν στρατηγικές που να ανταποκρίνονται σε αυτές. Δηλαδή, να σχεδιάζουν Χάρτη Ταξιδιού Πελάτη και προφίλ πελατών (Buyer Persona)

·          Σχεδιάζουν και υλοποιούν ολοκληρωμένες ψηφιακές στρατηγικές μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη διάφορα μέσα, πλατφόρμες και τεχνικές προώθησης.

·          Δημιουργούν περιεχόμενο που ενσωματώνει τις ανάγκες του ψηφιακού κοινού, χρησιμοποιώντας κατάλληλα εργαλεία και τεχνικές.

·          Χρησιμοποιούν αποτελεσματικά πληθώρα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαφημιστικών εργαλείων όπως το Google Ads και το Email Marketing.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο ψηφιακό μάρκετινγκ

·          Ψηφιακός Πελάτης

·          Στρατηγικές και Τεχνικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ

·          Δημιουργία περιεχομένου

·          Ανάπτυξη ιστοτόπων & Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης

·          Social media marketing

·          Meta ads

·          Google ads

·          Influencer marketing

·          Email marketing

·          Mobile & X-realities

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του μαθήματος είναι να ευαισθητοποιήσει τους/τις φοιτητές/ριες ως προς τις ιδιαιτερότητες διαφορετικών πολιτισμών, να τους καθοδηγήσει ώστε να εμβαθύνουν στη διαδικασία της διαπολιτισμικής αλληλεπίδρασης και να αναπτύξουν τις επικοινωνιακές τους δεξιότητες, προκειμένου να μπορούν να εργαστούν με άνεση στο σύγχρονο πολυπολιτισμικό επιχειρηματικό περιβάλλον. Οι ειδικότεροι στόχοι του μαθήματος είναι οι εξής: 

·          Η κατανόηση της σημασίας της ενεργητικής ακρόασης, της υποβολής ερωτήσεων, της παρατήρησης με ανοιχτό μυαλό και της αναγνώρισης των σφαλμάτων που ενδέχεται να προκύψουν όταν αξιολογούμε τη συμπεριφορά άλλων ατόμων με βάση τις αξίες, τις υποθέσεις και τις πρακτικές της δικής μας κουλτούρας.

·          Η ενίσχυση της συνειδητοποίησης σχετικά με τον τρόπο που οι πολιτισμικές διαφορές επηρεάζουν βαθιά τον τρόπο ζωής, σκέψης και συμπεριφοράς των ανθρώπων.

·          Η απόκτηση γνώσεων και εμπειρίας στην ανάλυση, τον σχεδιασμό και την υλοποίηση επικοινωνιακών δράσεων που απευθύνονται σε πολυπολιτισμικά κοινά. 

·          Η ενίσχυση των βασικών γνώσεων των φοιτητών/-τριών σχετικά με τις κύριες πολιτισμικές διαστάσεις των χωρών με τις οποίες είναι πιθανότερο να έρθουν σε επαφή, καθώς και με τις κύριες θρησκείες και τις πιο διαδεδομένες γλώσσες παγκοσμίως. 

·          Η κατανόηση της δεοντολογίας που διέπει τη διαπολιτισμική έρευνα αγοράς, το διεθνές μάρκετινγκ και την επιχειρησιακή επικοινωνία σε διαπολιτισμικά περιβάλλοντα.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τις δυσκολίες και τα προβλήματα που μπορεί να προκύψουν κατά την αλληλεπίδραση με άτομα διαφορετικής πολιτισμικής καταγωγής.

·          Εντοπίζουν και διαχειρίζονται δημιουργικά τις προσωπικές τους προκαταλήψεις και τα στερεότυπα που επηρεάζουν τη σκέψη, τη στάση και τη συμπεριφορά τους.

·          Κατανοούν τη σημασία της χρήσης περιγραφικών – και όχι αξιολογικών – όρων όταν αναφέρονται σε άλλα άτομα ή κοινωνικές ομάδες.

·          Παρατηρούν και αναλύουν πολιτισμούς διαφορετικούς από τον δικό τους και να προσαρμόζουν το επικοινωνιακό τους ύφος και τα μηνύματα στις πολιτισμικές νόρμες του εκάστοτε πλαισίου.

·          Αντιλαμβάνονται τη σημασία των λέξεων και των συμβόλων, και εξηγούν πώς η γλώσσα επηρεάζει τη σκέψη, τις στάσεις έναντι των ενδοομαδικών και εξωομαδικών μελών, τις αντιλήψεις για την εργασία και το παιχνίδι, καθώς και πώς όλα τα παραπάνω διαμορφώνουν την κουλτούρα και την προσωπική προοπτική του κάθε ατόμου.

·          Εκτιμούν τη σημασία, την αξία και την αποτελεσματικότητα της μη λεκτικής επικοινωνίας.

·          Εντοπίζουν τρόπους συμπεριληπτικής επικοινωνίας και εφαρμόζουν τεχνικές που ενισχύουν το αίσθημα άνεσης και κατανόησης όλων των αποδεκτών του μηνύματος.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ορισμός και βασικές έννοιες της κουλτούρας και της διαπολιτισμικής επικοινωνίας.

·          Πολιτισμικά πρότυπα: θεωρητικά μοντέλα και οι διαστάσεις του Hofstede

·          Η γλώσσα και τα σύμβολα ως φορείς πολιτισμικής σημασίας.

·          Ανάλυση πολυπολιτισμικών κοινού: σχεδιασμός και εφαρμογή επικοινωνιακών και μάρκετινγκ δράσεων.

·          Στερεότυπα, προκαταλήψεις και η επίδρασή τους στη διαπολιτισμική επικοινωνία.

·          Μη λεκτική επικοινωνία και η σημασία της σε πολυπολιτισμικά περιβάλλοντα.

·          Συμπεριληπτική συμπεριφορά και στρατηγικές αποτελεσματικής επικοινωνίας σε ποικιλόμορφα κοινωνικά και επαγγελματικά πλαίσια.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα εξετάζει και αναλύει τις βασικές έννοιες και θεωρίες που εντάσσονται στο γνωστικό αντικείμενο της Πολιτικής Δημοσιογραφίας, επικεντρώνοντας την προσοχή του στο ρόλο των ΜΜΕ στα κοινωνικά, πολιτικά, οικονομικά και πολιτισμικά γεγονότα των σύγχρονων κοινωνιών. Το μάθημα αποσκοπεί στην προσέγγιση του πεδίου της πολιτικής δημοσιογραφίας μέσα στο ευρύτερο πλαίσιο της πολιτικής επιστήμης αλλά και των κοινωνικών επιστημών εν γένει. Στόχος είναι να αναπτυχθούν γνωστικές ικανότητες που να επιτρέπουν την κατανόηση, κριτική προσέγγιση και ανάλυση της πολιτικής επικοινωνίας στις σύγχρονες συνθήκες.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά το πέρας των μαθημάτων αναμένεται οι φοιτητές/τριες:

·          Να έχουν εξοικειωθεί με τον σύγχρονο προβληματισμό της πολιτικής επικοινωνίας και δημοσιογραφίας

·          Να είναι σε θέση να διακρίνουν, να αναλύουν και να επεξηγούν τις τεχνολογικές, οργανωτικές, οικονομικές και πολιτικές εξελίξεις που διαμόρφωσαν το σύγχρονο διεθνοποιημένο περιβάλλον των ΜΜΕ και τις νέες μορφές δικτύωσης, αλληλόδρασης και επικοινωνίας,

·          Να εξοικειωθούν με την ιστορική εξέλιξη των ΜΜΕ και της πολιτικής διαδικασίας σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο

·          Να αποκτήσουν γνώση των πολιτικών και ιδεολογικών λειτουργιών των ΜΜΕ στη σύγχρονη δημοκρατία αλλά και της πολιτικής και κομματικής αντιπαράθεσης

·          Να αποκτήσουν γνώση των τελευταίων εξελίξεων που σημειώνονται στην επιστημονική μελέτη της πολιτικής δημοσιογραφίας και στα προτεινόμενα θεωρητικά υποδείγματα και μοντέλα ανάλυσης.

·          Να αναλύουν τον ρόλο των ΜΜΕ σε σχέση με το πολιτικό, κοινωνικό και πολιτισμικό περιβάλλον, μέσα στο οποίο υπάρχουν.

·          Να αναλύουν, να αξιολογούν και να αναστοχάζονται με κριτικό τρόπο τα πολιτικά μηνύματα και το περιεχόμενο τους

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Τι είναι Πολιτική Δημοσιογραφία;

·          Πολιτική Δημοσιογραφία: Ιστορία & θεωρίες

·          Πολιτική Δημοσιογραφία και αίθουσα σύνταξης

·          Πολιτικά Μηνύματα και Κυβέρνηση

·          Πολιτικές καμπάνιες

·          Πολιτικό ρεπορτάζ και Ευρωπαϊκή Ένωση

·          Πολιτικά Μηνύματα και Διεθνείς Οργανισμοί

·          Lobbying και πολιτικό ρεπορτάζ

·          Πολιτικά κόμματα και δημοσιογραφία

·          Πολιτική δημοσιογραφία και Τεχνητή Νοημοσύνη

·          Πολιτική δημοσιογραφία στην ψηφιακή εποχή

·          Μέσα ενημέρωσης και συγκρούσεις: σύμβολα, μύθοι και εθνική ταυτότητα στην πολιτική επικοινωνία

·          MME και Fake News

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του συγκεκριμένου μαθήματος αποτελεί η απόκτηση δεξιοτήτων από τους/τις φοιτητές/τριες που θα τους επιτρέψουν να εκπονήσουν πτυχιακές εργασίες με ορθή μεθοδολογία και επιστημονική εγκυρότητα. Για την επίτευξη του στόχου αυτού οι φοιτητές/τριες εξοικειώνονται με την ανάγνωση και ανάλυση επιστημονικών άρθρων, με τις τεχνικές προετοιμασίας και τις προδιαγραφές σχεδιασμού, εκπόνησης, συγγραφής και παρουσίασης επιστημονικών εργασιών.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες  θα είναι ικανοί να:

·          Αναλύουν με κριτικό τρόπο επιστημονικά άρθρα

·          Αναγνωρίζουν και να διατυπώνουν ερευνητικά ερωτήματα

·          Σχεδιάζουν και να υλοποιούν επιστημονική έρευνα

·          Παρουσιάζουν ερευνητικά αποτελέσματα με δομημένο και έγκυρο τρόπο

·          Επιμελούνται την παρουσίαση των εργασιών τους σύμφωνα με υπάρχοντα πρότυπα παρουσίασης, αλλά και με τρόπο επιστημονικά έγκυρο και επικοινωνιακά άρτιo.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ανάπτυξη Πλάνου Έρευνας

·          Επισκόπηση/Ανασκόπηση Βιβλιογραφίας

·          Σεμινάριο από βιβλιοθήκη ΤΕΠΑΚ: Δυνατότητες αναζήτησης πηγών μέσω της βιβλιοθήκης και των ηλεκτρονικών υπηρεσιών που αυτή προσφέρει

·          Θεωρητική Τεκμηρίωση -Δηλώσεις φοιτητών για ερευνητικές περιοχές ενδιαφέροντος

·          Διαμόρφωση Ερευνητικών ερωτημάτων και Λειτουργικοποίηση (διατύπωση υποθέσεων εργασίας).

·          Ανασκόπηση μεθόδων έρευνας στις κοινωνικές επιστήμες: Ποσοτική Ανάλυση

·          Ανασκόπηση μεθόδων έρευνας στις κοινωνικές επιστήμες: Ποιοτική Ανάλυση

·          Οργάνωση περιεχομένου πτυχιακής εργασίας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα θέτει τα θεμέλια σχετικά με την κατανόηση των κύριων τακτικών διαχείρισης κρίσεων με σκοπό την επιβίωση και ανάκαμψη των εμπλεκομένων οργανισμών. Προσφέρει τα εργαλεία για πρόβλεψη και πρόληψη σκανδάλων και κρίσεων καθώς και αντιδραστικές στρατηγικές διαχείρισης τους τόσο σε εσωτερικό όσο και σε δημόσιό πλαίσιο επικοινωνίας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες αναμένεται να έχουν κατανοήσει τα ακόλουθα:

·          Προληπτικές και Αντιδραστικές τακτικές διαχείρισης κρίσεων

·          Δημιουργία Αποθεμάτων Φήμης

·          Εσωτερική Επικοινωνία Κρίσης

·          Δημόσια Επικοινωνία Κρίσης

·          Δημιουργία Πλάνου για Διαχείριση Κρίσεων

·          Τρόποι Ανάκαμψης από Κρίση

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Διαχείριση Κρίσεων

·          Είδη Κρίσεων και Στάδια Διαχείρισης

·          Προληπτικές Τακτικές Διαχείρισης

·          Αντιδραστικές Τακτικές Διαχείρισης

·          Εσωτερική και Δημόσια Επικοινωνία Κρίσης

·          Πρακτική εφαρμογή και ανακεφαλαίωση

·          Δημιουργία Επιχειρησιακού Πλάνου Διαχείρισης

·          Στρατηγική Σημασία Δημοσίων Σχέσεων

·          Κρίσεις με Δημόσια Πρόσωπα

·          Ανάκαμψη από Κρίση

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το  μάθημα εστιάζει στο ρόλο της επικοινωνίας στην δημόσια πολιτική και καταπιάνεται με θέματα όπως, στρατηγικές επικοινωνίας, την επικοινωνία κρίσεων στη δημόσια πολιτική, το ρόλο της επικοινωνίας στη διαμόρφωση πολιτικής, τον ρόλο των μέσων ενημέρωσης, την κριτική ανάλυση δημοσιογραφίας, την ψηφιακή επικοινωνία στη δημόσια πολιτική και μελλοντικές τάσεις,  εργαλεία και τεχνικές.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος αναμένεται ότι οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Αντιλαμβάνονται τη συμβιωτική σχέση μεταξύ της δημόσιας πολιτικής και των αποτελεσματικών στρατηγικών επικοινωνίας.

·          Αντιλαμβάνονται τον κρίσιμο ρόλο της επικοινωνίας στη διαμόρφωση, την εφαρμογή και την αξιολόγηση των δημόσιων πολιτικών.

·          Κατανοούν τη δυναμική της επικοινωνίας πολιτικής, τον αντίκτυπό της στην αντίληψη του κοινού, και τα εργαλεία και τις τεχνικές που απαιτούνται για την επιτυχή πολιτική υπεράσπιση.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη δημόσια πολιτική και την επικοινωνία

·          Διαμόρφωση πολιτικής και δέσμευση των ενδιαφερομένων

·          Ρόλος της επικοινωνίας στη διαμόρφωση της πολιτικής

·          Επικοινωνία κρίσεων στη δημόσια πολιτική

·          Ο ρόλος των μέσων ενημέρωσης στη διαμόρφωση του πολιτικού λόγου

·          Κριτική ανάλυση της δημοσιογραφίας

·          Ψηφιακή επικοινωνία στη δημόσια πολιτική

·          Μελλοντικές τάσεις στη δημόσια πολιτική και την επικοινωνία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει ως στόχο να προσφέρει τη δυνατότητα στους/ις φοιτητές/τριες που γνωρίζουν τις βασικές αρχές της διαφήμισης και επικοινωνίας να μελετήσουν, εξοικειωθούν και εντρυφήσουν σε συγκεκριμένες πτυχές και πιο εξειδικευμένες τεχνικές για το σχεδιασμό και τη δημιουργία σύγχρονων διαφημίσεων. Οι φοιτητές/τριες θα διδαχθούν την αποτελεσματικότητα της χρήσης διαφημιστικών μηνυμάτων που κάνουν επίκληση στη λογική (τεχνικές διαφήμισης πληροφόρησης), επίκληση στο συναίσθημα (π.χ. διαφημίσεις που προκαλούν φόβο, εκνευρισμό, χιούμορ, θαλπωρή, κ.τ.λ.) και επίκληση στην αυθεντία (π.χ. celebrities, influencers). Επίσης, θα διδαχθούν τεχνικές για τη δημιουργία και σχεδιασμό online διαφημίσεων σε google και meta ads. Τέλος, κατά τη διάρκεια του μαθήματος θα διδαχθούν τεχνικές διαφήμισης (π.χ. παραπλανητική, στερεότυπα, παιδική διαφήμιση) που θα πρέπει να αποφεύγονται έτσι ώστε οι φοιτητές/τριες να γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και ηθικοί υπεύθυνοι μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Οι φοιτητές/τριες μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τις βασικές προσεγγίσεις και τεχνικές της διαφήμισης που χρησιμοποιούνται στη σύγχρονη εποχή.

·          Κατανοούν τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα κάθε τεχνικής.

·          Σχεδιάζουν/εφαρμόζουν πειστικές διαφημιστικές εκστρατείες κάνοντας επίκληση στη λογική, στο συναίσθημα ή στην αυθεντία.

·          Γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και υπεύθυνοι επαγγελματίες.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο δημιουργικό διαφήμισης.

·          Βασικές αρχές στο σχεδιασμό περιγράμματος

·          Βασικές αρχές στη δημιουργία περιεχομένου

·          Επίκληση στη λογική

·          Πληροφοριακή έκκληση στη διαφήμιση

·          Επίκληση στο συναίσθημα

·          Μήνυμα έκκλησης θαλπωρής /νοσταλγίας/έκπληξης και χρήση μουσικής

·          Μήνυμα έκκλησης ενοχής/ντροπής/φόβου/αποστροφής /εκνευρισμού

·          Μήνυμα έκκλησης χιούμορ και μεικτά συναισθήματα

·          Επίκληση στην αυθεντία

·          Celebrities & influencers

·          Ειδικές τεχνικές διαφήμισης

·          Σχεδιασμός και υλοποίηση διαφημίσεων σε Google & Meta ads

·          Μινιμαλισμός στη διαφήμιση

·          Ηθική της διαφήμισης και κοινωνική ευθύνη

·          Παραπλανητική διαφήμιση, συγκριτική διαφήμιση, στερεότυπα στη διαφήμιση, Παιδική διαφήμιση.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο βασικός στόχος του μαθήματος «Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης» είναι να εισάγει τους φοιτητές/τριες στις βασικές έννοιες της αποτελεσματικότητας της (παραδοσιακής και διαδικτυακής) διαφήμισης, καθώς και τη μέτρησή της με ποιοτικούς και ποσοτικούς δείκτες. Κατά την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να κατανοούν τη σημασία της αξιολόγησης της διαφήμισης, της διαφημιστικής εκστρατείας και του διαφημιστικού προγράμματος σε πολλαπλά επίπεδα όπως:
 το οικονομικό, τη δημιουργική ανάπτυξη (δημιουργική ιδέα, περίγραμμα, κείμενο, απεικόνιση) και την επιλογή του καταλληλότερου μέσου μαζικής επικοινωνίας, ως δίαυλου διάχυσης της διαφήμισης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Γνωρίζουν και να χρησιμοποιούν την ορολογία και τους ποσοτικούς/ποιοτικούς δείκτες που χρησιμοποιούνται στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας στη διαφήμιση,

·          Πραγματοποιούν μετρήσεις και υπολογισμούς για την αξιολόγηση της διαφήμισης,

·          Αντιλαμβάνονται την πολυπλοκότητα του εγχειρήματος και ως εκ τούτου να θέτουν συγκεκριμένους διαφημιστικούς στόχους για να είναι δυνατή σε δεύτερο στάδιο η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του διαφημιστικού μηνύματος,

·          Ανταποκρίνονται στις βασικές απαιτήσεις του εργασιακού περιβάλλοντος σχετικά με την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας σε μια διαφημιστική εταιρεία ή στο Τμήμα Μάρκετινγκ του διαφημιζόμενου.

·          Αξιοποιούν διάφορες μεθόδους μέτρησης (π.χ. eye-tracker)

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου Ι {Inquiry tests, Dummy advertising vehicles}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου ΙΙ {focus groups, consumer diaries, on-air tests}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο Ι {πειράματα}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο ΙΙ { καταγραφές φυσιολογίας}

·          Εισαγωγή στη λειτουργία και χρήση του Eye-tracking

·          Εκ των υστέρων μέθοδοι ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου {Recognition tests, Recall tests, Μέθοδοι μέτρησης της πειθούς, Μέθοδοι συνεχούς καταγραφής}

·          Μέτρηση του engagement στα social media

·          Εφαρμογή μεθόδων στατιστικής ανάλυσης και δημιουργία report.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα προσφέρει μια ολοκληρωμένη εισαγωγή στις εκστρατείες δημόσιας επικοινωνίας, με έμφαση στον σχεδιασμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση επικοινωνιακών παρεμβάσεων για θετική κοινωνική αλλαγή. Οι φοιτήτριες/τές μαθαίνουν να εφαρμόζουν θεωρητικά πλαίσια όπως το Social Marketing και να αναλύουν κοινά-στόχους, να διαμορφώνουν πειστικά μηνύματα και να επιλέγουν στρατηγικά κανάλια διάχυσης. Το μάθημα αξιοποιεί μελέτες περίπτωσης και δίνει έμφαση στη δεοντολογία, στη χρήση ψηφιακών μέσων και στην προσαρμογή σε πολιτισμικά πλαίσια.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτήτριες/τές θα μπορούν να:

·          Περιγράφουν την εξέλιξη και θεωρητική βάση των εκστρατειών δημόσιας επικοινωνίας.

·          Εφαρμόζουν θεωρίες αλλαγής συμπεριφοράς στη στρατηγική εκστρατειών.

·          Αναλύουν και να τμηματοποιούν κοινά-στόχους.

·          Διαμορφώνουν αποτελεσματικά και ηθικά πειστικά μηνύματα.

·          Επιλέγουν κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας, παραδοσιακά και ψηφιακά.

·          Αξιολογούν εκστρατείες με ποιοτικά και ποσοτικά κριτήρια.

·          Αναγνωρίζουν ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα στις εκστρατείες.

·          Σχεδιάζουν και παρουσιάζουν ομαδικά μια πλήρη επικοινωνιακή εκστρατεία.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην έννοια της εκστρατείας επικοινωνίας

·          Social Marketing και Communication-Persuasion Matrix

·          Συμπεριφορικά μοντέλα και στρατηγικές

·          Ανάλυση και τμηματοποίηση κοινού

·          Διαμόρφωση πειστικών μηνυμάτων

·          Στρατηγική επιλογή μέσων

·          Πιλοτική/διαμορφωτική έρευνα

·          Μέθοδοι αξιολόγησης εκστρατειών

·          Προκλήσεις στην υλοποίηση

·          Ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα

·          Ψηφιακά μέσα και τεχνολογί