Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα εξετάζει και αναλύει τις βασικές έννοιες και θεωρίες που εντάσσονται στο γνωστικό αντικείμενο της Πολιτικής Δημοσιογραφίας, επικεντρώνοντας την προσοχή του στο ρόλο των ΜΜΕ στα κοινωνικά, πολιτικά, οικονομικά και πολιτισμικά γεγονότα των σύγχρονων κοινωνιών. Το μάθημα αποσκοπεί στην προσέγγιση του πεδίου της πολιτικής δημοσιογραφίας μέσα στο ευρύτερο πλαίσιο της πολιτικής επιστήμης αλλά και των κοινωνικών επιστημών εν γένει. Στόχος είναι να αναπτυχθούν γνωστικές ικανότητες που να επιτρέπουν την κατανόηση, κριτική προσέγγιση και ανάλυση της πολιτικής επικοινωνίας στις σύγχρονες συνθήκες.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά το πέρας των μαθημάτων αναμένεται οι φοιτητές/τριες:

·          Να έχουν εξοικειωθεί με τον σύγχρονο προβληματισμό της πολιτικής επικοινωνίας και δημοσιογραφίας

·          Να είναι σε θέση να διακρίνουν, να αναλύουν και να επεξηγούν τις τεχνολογικές, οργανωτικές, οικονομικές και πολιτικές εξελίξεις που διαμόρφωσαν το σύγχρονο διεθνοποιημένο περιβάλλον των ΜΜΕ και τις νέες μορφές δικτύωσης, αλληλόδρασης και επικοινωνίας,

·          Να εξοικειωθούν με την ιστορική εξέλιξη των ΜΜΕ και της πολιτικής διαδικασίας σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο

·          Να αποκτήσουν γνώση των πολιτικών και ιδεολογικών λειτουργιών των ΜΜΕ στη σύγχρονη δημοκρατία αλλά και της πολιτικής και κομματικής αντιπαράθεσης

·          Να αποκτήσουν γνώση των τελευταίων εξελίξεων που σημειώνονται στην επιστημονική μελέτη της πολιτικής δημοσιογραφίας και στα προτεινόμενα θεωρητικά υποδείγματα και μοντέλα ανάλυσης.

·          Να αναλύουν τον ρόλο των ΜΜΕ σε σχέση με το πολιτικό, κοινωνικό και πολιτισμικό περιβάλλον, μέσα στο οποίο υπάρχουν.

·          Να αναλύουν, να αξιολογούν και να αναστοχάζονται με κριτικό τρόπο τα πολιτικά μηνύματα και το περιεχόμενο τους

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Τι είναι Πολιτική Δημοσιογραφία;

·          Πολιτική Δημοσιογραφία: Ιστορία & θεωρίες

·          Πολιτική Δημοσιογραφία και αίθουσα σύνταξης

·          Πολιτικά Μηνύματα και Κυβέρνηση

·          Πολιτικές καμπάνιες

·          Πολιτικό ρεπορτάζ και Ευρωπαϊκή Ένωση

·          Πολιτικά Μηνύματα και Διεθνείς Οργανισμοί

·          Lobbying και πολιτικό ρεπορτάζ

·          Πολιτικά κόμματα και δημοσιογραφία

·          Πολιτική δημοσιογραφία και Τεχνητή Νοημοσύνη

·          Πολιτική δημοσιογραφία στην ψηφιακή εποχή

·          Μέσα ενημέρωσης και συγκρούσεις: σύμβολα, μύθοι και εθνική ταυτότητα στην πολιτική επικοινωνία

·          MME και Fake News

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Στόχος του συγκεκριμένου μαθήματος αποτελεί η απόκτηση δεξιοτήτων από τους/τις φοιτητές/τριες που θα τους επιτρέψουν να εκπονήσουν πτυχιακές εργασίες με ορθή μεθοδολογία και επιστημονική εγκυρότητα. Για την επίτευξη του στόχου αυτού οι φοιτητές/τριες εξοικειώνονται με την ανάγνωση και ανάλυση επιστημονικών άρθρων, με τις τεχνικές προετοιμασίας και τις προδιαγραφές σχεδιασμού, εκπόνησης, συγγραφής και παρουσίασης επιστημονικών εργασιών.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες  θα είναι ικανοί να:

·          Αναλύουν με κριτικό τρόπο επιστημονικά άρθρα

·          Αναγνωρίζουν και να διατυπώνουν ερευνητικά ερωτήματα

·          Σχεδιάζουν και να υλοποιούν επιστημονική έρευνα

·          Παρουσιάζουν ερευνητικά αποτελέσματα με δομημένο και έγκυρο τρόπο

·          Επιμελούνται την παρουσίαση των εργασιών τους σύμφωνα με υπάρχοντα πρότυπα παρουσίασης, αλλά και με τρόπο επιστημονικά έγκυρο και επικοινωνιακά άρτιo.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ανάπτυξη Πλάνου Έρευνας

·          Επισκόπηση/Ανασκόπηση Βιβλιογραφίας

·          Σεμινάριο από βιβλιοθήκη ΤΕΠΑΚ: Δυνατότητες αναζήτησης πηγών μέσω της βιβλιοθήκης και των ηλεκτρονικών υπηρεσιών που αυτή προσφέρει

·          Θεωρητική Τεκμηρίωση -Δηλώσεις φοιτητών για ερευνητικές περιοχές ενδιαφέροντος

·          Διαμόρφωση Ερευνητικών ερωτημάτων και Λειτουργικοποίηση (διατύπωση υποθέσεων εργασίας).

·          Ανασκόπηση μεθόδων έρευνας στις κοινωνικές επιστήμες: Ποσοτική Ανάλυση

·          Ανασκόπηση μεθόδων έρευνας στις κοινωνικές επιστήμες: Ποιοτική Ανάλυση

·          Οργάνωση περιεχομένου πτυχιακής εργασίας

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα θέτει τα θεμέλια σχετικά με την κατανόηση των κύριων τακτικών διαχείρισης κρίσεων με σκοπό την επιβίωση και ανάκαμψη των εμπλεκομένων οργανισμών. Προσφέρει τα εργαλεία για πρόβλεψη και πρόληψη σκανδάλων και κρίσεων καθώς και αντιδραστικές στρατηγικές διαχείρισης τους τόσο σε εσωτερικό όσο και σε δημόσιό πλαίσιο επικοινωνίας.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες αναμένεται να έχουν κατανοήσει τα ακόλουθα:

·          Προληπτικές και Αντιδραστικές τακτικές διαχείρισης κρίσεων

·          Δημιουργία Αποθεμάτων Φήμης

·          Εσωτερική Επικοινωνία Κρίσης

·          Δημόσια Επικοινωνία Κρίσης

·          Δημιουργία Πλάνου για Διαχείριση Κρίσεων

·          Τρόποι Ανάκαμψης από Κρίση

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη Διαχείριση Κρίσεων

·          Είδη Κρίσεων και Στάδια Διαχείρισης

·          Προληπτικές Τακτικές Διαχείρισης

·          Αντιδραστικές Τακτικές Διαχείρισης

·          Εσωτερική και Δημόσια Επικοινωνία Κρίσης

·          Πρακτική εφαρμογή και ανακεφαλαίωση

·          Δημιουργία Επιχειρησιακού Πλάνου Διαχείρισης

·          Στρατηγική Σημασία Δημοσίων Σχέσεων

·          Κρίσεις με Δημόσια Πρόσωπα

·          Ανάκαμψη από Κρίση

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το  μάθημα εστιάζει στο ρόλο της επικοινωνίας στην δημόσια πολιτική και καταπιάνεται με θέματα όπως, στρατηγικές επικοινωνίας, την επικοινωνία κρίσεων στη δημόσια πολιτική, το ρόλο της επικοινωνίας στη διαμόρφωση πολιτικής, τον ρόλο των μέσων ενημέρωσης, την κριτική ανάλυση δημοσιογραφίας, την ψηφιακή επικοινωνία στη δημόσια πολιτική και μελλοντικές τάσεις,  εργαλεία και τεχνικές.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος αναμένεται ότι οι φοιτητές/τριες θα μπορούν να:

·          Αντιλαμβάνονται τη συμβιωτική σχέση μεταξύ της δημόσιας πολιτικής και των αποτελεσματικών στρατηγικών επικοινωνίας.

·          Αντιλαμβάνονται τον κρίσιμο ρόλο της επικοινωνίας στη διαμόρφωση, την εφαρμογή και την αξιολόγηση των δημόσιων πολιτικών.

·          Κατανοούν τη δυναμική της επικοινωνίας πολιτικής, τον αντίκτυπό της στην αντίληψη του κοινού, και τα εργαλεία και τις τεχνικές που απαιτούνται για την επιτυχή πολιτική υπεράσπιση.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στη δημόσια πολιτική και την επικοινωνία

·          Διαμόρφωση πολιτικής και δέσμευση των ενδιαφερομένων

·          Ρόλος της επικοινωνίας στη διαμόρφωση της πολιτικής

·          Επικοινωνία κρίσεων στη δημόσια πολιτική

·          Ο ρόλος των μέσων ενημέρωσης στη διαμόρφωση του πολιτικού λόγου

·          Κριτική ανάλυση της δημοσιογραφίας

·          Ψηφιακή επικοινωνία στη δημόσια πολιτική

·          Μελλοντικές τάσεις στη δημόσια πολιτική και την επικοινωνία

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα έχει ως στόχο να προσφέρει τη δυνατότητα στους/ις φοιτητές/τριες που γνωρίζουν τις βασικές αρχές της διαφήμισης και επικοινωνίας να μελετήσουν, εξοικειωθούν και εντρυφήσουν σε συγκεκριμένες πτυχές και πιο εξειδικευμένες τεχνικές για το σχεδιασμό και τη δημιουργία σύγχρονων διαφημίσεων. Οι φοιτητές/τριες θα διδαχθούν την αποτελεσματικότητα της χρήσης διαφημιστικών μηνυμάτων που κάνουν επίκληση στη λογική (τεχνικές διαφήμισης πληροφόρησης), επίκληση στο συναίσθημα (π.χ. διαφημίσεις που προκαλούν φόβο, εκνευρισμό, χιούμορ, θαλπωρή, κ.τ.λ.) και επίκληση στην αυθεντία (π.χ. celebrities, influencers). Επίσης, θα διδαχθούν τεχνικές για τη δημιουργία και σχεδιασμό online διαφημίσεων σε google και meta ads. Τέλος, κατά τη διάρκεια του μαθήματος θα διδαχθούν τεχνικές διαφήμισης (π.χ. παραπλανητική, στερεότυπα, παιδική διαφήμιση) που θα πρέπει να αποφεύγονται έτσι ώστε οι φοιτητές/τριες να γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και ηθικοί υπεύθυνοι μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Οι φοιτητές/τριες μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος θα είναι σε θέση να:

·          Αναγνωρίζουν τις βασικές προσεγγίσεις και τεχνικές της διαφήμισης που χρησιμοποιούνται στη σύγχρονη εποχή.

·          Κατανοούν τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα κάθε τεχνικής.

·          Σχεδιάζουν/εφαρμόζουν πειστικές διαφημιστικές εκστρατείες κάνοντας επίκληση στη λογική, στο συναίσθημα ή στην αυθεντία.

·          Γίνουν συνειδητοί καταναλωτές και υπεύθυνοι επαγγελματίες.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στο δημιουργικό διαφήμισης.

·          Βασικές αρχές στο σχεδιασμό περιγράμματος

·          Βασικές αρχές στη δημιουργία περιεχομένου

·          Επίκληση στη λογική

·          Πληροφοριακή έκκληση στη διαφήμιση

·          Επίκληση στο συναίσθημα

·          Μήνυμα έκκλησης θαλπωρής /νοσταλγίας/έκπληξης και χρήση μουσικής

·          Μήνυμα έκκλησης ενοχής/ντροπής/φόβου/αποστροφής /εκνευρισμού

·          Μήνυμα έκκλησης χιούμορ και μεικτά συναισθήματα

·          Επίκληση στην αυθεντία

·          Celebrities & influencers

·          Ειδικές τεχνικές διαφήμισης

·          Σχεδιασμός και υλοποίηση διαφημίσεων σε Google & Meta ads

·          Μινιμαλισμός στη διαφήμιση

·          Ηθική της διαφήμισης και κοινωνική ευθύνη

·          Παραπλανητική διαφήμιση, συγκριτική διαφήμιση, στερεότυπα στη διαφήμιση, Παιδική διαφήμιση.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Ο βασικός στόχος του μαθήματος «Μέτρηση Αποτελεσματικότητας Διαφήμισης» είναι να εισάγει τους φοιτητές/τριες στις βασικές έννοιες της αποτελεσματικότητας της (παραδοσιακής και διαδικτυακής) διαφήμισης, καθώς και τη μέτρησή της με ποιοτικούς και ποσοτικούς δείκτες. Κατά την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να κατανοούν τη σημασία της αξιολόγησης της διαφήμισης, της διαφημιστικής εκστρατείας και του διαφημιστικού προγράμματος σε πολλαπλά επίπεδα όπως:
 το οικονομικό, τη δημιουργική ανάπτυξη (δημιουργική ιδέα, περίγραμμα, κείμενο, απεικόνιση) και την επιλογή του καταλληλότερου μέσου μαζικής επικοινωνίας, ως δίαυλου διάχυσης της διαφήμισης.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση να:

·          Γνωρίζουν και να χρησιμοποιούν την ορολογία και τους ποσοτικούς/ποιοτικούς δείκτες που χρησιμοποιούνται στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας στη διαφήμιση,

·          Πραγματοποιούν μετρήσεις και υπολογισμούς για την αξιολόγηση της διαφήμισης,

·          Αντιλαμβάνονται την πολυπλοκότητα του εγχειρήματος και ως εκ τούτου να θέτουν συγκεκριμένους διαφημιστικούς στόχους για να είναι δυνατή σε δεύτερο στάδιο η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του διαφημιστικού μηνύματος,

·          Ανταποκρίνονται στις βασικές απαιτήσεις του εργασιακού περιβάλλοντος σχετικά με την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας σε μια διαφημιστική εταιρεία ή στο Τμήμα Μάρκετινγκ του διαφημιζόμενου.

·          Αξιοποιούν διάφορες μεθόδους μέτρησης (π.χ. eye-tracker)

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου Ι {Inquiry tests, Dummy advertising vehicles}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου ΙΙ {focus groups, consumer diaries, on-air tests}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο Ι {πειράματα}

·          Μέθοδοι προκαταρκτικού ελέγχου της διαφήμισης – Εργαστήριο ΙΙ { καταγραφές φυσιολογίας}

·          Εισαγωγή στη λειτουργία και χρήση του Eye-tracking

·          Εκ των υστέρων μέθοδοι ελέγχου της διαφήμισης – Έλεγχοι πεδίου {Recognition tests, Recall tests, Μέθοδοι μέτρησης της πειθούς, Μέθοδοι συνεχούς καταγραφής}

·          Μέτρηση του engagement στα social media

·          Εφαρμογή μεθόδων στατιστικής ανάλυσης και δημιουργία report.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το μάθημα προσφέρει μια ολοκληρωμένη εισαγωγή στις εκστρατείες δημόσιας επικοινωνίας, με έμφαση στον σχεδιασμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση επικοινωνιακών παρεμβάσεων για θετική κοινωνική αλλαγή. Οι φοιτήτριες/τές μαθαίνουν να εφαρμόζουν θεωρητικά πλαίσια όπως το Social Marketing και να αναλύουν κοινά-στόχους, να διαμορφώνουν πειστικά μηνύματα και να επιλέγουν στρατηγικά κανάλια διάχυσης. Το μάθημα αξιοποιεί μελέτες περίπτωσης και δίνει έμφαση στη δεοντολογία, στη χρήση ψηφιακών μέσων και στην προσαρμογή σε πολιτισμικά πλαίσια.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτήτριες/τές θα μπορούν να:

·          Περιγράφουν την εξέλιξη και θεωρητική βάση των εκστρατειών δημόσιας επικοινωνίας.

·          Εφαρμόζουν θεωρίες αλλαγής συμπεριφοράς στη στρατηγική εκστρατειών.

·          Αναλύουν και να τμηματοποιούν κοινά-στόχους.

·          Διαμορφώνουν αποτελεσματικά και ηθικά πειστικά μηνύματα.

·          Επιλέγουν κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας, παραδοσιακά και ψηφιακά.

·          Αξιολογούν εκστρατείες με ποιοτικά και ποσοτικά κριτήρια.

·          Αναγνωρίζουν ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα στις εκστρατείες.

·          Σχεδιάζουν και παρουσιάζουν ομαδικά μια πλήρη επικοινωνιακή εκστρατεία.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στην έννοια της εκστρατείας επικοινωνίας

·          Social Marketing και Communication-Persuasion Matrix

·          Συμπεριφορικά μοντέλα και στρατηγικές

·          Ανάλυση και τμηματοποίηση κοινού

·          Διαμόρφωση πειστικών μηνυμάτων

·          Στρατηγική επιλογή μέσων

·          Πιλοτική/διαμορφωτική έρευνα

·          Μέθοδοι αξιολόγησης εκστρατειών

·          Προκλήσεις στην υλοποίηση

·          Ηθικά και πολιτισμικά ζητήματα

·          Ψηφιακά μέσα και τεχνολογί

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Το αισθητηριακό μάρκετινγκ εμβαθύνει στην ενδιαφέρουσα σφαίρα της συμπεριφοράς των καταναλωτών και στο πώς την επηρεάζουν οι ανθρώπινες αισθήσεις. Σε μία κοινωνία διεθνοποιημένη, οι καταναλωτές ενεργούν περισσότερο βάσει των συναισθηματικών παρορμήσεών τους και λιγότερο βάσει της λογικής τους όπου εκεί ακριβώς έγκειται και η διαφοροποίησή του από τις παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις στη σημερινή δυναμική βιομηχανία αναζητούν συνεχώς νέους και καινοτόμους τρόπους για να προσελκύσουν το κοινό τους. Αυτό το μάθημα εστιάζει στη στρατηγική χρήση των αισθητηριακών ενδείξεων, συμπεριλαμβανομένων της όρασης, του ήχου, της αφής, της γεύσης και της όσφρησης για να προκαλέσει συναισθήματα, να επηρεάσει τις αντιλήψεις και να αναπτύξει ισχυρότερες σχέσεις μεταξύ καταναλωτών και επιχειρήσεων.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος αναμένεται ότι οι φοιτητές/τριες:

·          Θα κατανοήσουν τις βασικές έννοιες του αισθητηριακού μάρκετινγκ και τη σημασία τους στις σύγχρονες τεχνικές μάρκετινγκ

·          Θα μπορούν να διερευνούν τις επιπτώσεις των αισθητηριακών ερεθισμάτων στις αντιλήψεις, τα συναισθήματα και τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων των καταναλωτών

·          Θα γνωρίζουν τη σημασία των αισθητηριακών εμπειριών στην τοποθέτηση μιας μάρκας

·          Θα μπορούν να αναλύουν μελέτες περιπτώσεων και εφαρμογές αισθητηριακού μάρκετινγκ σε διαφορετικών ειδών περιβάλλοντα

·          Θα αναπτύξουν ικανότητες κριτικής σκέψης για να δημιουργούν επιτυχημένες στρατηγικές αισθητηριακού μάρκετινγκ

·          Θα μπορούν να συζητούν και αναλύουν θέματα   σχετικά με το τι είναι αυτό που διακρίνει το μάρκετινγκ εμπειριών από το παραδοσιακό μάρκετινγκ, και τα σύγχρονα προβλήματα διεθνούς πρακτικής αλλά και ηθικής του αντικειμένου

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Ορισμός και κατανόηση σημαντικότητας του Αισθητηριακού Μάρκετινγκ.

·          Η δύναμη των οπτικών ερεθισμάτων στο μάρκετινγκ.

·          Η ψυχολογία των χρωμάτων και η επίδρασή τους στα συναισθήματα.

·          Ο ρόλος του ήχου και της μουσικής στο μάρκετινγκ.

·          Δημιουργία ταυτότητας επωνυμίας ήχου.

·          Ανάλυση αποτελεσματικών εκστρατειών μάρκετινγκ ακοής.

·          Αξιοποίηση της γεύσης και της μυρωδιάς για τη βελτίωση των εμπειριών των καταναλωτών.

·          Κατανόηση της σημασίας της αφής στην αντίληψη του καταναλωτή

·          Η απτική τεχνολογία και οι εφαρμογές της στο μάρκετινγκ.

·          Επισκόπηση των πέντε αισθήσεων: όραση, ακοή, γεύση, όσφρηση και αφή

·          Ο αντίκτυπος των αισθητηριακών ενδείξεων στην εμπειρία των πελατών σε διάφορα περιβάλλοντα.

·          Διαρρύθμιση, φωτισμός και μουσική με σκοπό την αισθητηριακή διέγερση

·          Προσαρμογή αισθητηριακών τεχνικών μάρκετινγκ στο ψηφιακό τοπίο.

·          Πώς οι πολιτισμικές διαφορές επηρεάζουν τις αισθητηριακές προτιμήσεις

·          Ηθικά Θέματα χρήσης των αισθήσεων στο μάρκετινγκ.

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Καθώς το περιβάλλον του μάρκετινγκ εξελίσσεται συνεχώς, η παρακολούθηση των τρεχουσών τάσεων και συζητήσεων είναι υψίστης σημασίας. Στο μάθημα αυτό, οι φοιτήτριες/-ες θα εξετάσουν σύγχρονα ζητήματα που έχουν σημαντική επίδραση στις πρακτικές του μάρκετινγκ. Το μάθημα εισάγει επίσης τις/τους φοιτήτριες/-ες σε τρέχοντα θέματα και αναδυόμενες θεωρητικές εξελίξεις στον τομέα της ακαδημαϊκής έρευνας του μάρκετινγκ, όπως η επίδραση των νέων τεχνολογιών, η βιώσιμη πρακτική στο μάρκετινγκ, οι επιπτώσεις του φύλου και της διαφορετικότητας στις πρακτικές του μάρκετινγκ κ.ά. Το μάθημα θα εξοπλίσει τις/τους φοιτήτριες/-ες με τις σχετικές δεξιότητες για να αντιμετωπίσουν τις σύγχρονες προκλήσεις του μάρκετινγκ και να αξιολογούν κριτικά τις στρατηγικές μάρκετινγκ στους τομείς ενδιαφέροντός τους, ενισχύοντας την κατανόηση των πρακτικών της διαχείρισης του μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτήτριες/-ες θα είναι σε θέση να:

·          Επιδεικνύουν γνώσεις και κατανόηση του μεταβαλλόμενου ρόλου του μάρκετινγκ.

·          ναγνωρίζουν και εξηγούν τις τρέχουσες τάσεις στη θεωρία και πρακτική του μάρκετινγκ.

·          Αξιολογούν κριτικά αυτά τα σύγχρονα ζητήματα, όπως σχετίζονται με τους καταναλωτές, την κοινωνία και τον πολιτισμό.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Μέθοδοι Αξιολόγησης και Εισαγωγή στο Μεταβαλλόμενο Ρόλο του Μάρκετινγκ

·          Κουλτούρες Μάρκας στον Ψηφιακό Χώρο

·          Ηθική και Πολιτική της Κατανάλωσης

·          Πολιτιστική Ιδιοποίηση και Περιθωριοποιημένες Κοινότητες

·          Φύλο στο Μάρκετινγκ: Femvertising και 4ο Κύμα Φεμινισμού

·          Βιώσιμο Μάρκετινγκ και Πράσινη Κατανάλωση: Η Ειδική Περίπτωση της Μόδας

·          Το Μέλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ

·          Μεγάλα Δεδομένα και το Μέλλον της Έρευνας και Ανάλυσης Μάρκετινγκ

·          Ηθικές Συζητήσεις στη Διαχείριση Μάρκετινγκ

·          Κοινωνικό Μάρκετινγκ και Καταναλωτική Ιθαγένεια

Σκοπός και στόχοι μαθήματος

Καθώς το περιβάλλον του μάρκετινγκ αλλάζει συνεχώς, η ενημέρωση για τις τρέχουσες τάσεις και συζητήσεις είναι εξαιρετικά σημαντική.  Σε αυτό το μάθημα οι φοιτητές/τριες θα διερευνήσουν σύγχρονα θέματα μάρκετινγκ με σημαντικό αντίκτυπο στις πρακτικές του. Το μάθημα εισάγει επίσης τους φοιτητές/τριες σε τρέχοντα θέματα και θεωρητικές εξελίξεις στην επιστήμη του μάρκετινγκ, για παράδειγμα τον αντίκτυπο των νέων τεχνολογιών, τις βιώσιμες πρακτικές στο μάρκετινγκ, τις επιπτώσεις του φύλου και της πολυπολιτισμικότητα στις πρακτικές μάρκετινγκ, ηθικές πρακτικές μάρκετινγκ κ.λπ. Το μάθημα θα εξοπλίσει τους φοιτητές με σχετικές δεξιότητες για την αντιμετώπιση των σύγχρονων προκλήσεων του μάρκετινγκ και την κριτική αξιολόγηση των στρατηγικών μάρκετινγκ στους τομείς ενδιαφέροντος τους, προωθώντας μια βαθύτερη κατανόηση της πρακτικής διαχείρισης του μάρκετινγκ.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές/τριες θα είναι σε θέση:

·          Να επιδείξουν τη γνώση και κατανόηση τους για το μεταβαλλόμενου ρόλο του μάρκετινγκ.

·          Να κατανοούν και να εξηγούν τρέχουσες τάσεις στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.

·          Να αναλύουν σύγχρονα ζητήματα όπως αυτά σχετίζονται με τους καταναλωτές, την κοινωνία και τον πολιτισμό.

·          Να εφαρμόζουν την θεωρία για την ανάλυση της σύγχρονης πρακτικής μάρκετινγκ.

·          Να κατανοούν, συζητούν και να αξιολογούν κριτικά τις αντιδράσεις των εταιρειών σε θέματα δεοντολογίας και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης όσον αφορά σύγχρονες προκλήσεις του μάρκετινγκ.

Περιεχόμενο μαθήματος

·          Εισαγωγή στον μεταβαλλόμενο ρόλο του μάρκετινγκ

·          Τρέχοντα σύγχρονα θέματα στην επιστήμη και την πρακτική του μάρκετινγκ

·          Καταναλωτικές κουλτούρες στον ψηφιακό χώρο

·          Ηθική και πολιτική της κατανάλωσης

·          Πολιτιστική οικειοποίηση και περιθωριοποιημένες κοινότητες

·          Το φύλο στο μάρκετινγκ: femvertising και το 4ο  κύμα φεμινισμού

·          Βιώσιμο μάρκετινγκ και πράσινη κατανάλωση: η ειδική περίπτωση της μόδας

·          Το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ

·          Big Data και το μέλλον της έρευνας και της ανάλυσης δεδομένων μάρκετινγκ

·          Ηθική διαχείριση του μάρκετινγκ

·          Κοινωνικό μάρκετινγκ και ιδιότητα του καταναλωτή ως πολίτη